【奥鹏】[南开大学]18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业 试卷总分:100 得分:100

第1题,( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 A、中间商 B、批发公司 C、物流公司 D、供应商 正确答案:B

第2题,处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A、引导者 B、补缺者 C、追随者 D、挑战者 正确答案:B

第3题,( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。 A、购买顾客 B、忠诚顾客 C、中间顾客 D、新老顾客 正确答案:B

第4题,细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。 A、文化 B、欲望 C、爱好 D、需求 正确答案:D

第5题,我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。 A、追随者 B、领导者 C、挑战者 D、补缺者 正确答案:C

第6题,否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 A、老顾客 B、新客户 C、消费者 D、观望者 正确答案:C

第7题,市场定位与( )有密切关系。 A、成本高低 B、产品质量 C、产品差异化 D、服务水平 正确答案:C

第8题,( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。 A、市场需求 B、消费需求 C、购买需求 D、组织需求 正确答案:A

第9题,企业在( )中所承担的营销任务不同,所以各有自己的营销目标。 A、营销活动 B、计划目标 C、市场目标 D、战略目标 正确答案:A

第10题,产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的( )过程。 A、相对 B、全部 C、一定阶段 D、相应 正确答案:B

第11题,分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。

A、市场营销组合 B、市场组合 C、促销战略 D、市场开发 正确答案:A

第12题,企业要想实现真正的( ),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。 A、企业满意 B、国家满意 C、公众满意 D、顾客满意 正确答案:D

第13题,( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。 A、生产观念 B、市场营销观念 C、推销观念

D、现代营销观念 正确答案:B

第14题,产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。 A、专业型 B、特定性 C、单一型 D、专一型 正确答案:A

第15题,营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。 A、公众关系 B、公共关系 C、社会关系 D、客户关系 正确答案:D

第16题,( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 A、营销渠道 B、销售渠道

C、分销渠道 D、运营渠道 正确答案:C

第17题,( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。 A、促销组合 B、市场推销 C、人员推销 D、团队推销 正确答案:C

第18题,促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。 A、购买兴趣 B、购买欲望 C、购买行为 D、购买愿望 正确答案:B

第19题,( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A、批发 B、零售 C、采购 D、代购 正确答案:B

第20题,个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。 A、收入水平 B、购买兴趣 C、职业现状 D、经济能力 正确答案:A

第21题,产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场( )的阶段。

A、减少投资策略 B、维持或缩小策略 C、导入期 D、试销