十二五规划提出:“统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设,形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设建设宽带无线城市,推进城市光纤入户,加快农村地区宽带网络建设,全面提高宽带普及率和接入宽带?”十二五期间,通讯行业将实现跨越式发展。
国家积极的行业政策推动了魅族企业手机生产的发展,但同时也意味着竞争压力的加大。 2.2经济环境
2012年2月22日《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》发布:
1)2011年全年国内生产总值471564亿元,比上年增长9.2%。
2)2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%,其中食品价格上涨11.8%
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3)2011年年末全国就业人员76420万人。
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根据数据显示,绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升,意味着国民消费水平提高,有利于魅族手机的市场定位。
2.3社会文化环境
众所周知,中国是一个人口大国,人口密集使得中国有巨大的市场潜力,尤其是2000以来,手机已不再是奢侈消费品,而是一种非常普及的大众化的通讯工具。
另外,“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张,手机不仅仅需要“物美价廉”,也需要“标新立异”,“众鸟在林不如一鸟在手”,在手机产品的众多功能中突出自己特征,从而吸引消费者。这意味着要求魅族要跟着市场发展的节奏,不断创新,更新产品的款式,功能,提高售后服务质量,保证不落后与人。
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图5 2006-2011年年末电话用户数
2.4技术环境
国产手机中国移动通信发展概况:
一代移动通信技术(模拟制式手机1G)的主要业务是移动通话 二代移动技术(GSM、TDMA等数字手机2G)实现了数字通话、短信、彩信和移动上网
3G技术作为第三代移动通信技术,集手机电视、手机互联网、手机博客、视频通话等多种功能于一身。中国第一次提出并在此无线传输技术(RTT)的基础上与国际合作,完成了TD-SCDMA标准,成为CDMATDD标准的一员,这是中国移动通讯界的一次创举,也是中国对第三代移动通信发展的贡献。
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