political color, strong, tourism activities, mixed in periodic obvious swim, fun features. Guizhou province is China's red tourism province, from red seven or eight legion of guizhou, to GongEr, fought again into six legion, eventful days let the reds qian left in this many value quite high revolutionary ruins, ruins and combat ordeal. Their deeds of heroic story, ZunYi is one of a representative XianFen, this paper one of ZunYi developing red tourism is studied. From red tourism related theory, using the SWOT strategy ZunYi developing red tourism, analyzed the advantages and disadvantages, opportunities and challenges, it also analyzes the red ZunYiXian problems existing in the development of tourism, and pointed out the countermeasures.

Keywords: Red tourism; SWOT analysis; Zunyi

引言

红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型，是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果，是革命精神与现代旅游经济的结晶，具有显著的中国特色。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色旅游持续升温，已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。

贵州遵义红色旅游资源丰富且分布广泛，意义独特深远，为红色旅游奠定了

基础。在新时期，红色旅游走可持续发展道路势在必行。红色旅游既是一种观念创新，也是一种产业创新，是革命传统教育方式和旅游产业观念与时俱进的结果，它宣传的是政治内容，运用的是市场手段，满足的是人民群众对红色文化的现实需求，能够成为精神文明建设的有效形式。大力发展红色旅游，让其在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，将精神财富转化为物质财富，探索出一条良性循环的路子。这项伟大的事业需要各地区各部门齐心协力，共同推进，使红色旅游成为开展爱国主义和革命传统教育的重要载体，成为丰富广大人民群众精神文化生活的重要方式，成为发展老区经济、造福老区人民的重要产业。由此得出结论：红色旅游大有可为。

由于国家高度重视红色旅游，各省市也积极响应，纷纷加大了对红色旅游资源的规划与开发，但除了一些少数比较著名的红色景区具有成功发展红色旅游的经验和一定的规模，处于一个与市场接轨的阶段，而目前我国大部分红色旅游景区处于一个需要加快发展的阶段。红色旅游一时间成为旅游热点，其背后有更多值得人们去深思的地方。在我国实行五一、十一、春节长假制以来，旅游市场呈现出前所未有的火爆，但红色旅游一直是旅游的冷点，处于一个被人们遗忘的角落。革命圣地以前属于事业接待型的管理模式，靠财政拨款，硬件设施和软件严重不足，甚至有的纪念馆、展览馆破旧无人问津，大部分革命圣地都是惨淡经营。因此，红色旅游在我国不像其他类型的旅游产品那么成熟、有吸引力。在红色旅游没有多大旅游市场空间的同时，旅游界也忽视了对红色旅游理论的研究。因此，在这种背景下，对红色旅游进行深入研究具有重要的理论价值和现实意义。

一、红色旅游理论概述

（一）红色旅游涵义

红色旅游资源是指中国共产党领导中国各族人民在革命斗争中所形成的伟大革命精神及其载体。红色资源包含了精神和物质两个层面的内容。红色资源是不可缺少、不可替代、不可再生的一种极其珍贵的集教育与旅游于一身的资源。充分、合理开发红色旅游资源，把这些资源与其他旅游资源进行优化配置，最大限度地发挥其社会效益和经济效益，并以旅游产业带动和促进其他相关产业的发展。

（二）红色旅游特点

红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源，将现代革命史迹所在区域作为游人的旅游目的地，从而把游山玩水与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种旅游。因此其具有以下特征：

首先，红色旅游以特殊文物古迹类旅游资源为依托。革命战争时期遗存的文物和旧址，主要是房舍、器械、用具、坟墓和遗迹等，史料价值虽然很高，也是进行革命传统教育的精神武器，有的堪称全国第一或唯一，但由于当时斗争的艰苦卓绝、革命者生活的艰苦朴素，遗留下来的文物古迹一般比较简陋，与故宫、兵马俑、乐山大佛等文物古迹相比，可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距。因此，红色旅游并不一定表现出绝对性的优势，这是应该清醒面对的现实。当然，红色旅游依托的旅游资源是最近几十年的历史，与一般的历史文物古迹有所不同，它与今天的现实生活一脉相承、息息相关，绝大多数国内旅游者都了解一些那个时期的历史，容易从中找到共鸣和呼应，这是红色旅游发展的有利因素，可以借机多做文章，以卑好地吸引旅游者。

其次。红色旅游是精神文明和物质文明的集中体现。革命圣地和纪念地本身都是爱国主义教育基地，凝结了无数革命先烈的理想和事迹，是可以深入发掘的宝贵精神财富。同时，由于担负着大量思想教育的任务，它们可以享受政府专门的拨款，定期进行维护、维修；新闻媒体的义务宣传报道，有助于塑造较好的旅游整体形象；有关部门组织的参观学习活动，可以保证起码的客流量。这是一般文物景点所不具有的。这些地区通过开发和利用红色旅游资源，既弘扬了革命传统和革命精神，又促进了当地经济发展和社会进步，致富百姓，造福一方，反过来也可以从政治上说明，精神文明对物质文明的巨大促进作用。

最后，红色旅游以观光体验型为主并且注重时效性。从旅游形式来说，红色旅游属于观光体验旅游，主要是对革命圣地和纪念地所提供的图片、文物遗迹、事迹、纪念碑等进行参观游览的活动，同时配以体验体现当年革命先烈艰苦生活、工作、战斗等方面的旅游活动项目，它是以观光游览、精神体验为主的旅游活动。政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段主要受政治因素影响，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，到革命教育基地参观旅游的人数明显增长。因此，旅游客源呈

现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段，整体状态有一定的规律性，也是可以预见的。一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动就是大高潮。期望客流永远保持在高位运行，是不切实际的。在一年当中，接待高潮则主要集中在三个黄金周和纪念日前后。把握这一规律，有助于做好平时工作，提高高峰时段的接待容量和接待质量，延长和扩大高峰期的影响。 （三）红色旅游的研究意义

发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济具有重要的现实意义和深远的历史意义。

一是有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

二是有利于保护和利用好革命历史文化遗产。党的十八大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地，特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

三是有利于带动革命老区经济社会协调发展。发展红色旅游，还具有显著的经济意义。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以促进革命老区与外界的文化信息交流和思想解放，可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，