第八章 定价策略 一、 单项选择题：(在每小题的备选答案

中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。) 1．FOB原产地定价的主要缺点是：（A）。（简繁度2；难易度4） A．有可能失去远方顾客 B．增加企业费用开支 C．对近处顾客不利 D．增加企业风险。 2.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方尽早付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ D ）。 （简繁度2；难易度4） A．功能折扣 B．季节折扣 C．数量折扣 D．现金折扣 3．以下属于顾客导向定价法的有( B )。（简繁度2；难易度3） A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 C随行就市定价法 D 逆向定价法 4.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快把产品打入了市场，第二、三年便大量销售产品而获利。他们采用的是（ B ）定价策略。 （简繁度2；难易度3） A．撇脂 B．渗透 C．弹性 D．理解价值 5．理解价值定价法运用的关键是（ D ）。（简繁度2；难易度3） A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 二、多项选择题：(在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。) 2．对名牌商品或高档商品，其定价策略常采用（ BCE ）（简繁度3；难易度4） A．数量折扣 B．声望定价 C．撇脂策略

D．尾数定价 E.整数定价 3．以下哪种价格属于差别定价（ BC ）（简繁度2；难易度4） A．公园门票对某些社会成员给予优惠 B．旅游淡、旺季价格不同 C．对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 D．对大量购买的顾客所给予的优惠 E.对处在体育场不同位置的座位定不同价格 4．定价方法主要有以下三种（ACD）类型（简繁度2；难易度3） A.成本导向定价法 B.边际成本加成法 C.竞争导向定价法

D.需求导向定价法 E .撇脂定价法 5．差别定价策略的形式有（AB）。（简繁度3；难易度4） A.购买对象有不同价格

不同 B．购买时间不同价格不同 C.位置不同价格不同 D．成本不同价格不同 6．属于心理定价策略的是: （BC）（简繁度3；难易度3） A.组合定价策略 B.尾数定价策略 C.整数定价策略 D.习惯定价策略 E.招徕定价策略 三、填空题: 1.在我国境内，不论距离远近，平信的邮寄费用都是0.8元,其采取的是邮资定价。 （简繁度2；难易度4） 2.卖方负责将产品装运到产地某种运输工具交货，并承担此前的一切风险和费用，这就叫FOB 原产地定价。（简繁度2；难易度3） 3.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大， 再逐步降价，这家公司采用的是速取定价策略。（简繁度2；难易度4） 4.功能折扣就是制造商给贸易渠道成员的折扣。（简繁度2；难易度3） 6.万里鞋厂生产某牌皮鞋，其单位成本为110元/双，成本加成率为50%，则每双

皮鞋价格 为165元。若售价成本加成率为50%，则每双皮鞋价格为247.5元。 （简繁度2；难易度4） 7.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是9折扣，目的是鼓励顾客大批量购买，促进产品多销、快销。 （简繁度2；难易度4） 8.一听“可口可乐”，在王府饭店大堂酒吧定价为18元，在和平宾馆定价为10元，在大街小巷的商店里大多是2.5元左右,对此买主都能坦然接受,其原因在于顾客在不同场合对其的 认知价值定价法的不同。（简繁度2；难易度4） 9.要求消费者在30天内付清货款，如果10天内付清货款，给予2%的折扣，这是现金，目 的是鼓励消费者扩大销售，吸引客户，增加收入。（简繁度2；难易度4） 四、判断题： 1．对于卖给不同地区顾客的某种产品，分别制定不同的价格属于差别定价策略。（X） （简繁度1；难易度4） 2．尾数定价一般适用于高档耐用消费品的定价。（X）（简繁度1；难易度5）

3．所谓差别定价策略就是针对不同质量的消费品制定不同的价格。（X） （简繁度1；难易度4） 6．声望定价的目的是为了显示商品或企业的名贵高超。（√）（简繁度1；难易度4） 五、名词解释 1．竞争导向定价法：（简繁度3；难易度3） 答：是依据竞争者的价格来定价，使本企业的产品价格与竞争者产品的价格相类似或保持一定的距离的方法。 3．声望定价策略：（简繁度3；难易度3） 答：利用消费者追求高贵、名牌产品而并

不计较价格高的的心理来制定价格。 4．现金折扣：（简繁度3；难易度3） 答：是对迅速付款的购买者提供的减价形式。 六、简答题 1、简要说明影响产品定价的各种因素是如何影响产品的价格制定的（简繁度4；难易度1） 答：影响产品定价的因素是多方面的

包括定价目标、成本、市场需求、竞争者得产

产品定价的上限通常取决于市场需求

品和价格等。一般来说

下限取决于该产品的成本、费用等。在上限和下线内如何确定价格水平

则取决于一个企业的定价目标、政府的政策、法

其中竞争因素构成了对价格上限

规和竞争者同类产品的价格的最基本影响

而企业定价目标则提出了最低限价的问题。 2、

简要说明各种定价目标。（简繁度4；难易度2） 答：以保持或提高市场占有率为目标；以最大利润为目标；以提高企业及产品品牌形象为目的；以生存为定价目标。 5．企业进行价格调整的策略（简繁度4；难易度2） 答：发动削价或是发动提价。 6．企业降低价格的方式有哪些？（简繁度4；难易度2） 答：如果想降低产品价格，在成本不变的情况下，那只能下利润了如果要下成本，在产品质量不变、采购渠道不变、技术水平不变的情况下，那只能从管理上入手了。当然最好的做法还是，提高技术水平，加强内部管理，控制采购成本，提升员工素质方面着手。 七.案例分析题 1.派克公司定价策略（简繁度4；难易度1） 派克公司生产的钢笔在全球一直享有盛誉。公司在20世纪40年代至50年代正处于发展的高峰期，然而，此间匈牙