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2016-2022年中国在线旅游产业发展态势与十三五投资方向分析报告
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2016-2022年中国在线旅游产业发展态势与十三五投资方向分析报告
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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com
【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/hulianwang/247194247194.html
依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。 中国报告网发布的《2016-2022年中国在线旅游产业发展态势与十三五投资方向分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工
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具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
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报告目录：
第一章：中国在线旅游行业发展背景 1.1 在线旅游行业概述 1.1.1 在线旅游行业界定 1.1.2 在线旅游行业分类 1.1.3 与传统旅游业的区别 1.2 在线旅游行业政策环境 1.2.1 旅游行业政策分析 （1）旅游行业支持政策 （2）国家扩大内需政策 （3）西部旅游支持政策 1.2.2 旅游业信息化规划 1.3 在线旅游行业经济环境 1.3.1 国际经济走势及影响 1.3.2 国内经济走势及影响 1.4 在线旅游行业社会环境
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1.4.1 我国人口结构特征 1.4.2 我国社会结构特征 1.4.3 我国居民收入水平 1.4.4 居民消费结构升级 1.5 在线旅游行业技术环境 1.5.1 互联网的普及现状 1.5.2 软件服务技术发展 1.5.3 电子商务技术发展 1.5.4 在线支付平台发展
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第二章：在线旅游行业产业链分析 2.1 在线旅游产业链构成主体 2.1.1 上游供应商 2.1.2 媒介&营销平台 （1）在线旅游代理商 （2）平台运营商 （3）信息渠道商 2.1.3 终端用户
2.2 在线旅游产业链运作特征 2.2.1 供应商依托于网络媒介服务 2.2.2 用户规模报酬递增效应突出 2.2.3 服务多样性与竞争优势密切相关 2.3 在线旅游产业链发展趋势
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2.3.1 从产业链向产业网演变
2.3.2 从Web1.0模式向Web2.0模式转变 2.3.3 从NBS到LBS演进
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第三章：全球在线旅游行业发展分析 3.1 全球旅游行业景气程度分析 3.1.1 全球旅游行业景气程度 3.1.2 美洲旅游市场状况分析 3.1.3 欧洲旅游市场状况分析 3.1.4 亚太旅游市场状况分析 3.2 全球在线旅游行业发展分析 3.2.1 全球在线旅游市场规模 3.2.2 主要地区在线旅游市场分析 （1）美国在线旅游市场分析 （2）欧洲在线旅游市场分析 （3）亚太在线旅游市场分析 3.2.3 在线旅游与传统旅游业对比 3.2.4 全球在线旅游行业发展趋势 3.3 全球ling先在线旅游企业发展策略 3.3.1 Expedia （1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析
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（4）公司经营策略分析 （5）公司在华业务拓展 （6）公司zui新发展动向 3.3.2 Priceline （1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析 （4）公司在华业务拓展 （5）公司zui新发展动向 3.3.3 Orbitz （1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析 （4）公司zui新发展动向 3.3.4 MakeMyTrip （1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析 （4）公司zui新发展动向 3.3.5 Kayak （1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析 3.3.6 TravelZoo
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（1）公司发展历程 （2）公司主营业务分析 （3）公司经营情况分析 （4）公司在华业务拓展 （5）公司zui新发展动向
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第四章：中国在线旅游行业发展现状分析 4.1 在线旅游行业发展阶段 4.2 在线旅游行业运营情况 4.2.1 旅游网站数量 4.2.2 用户规模 4.2.3 市场规模 4.2.4 营收规模 4.2.5 渗透率
4.3 在线旅游行业竞争态势 4.3.1 在线旅游行业集中度 4.3.2 在线旅游行业五力分析 （1）在线旅游企业竞争结构 （2）供应商的议价能力 （3）下游客户的议价能力 （4）行业潜在进入者威胁 （5）旅游服务替代品威胁 4.3.3 在线旅游行业竞争模式
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（1）旅游站点平台模式 （2）“机票+酒店”模式 （3）垂直引擎搜索模式 （4）直xiao预订模式 4.4 在线旅游行业发展趋势
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第五章：中国在线旅游关联行业发展分析 5.1 中国旅游行业发展分析 5.1.1 旅游行业运行情况 5.1.2 国内旅游市场分析 5.1.3 入境旅游市场分析 5.1.4 出境旅游市场分析 5.1.5 旅游行业发展规划 5.2 中国旅游景区发展分析 5.2.1 旅游景区基本情况 5.2.2 旅游景区数量规模 5.2.3 旅游景区经营情况 5.2.4 旅游景区结构特征 5.2.5 新型旅游景区发展 5.2.6 旅游景区发展预测 5.3 中国酒店行业发展分析 5.3.1 星级酒店发展分析 （1）星级酒店规模及其构成
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（2）星级酒店总体经营情况 （3）不同星级酒店经营状况 （4）区域星级酒店经营状况 （5）重点城市酒店经营情况 5.3.2 经济型酒店发展分析 （1）经济型酒店数量分析 （2）经济型酒店市场规模 （3）经济型酒店区域分布 （4）经济型酒店价格分布 （5）经济型酒店市场格局 5.3.3 酒店行业发展趋势分析 5.4 中国旅行社发展分析 5.4.1 旅行社发展规模分析 （1）旅行社数量
（2）旅行社资产及从业人员 5.4.2 旅行社经营情况分析 5.4.3 旅行社主要业务情况 （1）入境旅游业务分析 （2）国内旅游业务分析 （3）出境旅游业务分析 5.4.4 旅行社总体结构分析 （1）旅行社区域分布
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（2）旅行社经营状况 （3）旅行社类别分布 5.4.5 旅行社发展趋势展望 （1）行业集中度发展趋势 （2）行业盈利能力展望 5.5 中国餐饮业发展分析 5.5.1 餐饮业发展规模 5.5.2 餐饮业集中度分析 （1）行业集中度较低
（2）正餐企业营所占比重zui大 （3）行业集中度将缓慢提升 5.5.3 餐饮百强企业经营分析 （1）营业额稳步增长 （2）分化与互渗趋势明显 （3）所占比重基本与上年持平 （4）百强企业规模进一步扩大 （5）综合业绩表现逊于往年 5.5.4 餐饮业发展趋势分析 5.6 中国航空客运行业发展分析 5.6.1 民航航线网络分析 5.6.2 航线客运收入水平 5.6.3 航空旅客运输量分析
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5.6.4 民航旅客周转量分析 5.6.5 机场旅客吞吐量分析 5.7 中国汽车租赁行业发展分析 5.7.1 汽车租赁行业发展规模 5.7.2 汽车租赁行业发展特点 5.7.3 汽车租赁行业竞争格局 （1）现有企业间的竞争 （2）供应商议价能力分析 （3）潜在进入者威胁 （4）替代品威胁分析 5.7.4 汽车租赁行业发展趋势
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第六章：中国在线旅游行业用户调研分析 6.1 在线旅游预订用户特征分析 6.1.1 用户性别特征 6.1.2 用户年龄特征 6.1.3 用户受教育程度
6.2 在线旅游预订用户行为分析 6.2.1 用户出行方式 6.2.2 用户旅行方式 6.2.3 用户预订旅游产品种类 6.2.4 用户搜索热点
6.2.5 用户在消费时zui关注因素
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6.3 在线旅游预订用户细分产品预订特征 6.3.1 旅游预订用户酒店预订特征 6.3.2 旅游预订用户机票预订特征 6.3.3 旅游预订用户度假产品预订特征
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第七章：中国在线旅游行业细分市场分析 7.1 在线旅游行业市场结构 7.2 酒店在线预订市场分析 7.2.1 酒店行业销售渠道分析 （1）星级酒店销售渠道格局 （2）经济型酒店销售渠道格局 （3）不同销售渠道成本比较 7.2.2 酒店在线预订市场规模 （1）酒店在线预订营收规模 （2）酒店在线预订市场渗透率 （3）酒店在线预订用户数量 7.2.3 酒店在线预订不同模式 （1）酒店官网预订 （2）酒店OTA （3）酒店CRS
（4）UGC (User Generated Content，用户生成内容) 旅游社区延展出来的第三方预订推介平台 7.2.4 酒店在线预订市场格局
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（1）在线预订网站市场份额 （2）在线预订网站覆盖情况 （3）在线预订网站价格分布 7.2.5 酒店在线营销的新模式 7.2.6 酒店在线预订市场趋势 7.3 机票在线预订市场分析 7.3.1 航空机票销售市场分析 （1）航空机票交易规模分析 （2）航空机票销售渠道格局 （3）航空机票销售渠道特征 7.3.2 机票在线预订市场规模 （1）机票在线预订市场规模 （2）机票在线预订市场渗透率 7.3.3 机票在线预订市场格局 （1）机票在线交易主体分析 （2）在线机票预订市场格局 （3）在线机票预订平台分析 7.3.4 机票在线预订市场趋势 7.4 旅游度假产品在线预订市场分析 7.4.1 旅游度假产品在线预订市场规模 7.4.2 旅游度假产品在线预订情况调研 （1）旅游度假产品在线预订频率
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（2）旅游度假产品在线预订类型 （3）旅游度假产品在线预订时间段 7.4.3 旅游度假产品在线预订市场规模 7.4.4 旅游度假产品在线预订市场格局 7.4.5 旅游度假产品在线预订市场趋势 7.5 在线旅游其它服务市场分析 7.5.1 在线汽车租赁服务分析 7.5.2 网上购买景区门票分析
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第八章：中国在线旅游行业细分模式分析 8.1 在线旅游代理（OTA）模式 8.1.1 在线旅游代理发展概述 8.1.2 在线旅游代理盈利模式 8.1.3 在线旅游代理营收规模 8.1.4 在线旅游代理盈利水平 8.2 旅游企业在线直xiao模式 8.2.1 酒店在线直xiao分析 （1）酒店网络营销发展历程 （2）酒店在线直xiao发展模式 （3）酒店在线直xiao现状分析 （4）酒店在线直xiao市场规模 （5）酒店在线直xiao案例分析 （6）酒店在线直xiaoSWOT分析
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8.2.2 旅行社在线直xiao分析 8.2.3 航空公司在线直xiao分析 8.2.4 旅游景区在线直xiao分析 8.3 旅游产品第三方交易平台（TTP） 8.3.1 旅游产品垂直搜索网站 （1）垂直搜索引擎概述 （2）旅游垂直搜索引擎概述 （3）旅游垂直搜索发展现状 8.3.2 旅游点评社区网站 8.3.3 旅游产品团购网站
8.3.4 旅游产品B2B交易平台网站 8.3.5 定制在线旅游（C2B） （1）旅游C2B模式的含义 （2）旅游C2B模式的特点 （3）旅游C2B模式运行机制 （4）旅游C2B模式发展现状 （5）旅游C2B模式发展展望 8.4 非旅游机构进入在线旅游市场 8.4.1 门户网站的进入 （1）百度 （2）腾讯 （3）新浪
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（4）搜狐
8.4.2 电子商务企业的进入 （1）“淘宝旅行”频道 （2）京东“机票预订”频道 （3）1号店机票预订业务 8.4.3 SNS企业的进入 8.4.4 银行业的进入 （1）中国银行网站旅游频道 （2）工商银行机票旅游频道 （3）农业银行“旅行易”频道 （4）民生银行商旅预订中心 （5）浦发银行在线旅游预订
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第九章：中国在线旅游行业商业模式分析 9.1 在线旅游行业商业模式分类 9.1.1 基于产生条件的分类 9.1.2 基于业态的分类 9.1.3 基于服务内容的分类 9.1.4 基于经营模式的分类
9.2 在线旅游行业商业模式演变分析 9.2.1 行业商业模式发展进程 9.2.2 行业商业模式演化动力 9.2.3 行业商业模式模型分析
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9.3 在线旅游企业商业模式案例分析 9.3.1 Expedia （1）公司发展简介 （2）公司发展特点分析 （3）公司商业模式分析 9.3.2 American Express （1）公司发展简介 （2）公司发展历程分析 （3）公司商业模式分析 9.3.3 Priceline （1）公司发展简介 （2）公司商业模式分析 9.3.4 携程 （1）公司发展简介 （2）公司发展历程分析 （3）公司商业模式分析 9.3.5 去哪儿 （1）公司发展简介 （2）公司发展历程分析 （3）公司商业模式分析
9.4 在线旅游行业商业模式发展趋势 9.4.1 商业模式转变的驱动力 9.4.2 商业模式发展趋势分析
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（1）商业模式创新层出不穷 （2）一站式服务将成主流形式 （3）旅游计划网站将成为热点 （4）移动在线旅行服务将是大势所趋
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第十章：中国在线旅游移动化与营销模式创新 10.1 移动互联网市场发展现状分析 10.1.1 移动终端普及情况 10.1.2 移动互联网用户数量 10.1.3 移动互联网市场规模 10.1.4 移动互联网应用结构 10.1.5 移动互联网发展趋势 10.2 无线旅游市场发展现状与展望 10.2.1 无线旅游发展背景分析 10.2.2 无线旅游发展优势分析 10.2.3 无线旅游应用模式分析 10.2.4 无线旅游发展现状分析 10.2.5 无线旅游发展案例分析 （1）携程无线
（2）淘宝旅行手机客户端 （3）去哪儿无线客户端 （4）同程网无线 （5）艺龙无线
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（6）航班管家 （7）酒店达人
（8）12580商旅客户端 10.2.6 无线旅游发展制约因素 10.2.7 无线旅游未来发展展望 10.3 在线旅游行业营销模式创新 10.3.1 在线旅游行业营销模式创新 10.3.2 在线旅游企业微博营销分析 （1）微博发展历程与使用情况 （2）在线旅游企业微博运用现状 （3）在线旅游企业微博营销效果 （4）在线旅游企业微博营销趋势 10.3.3 在线旅游企业社交网站推广 10.3.4 在线旅游企业电子邮件推广
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第十一章：中国在线旅游行业发展前景预测 11.1 旅游行业发展前景预测 11.1.1 旅游行业影响因素分析 11.1.2 旅游行业发展前景预测 11.2 在线旅游行业发展前景预测 11.2.1 在线旅游交易规模预测 11.2.2 在线旅游行业渗透率预测 11.3 在线旅游行业细分产品发展预测
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11.3.1 酒店在线预订市场预测 11.3.2 机票在线预订市场预测 11.3.3 旅游度假产品在线预订预测 11.4 在线旅游不同模式企业发展预测 11.4.1 在线旅游代理前景预测 11.4.2 旅游搜索市场规模预测 11.4.3 旅游产品团购前景预测 11.4.4 旅游产品B2B交易前景预测 11.4.5 旅游企业在线直xiao前景预测
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第十二章：中国在线旅游行业投rong资机会分析 12.1 在线旅游行业投资情况 12.1.1 在线旅游行业投资热度 12.1.2 在线旅游行业投资规模 12.1.3 在线旅游行业投rong资事件 12.1.4 在线旅游行业投资资金来源 （1）风投机构的风险投资 （2）大型企业的战略投资 12.1.5 在线旅游行业投资方向 12.1.6 在线旅游行业投资预测 12.2 在线旅游行业兼并重组 12.3 在线旅游行业投资机会 12.3.1 在线旅游行业投资价值
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12.3.2 在线旅游行业投资机会 12.3.3 在线旅游行业进入壁垒
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第十三章：中国在线旅游行业ling先企业运营分析 13.1 在线旅游企业总体发展状况 13.1.1 在线旅游企业分类 13.1.2 在线旅游企业排名
13.2 在线旅游ling先企业经营情况 13.2.1 携程旅行网 （1）公司发展简介 （2）公司产品与服务分析 （3）公司盈利模式分析 （4）公司经营策略分析 （5）公司技术模式分析 （6）公司经营业绩分析 （7）公司经营优劣势分析 （8）公司并购重组分析 （9）公司zui新发展动向 13.2.2 艺龙旅行网 （1）公司发展简介 （2）公司产品与服务分析 （3）公司盈利模式分析 （4）公司渠道与资源分析
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（5）公司经营业绩分析 （6）公司经营优劣势分析 （7）公司并购重组分析 （8）公司zui新发展动向 13.2.3 去哪儿网 （1）公司发展简介 （2）公司产品与服务分析 （3）公司盈利模式分析 （4）公司渠道与资源分析 （5）公司经营业绩分析 （6）公司经营优劣势分析 （7）公司zi本运作分析 （8）公司zui新发展动向 13.2.4 同程网 （1）公司发展简介 （2）公司产品与服务分析 （3）公司盈利模式分析 （4）公司渠道与资源分析 （5）公司经营业绩分析 （6）公司经营优劣势分析 （7）公司并购重组分析 （8）公司zui新发展动向
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13.2.5 芒果网 （1）公司发展简介 （2）公司股权结构分析 （3）公司产品与服务分析 （4）公司盈利模式分析 （5）公司渠道与资源分析 （6）公司经营业绩分析 （7）公司经营优劣势分析 （8）公司并购重组分析 （9）公司zui新发展动向 图表目录：
图表 1 2008-2015年我国在线旅游行业产品结构变化趋势（单位：%）
图表 2 在线旅游行业主要政策法规列表 图表 3 各旅游区的规划及政策研究 图表 4 七国集团GDP增长率（%）
图表 5 金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率（%） 图表 6 全球及主要经济体制造业和服务业PMI
图表 7 全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数 图表 8 2015年年末人口数及其构成
图表 9 2006-2015年我国人口及其自然增长率变化情况 图表 10 2006-2015年上半年我国农村居民人均纯收入及其增长
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速度
图表 11 2006-2015年上半年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表 12 2012-2015年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率
图表 13 2013Q2-2015Q2中国在线旅行预订市场第三方在线代理商营收规模
图表 14 2014Q2中国旅行预计市场第三方在线代理商营收份额 图表 15 旅游核心产业之间的关系 图表 16 驱动报酬递增的四个动态循环 图表 17 信息社会“长尾效应” 图表 18 从产业链到产业网的转变
图表 19 Web2.0时代在线旅游网站用户界面七大元素 图表 20 市场营销主导理论的演进 图表 21 Expedia负债能力分析 图表 22 Expedia综合损益分析 图表 23 Expedia现金流量分析 图表 24 Priceline负债能力分析 图表 25 Priceline综合损益分析 图表 26 Priceline现金流量分析
图表 27 2000-2015年美国OTA市场份额变化（以预订量计) 图表 28 MakeMyTrip负债能力分析
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图表 29 MakeMyTrip利润能力分析 图表 30 MakeMyTrip现金流量分析 图表 31 Kayak负债能力分析 图表 32 Kayak利润能力分析 图表 33 TravelZoo负债能力分析 图表 34 TravelZoo利润能力分析 图表 35 TravelZoo现金流量分析
图表 36 2013-2015年旅行预计用户数及使用率
图表 37 2012-2015年二季度中国在线旅游OTA市场营收规模 图表 38 2012年12月-2015年10月旅行预计网民数及使用率 图表 39 2015年上半年中国网民各类旅行预订服务使用率 图表 40 2013、2015年1-10月在线旅游行业集中度对比分析 图表 41 在线旅游行业环境“波特五力”分析模型 图表 42 全国各省市旅游景区企业数（单位：家） 图表 43 旅游景区按旅游资源主体性质划分 图表 44 旅游景区按管理级别划分
图表 45 2015年我国高星级酒店Revpar下滑明显大于经济型酒店（单位：%）
图表 46 经济型酒店在二三线城市仍有发展空间（单位：间） 图表 47 2015年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区
图表 48 2015年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源
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地国家和地区
图表 49 2015年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份 图表 50 2015年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份 图表 51 2015年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区
图表 52 2015年度三大旅游市场人次数比较 图表 53 2015年度三大旅游市场人天数比较 图表 54 餐饮业按业态分类简表
图表 55 2013-2015年中国餐饮业发展状况（单位：亿元，%） 图表 56 2015年我国定期航班条数及里程
图表 57 2015年旅客吞吐量100万人次以上的机场数量 图表 58 2015年货邮吞吐量万吨以上的机场数量
图表 59 2005-2015年中国潜在市场需求走势图（单位：万人） 图表 60 中国汽车租赁行业对上游行业的议价能力分析列表 图表 61 汽车租赁行业潜在进入者分类 图表 62 2015年中国在线旅游用户性别比例 图表 63 2015年中国在线旅游用户年龄分布 图表 64 2015年中国整体网民学历分布 图表 65 2015年中国在线旅游用户学历分布 图表 66 用户出行方式 图表 67 用户旅行方式 图表 68 用户预订旅游产品种类
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图表 69 五一旅游行业相关搜索内容
图表 70 用户选择航空公司、酒店官方网站预定旅游产品的原因 图表 71 2015年中国在线旅游用户预订酒店的方式分布 图表 72 2015年中国在线旅游用户预订酒店间夜单价分布 图表 73 2015年中国在线旅游用户使用网站进行酒店团购的主要原因分布
图表 74 2015年中国在线旅游用户预订机票的方式分布 图表 75 2011 和2015年中国在线旅游用户在线预订度假产品 情况
图表 76 2011和 2015年影响在线旅游用户网上预订度假产品的限制
图表 77 2008-2015年中国在线旅游市场结构 图表 78 酒店在线销售渠道及每间夜成本 图表 79 酒店在线销售渠道及每间夜成本 图表 80 各分销成本对比
图表 81 2015年10月-2015年10月主要渠道投诉量 图表 82 携程网、去哪儿网、淘宝旅行服务对比 图表 83 酒店在线分销渠道覆盖量统计情况2014Q 图表 84 在线酒店预订网站酒店覆盖量统计图
图表 85 截止2015年7月北京地区酒店线上分销渠道分布结构 图表 86 价格对比
图表 87 各个渠道星级酒店价格对比
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图表 88 案例介绍
图表 89 未来在线预订渠道格局
图表 90 2015年中国机票市场主要在线分销渠道交易额占比监测
图表 91 2015年中国在线机票市场交易规模占比监测 图表 92 中国机票行业中主要在线分销渠道出票量占比 图表 93 2015年中国在线机票市场出票量占比监测 图表 94 2015年中国在线酒店市场交易额占比 图表 95 2015年中国在线酒店市场交易规模占比 图表 96 2015年中国在线酒店市场总间夜量占比 图表 97 2015年中国在线酒店市场间夜量占比监测 图表 98 在线旅游行业商业模式模型分析 图表 99 家庭终端设备拥有情况（单位：%） 图表 100 中国网民规模与互联网普及率 图表 101 新增网民上网设备使用情况 图表 102 非网民未来上网意向 图表 103 非网民不使用互联网的原因 图表 104 手机网民规模
图表 105 2012-2015年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率
图表 106 中国网民城乡结构
图表 107 中国城乡居民互联网普及率和城镇化进程
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图表 108 2009年—2015年中国微博注册用户数量变化 图表 109 微博与其他即时通讯工具比较 图表 110 微博客信息流动模式分析
图表 111 2010年海外微博案例研究研究—Twitter案例研究报告 图表 112 姚晨为支持抗旱救灾的截屏 图表 113 精确营销和传统营销的对比 图表 114 中国历年在线预订交易规模及预测 图表 115 近年来中国在线旅游行业渗透率变化趋势 图表 116 2012年中美在线旅游市场渗透率
图表 117 2015年中国在线酒店市场份额（按交易规模计） 图表 118 2015年中国在线旅游行业渗透率达到6.7% 图表 119 2015年全球主要国家和地区在线旅游渗透率对比 图表 120 2015年1-10月在线旅游预订热门区域 图表 121 2015年1-10月在线预订用户年龄结构 图表 122 2006-2015年在线旅游行业投rong资事件 图表 123 2012年携程全年业务组成情况 图表 124 2015年在线旅游行业并购数据统计 图表 125 2015年上半年中国在线旅游企业市场份额 图表 126 中国在线旅游产业链
图表 127 中国在线旅游市场产业链代表企业 图表 128 2015年在线旅游企业排名 图表 129 携程旅行网负债能力分析
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图表 130 携程旅行网利润能力分析 图表 131 携程旅行网现金流量分析 图表 132 艺龙旅行网负债能力分析 图表 133 艺龙旅行网利润能力分析 图表 134 艺龙旅行网现金流量分析 图表 135 去哪儿网负债能力分析 图表 136 去哪儿网综合损益分析 图表 137 去哪儿网现金流量分析
图表 138 近4年同程网经流动资产周转次数变化情况 图表 139 近4年同程网经流动资产周转次数变化情况 图表 140 近4年同程网经产权比率变化情况 图表 141 近4年同程网经产权比率变化情况 图表 142 近4年同程网经销售毛利率变化情况 图表 143 近4年同程网经销售毛利率变化情况 图表 144 近4年同程网经资产负债率变化情况 图表 145 近4年同程网经资产负债率变化情况 图表 146 近4年同程网经总资产周转次数变化情况 图表 147 近4年同程网经总资产周转次数变化情况 图表 148 近4年同程网经固定资产周转次数情况 图表 149 近4年同程网经固定资产周转次数情况 图表 150 近4年芒果网流动资产周转次数变化情况 图表 151 近4年芒果网流动资产周转次数变化情况
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图表 152 近4年芒果网产权比率变化情况 图表 153 近4年芒果网产权比率变化情况 图表 154 近4年芒果网销售毛利率变化情况 图表 155 近4年芒果网销售毛利率变化情况 图表 156 近4年芒果网资产负债率变化情况 图表 157 近4年芒果网资产负债率变化情况 图表 158 近4年芒果网总资产周转次数变化情况 图表 159 近4年芒果网总资产周转次数变化情况 图表 160 近4年芒果网固定资产周转次数情况 图表 161 近4年芒果网固定资产周转次数情况 图表详见正文?????
特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险。（GY KWW）
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样本
下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。
第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍
顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺
丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国
丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节 顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节 顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多
套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第三节 顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比
负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第四节 顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前
我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
第五节 进出口分析
2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年
随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡
胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站
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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU
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