E、促销
正确答案:C,D
第22题,分销渠道的职能:( )、( )、( )、订货与筹资、实体储运、风险承担、付款和转移所有权。 A、产品宣传 B、销售推广 C、市场调研 D、促进销售 E、洽谈生意 正确答案:C,D,E
第23题,企业在( )中所承担的( )不同,所以各有自己的( )。 A、营销战略 B、营销活动 C、计划目标 D、营销任务 E、营销目标 正确答案:B,D,E
第24题,企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。 A、成本控制情况 B、市场需求及变化 C、市场竞争状况 D、物价情况 E、政府干预 正确答案:B,C,E
第25题,对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意( )、( )、( )这三个方面。 A、技术差异 B、财务差异 C、卖方密度 D、产品差异 E、进入难度 正确答案:C,D,E
第26题,企业在总体上可以采用( )、( )、( )这三种战略的任何一种或几种。 A、差异化战略 B、低成本战略
C、转移战略 D、迂回战略 E、集中化战略 正确答案:A,B,E
第27题,( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。 A、分红 B、总收入 C、奖金 D、工资 E、其他
正确答案:B,D,E
第28题,产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。 A、导入期 B、成长期 C、收益期 D、成熟期 E、衰退期
正确答案:A,B,D,E
第29题,在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接( )和( ),关系到企业营销目标的实现与否。 A、投资者 B、选购者 C、中介者 D、购买者 E、使用者 正确答案:D,E
第30题,消费者的购买行为是消费者在( )的支配下满足自身的某种需要而( )的( )。 A、确认购买 B、购买动机 C、购买商品 D、具体活动 E、具体方式 正确答案:B,C,D
第31题,每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
T、对 F、错
正确答案:F
第32题,衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。 T、对 F、错
正确答案:T
第33题,市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。 T、对 F、错
正确答案:F
第34题,物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。 T、对 F、错
正确答案:T
第35题,衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。 T、对 F、错
正确答案:T
第36题,服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。 T、对 F、错
正确答案:F
第37题,从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。 T、对 F、错
正确答案:F
第38题,所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。 T、对 F、错
正确答案:T
第39题,市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。 T、对 F、错
正确答案:T
第40题,从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。 T、对 F、错
正确答案:T
第41题,企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。 T、对 F、错
正确答案:F
第42题,公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。 T、对 F、错
正确答案:T
第43题,促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。 T、对 F、错
正确答案:F
第44题,产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
T、对 F、错
正确答案:T
第45题,新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。 T、对 F、错
正确答案:T
第46题,顾客是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对人才的争夺。 T、对 F、错
正确答案:F
第47题,“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。 T、对 F、错
正确答案:T
第48题,品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。 T、对 F、错
正确答案:F
第49题,市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。 T、对 F、错
正确答案:F
第50题,牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。 T、对 F、错
正确答案:T