C．低机会低威胁 D．低机会高威胁
24．产品说明书、保证、安装等属于 （C ） A．核心产品 B．潜在产品 C．延伸产品 D．期望产品
25．在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（ A ）。 A．维持企业生存 B．当期利润最大化 C．市场占有率最大化 D．产品成本最小化 26．分销渠道不包括（ A ） A．供应商 B．商人中间商 C．生产者
D．最终消费者或用户 27．促销的本质是（ C ）。 A．宣传 B．广告 C．沟通 D．策划
28．起源于20世纪80年代，简称CRM的是（ A ） A．顾客关系管理 B．交叉销售
C．绿色营销 D．网络营销
29．对一个企业而言，最现实、最直接的竞争者是 （ A ） A.同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同产品的企业 B.同一行业生产不同档次、型号、品种的产品的企业
C.为满足相同需求而提供不同产品的企业 D.为争取同一笔资金而提供不同产品的企业
30．企业与生产销售同类同质产品竞争者进行竞争时以相对较低的价格参与竞争使自己的产品更具有竞争力，这种定价方法是： （ A ） A.参与竞争定价法 B.追随定价法 C.需求差别定价法 D.需求导向定价法
31．下列哪项不是消费品市场细分所用的依据 （ D ） A.地理 B. 人口统计 C. 心理 D. 投资机会
32．某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，经常应采取的分销策略是：（ D ） A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.方便分销
33、统一运费定价属于下面哪种定价方法?( Ｂ ) A.成本定价法 B.地理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法
34、电话调查法的优点不包括 ( B ) A.取得调查结果快 B.母体不完整 C.节省调查时间 D.节省费用支出
35、处于________的产品常采用无差异性市场营销策略。(C) A成长期
B衰退期 C导入期 D成熟期
36、下列选项中________不属于整体产品范畴。(C) A 品牌 B包装 C价格 D运送
37、品牌中可以用语言称呼的部分是_________。(D) A 品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称
38、按马斯洛的需求层次论最高层次的需要是_________。(C) A 生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要
39、中央电视台开设众多的频道，运用的市场营销理论是________。(B) A营销组合 B市场细分 C促销组合 D生命周期
40、在复杂的购买行为中消费者购买决策过程的第三个阶段是________。(C) A 确认需要 B收集信息 C备选产品评估 D决定购买
41、企业市场营销组合的四大基本因素是产品、定价、分销渠道和________。（C) A广告 B商标
C促销 D公共关系
42、我国某食品公司的所有产品都是“光明牌”这在品牌决策上属于_________ 策略。 (A) A统一品牌 B个别品牌 C多品牌 D品牌延伸
43、目前市场上出售的方便面、果冻布丁等一些儿童食品中附赠有连环画、认 字卡片或一些小玩具等，这在包装策略上被称为_________策略。 (D) A类似包装 B配套包装 C再利用包装 D附赠品包装
44、企业拥有定价权后，产品的最高价格取决于_________。 (D) A成本 B竞争 C产量 D需求
45、大多消费品由于体积小、重量轻、技术性能简单、售后服务要求不多，因而大多采用_________。 (C) A直接渠道 B独家分销渠道 C密集分销渠道 D窄渠道
46、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 （A) A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者
47、同质性较高的产品，宜采用_________。 (C) A．产品专业化