《市场营销学》形考答案 任务一 一、 判断题（每小题2分，共40分） 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项： 错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 错 题目3 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项： 错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对 题目5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 错 题目6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率， 对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项： 错 题目7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用 了市场渗透策略。 选择一项： 错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项： 对 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首

先提出来的。 选择一项： 对 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 错 题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不 受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影 响作用。 选择一项： 错

题目12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 错 题目13 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、 报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项： 对 题目14 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销； 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 选择一项： 对 题目15 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系 数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对

消费者的影响。 选择一项： 错 题目17 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力 量不同。 选择一项：

对 题目18 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称 为“引申需求”。 选择一项： 对 题目19 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也 不决定他的购买行为。 选择一项： 错 题目20 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能 相互替代。 选择一项： 错 二、单项选择(每小题2分，共40分) 题目21 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 选择一项： A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 题目22 市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项：

A. 制造大量产品并推销出去 发现需求并设法满足它们 C. 推销已经生产出来的产

品 D. 制造质优价廉的产品 题目23 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 选择一项： A. 营销作为一个比较重要的功能 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C. 顾客作为核心功能 D. 营销作为主要功能 题目24 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ） 选择一项： A. 推销与广告的方法 B. 如何改进产品质量 C. 制定适宜的产品价格 D. 如何提高生产效率 题目25 市场营销组合是指（ ）。 选择一项： A. 对企业可控的各种营销因素的组合 B. 对影响价格因素的组合 C. 对企业微观环境因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合 题目26 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条 件是（ ）。 选择一项： A. 市场机会

B. 成本优势 C. 环境威胁 D. 市场利润 题目27 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己 规定的（）。 选择一项： A. 企业的计划 B. 企业的任务 C. 企业的短期目标 D. 企业的经营策略 题