b. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时 c. 产品是生活必需品 d. 产品缺乏需求弹性即E＜l时 题目25 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用 会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的 竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 渗透定价 b. 中间定价 c. 理解价值定价 d. 撇脂定价 题目26 在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（ ） 模式占主要地位。

选择一项： a. 宽渠道 b. 直接渠道 c. 长渠道 d. 间接渠道 题目27 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 选择一项： a. 生产集中、消费分散的产品 b. 技术性强、价格昂贵的产品 c. 单价低、体积小的日常用品 d. 处在成熟期的产品 题目28 以下哪一项不是批发商的职能？（ ）。 选择一项： a. 沟通产消信息 b. 承担市场风险 c. 延长产品的生命周期 d. 集散商品 题目29 下面哪种方式不属于直效营销？（ ） 选择一

项： a. 目录营销 b. 电视营销 c. 店铺营销 d. 电话营销 题目30 渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销 交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构 称之为（ ）

选择一项： a. 所有权式垂直分销渠道结构 b. 管理式垂直分销渠道结构 c. 个别式分销渠道结构 d. 契约式垂直分销渠道结构 题目31 整合营销沟通的目的是（ ） 选择一项： a. 整合沟通资源 b. 提高沟通效率 c. 整合沟通内容 d. 建立起品牌与消费者之间的长期关系 题目32 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取 （ ）的方式。 选择一项： a. 营业推广 b. 经销商商品陈列 c. 广告宣传 d. 人员推销 题目33 哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面 广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同 接受同样的信息？（ ） 选择一项： a. 公共关系 b. 广告 c. 销售促进 d. 人员推销 题目34

以下哪个不是广播媒体的优越性？（ ）。 选择一项： a. 传播迅速、及时 b. 听众广泛 c. 针对性强，有的放矢 d. 制作简单、费用较低 题目35 以下不属于销售促进方式的是哪一项？（ ） 选择一项： a. 赠品促销 b. 优惠券 c. 订货会与展销会 d. 上门推销 题目36 以下哪个不是网络营销的手段？（ ） 选择一项： a. 搜索引擎注册与排名 b. 商品展销会 c. 交换链接 d. 网上商店 题目37 关系营销的本质特征不包括：（ ） 选择一项： a. 双向互动的沟通 b. 即时的信息分享 c. 更快地达成交易 d. 多赢的营销活动 题目38 大规模定制的内涵是：（ ） 选择一项：

a. 个性化的产品和服务的大规模生产 b. 一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要 c. 产品品种的多样化 d. 不同的产品或服务满足不同消费者的需要 题目39 以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。 选择一项： a. 感官式营销 b. 思考式营销 c. 直接营销 d. 情感式营销

题目40 以下哪一个不是绿色产品的特征？（ ） 选择一项： a. 采用绿色包装和绿色标志 b. 产品质优价廉，有良好的售后服务 c. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安 全卫生的标准 d. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 三、多选题（每小题2分，共计20分） 题目41 以下哪种价格形式属于差别定价？（ ） 选择一项或多项： a. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 b. 公园门票对某些社会成员给予优惠 c. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减 价”等活动 d. 剧院里不同位置的座位的票价不同 e. 对大量购买的顾客所给予的优惠

题目42 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产 品的需求价格弹性最小？（ ） 选择一项或多项： a. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 b. 与生活关系密切的必需品 c. 用途很多的产品 d. 知名度高的名牌产品 e. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品