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一、必答题

1．构成容量很大的现实市场，必须是： （ A ） A人口众多而且购买力高 B购买力高而且购买欲望大 C人口众多而且购买欲望大 D人口众多购买力高而且购买欲望大

2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属 （ D ） A密集成长 B一体化增长 C多元化增长 D水平多元化增长

3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于（ A ） A文化环境 B政治环境 C经济环境 D科技环境

4．某企业运用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于 （ A ） A理想业务 B高风险业务 C成熟业务 D困难业务

5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是： （ B ） A个人因素 B社会因素 C文化因素 D心理因素

6．在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚

有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是： （ C ） A销售百分比法 B竞争对等法 C量力而行法 D目标任务法

7.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用 ( Ｂ ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略

8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是 （ A ） A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、心理学

9、企业通常所面临的营销环境是（ C ）。 A、威胁环境 B、机会环境 C、综合环境 D、平稳环境

10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ D ） A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本企业的任务是满足顾客的美容需要

11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B） A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务

D、困难业务

12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（ A ） A、参照群体 B、身份 C、生活方式 D、家庭

13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场( B )覆盖模式。 A、有选择的专门化 B、市场专门化 C、产品专门化 D、密集单一

14、企业提供给消费者的维修、保证等服务属于（ B ）层次。 A、形式产品 B、延伸产品 C、核心产品 D、整体产品

15、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（ B ） A、访问法 B、观察法 C、调查法 D、专家估计法

16、欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（ D ） A、市场改良 B、产品改良 C、特性改良 D、市场营销组合改良

17、产品处于引入期时，企业通常采取（ A ）广告来建立初级需求。 A、开拓式

B、说服式 C、提醒式 D、竞争性

18、在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（ D ） A、成本费用 B、竞争对手 C、产品性能 D、市场需求

19、中国移动针对高峰期的通信服务最为适用的定价方法是（ D ） A、折扣定价法 B、偏向定价法 C、牺牲定价法 D、差别定价法

20、社会消费潮流属于影响消费者购买行为的（ C ）因素。 A、购买者自身 B、产品 C、情境 D、销售者

21．作为指导企业营销行为的最古老的观念之一，在卖方市场条件下产生的是（ A ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念

22．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ C A．市场营销信息系统 B．市场营销分析系统 C．市场营销情报系统 D．市场营销调研系统 23．理想业务的特点是（ B ） A．高机会高威胁 B．高机会低威胁

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