泓域咨询MACRO/ 新建零食休闲食品项目可行性研究报告

伴随休闲食品行业的不断发展和居民消费能力的持续提高，人们的消费观念逐渐变化，开始更加注重产品及服务的品牌、品质、个性和即时购买等因素，这对产品与消费需求的适配度提出了更高的要求。

首先，健康营养的产品、贴心周到的服务体验逐渐成为消费者选购休闲食品时的重要考量因素，而由于品牌是产品质量和服务的集中体现，消费者对高品质休闲食品品牌的忠诚度和认可度也不断提高。同时，收入水平的持续上升也使得消费者的健康意识不断提高，越发重视休闲食品的健康属性。根据麦肯锡的调研数据，超过 50%的受访消费者偏爱健康和营养食品，而非健康食品的受偏好程度在下降。“吃得安全、吃得健康、吃得营养”日益成为城乡居民食品消费的共识。其次，消费者更加看重休闲食品的个性化特征，他们不仅满足于产品的功能性价值，也对产品附加价值提出了更高的要求。个性化消费需求的特征表现为：

一方面，不同个体表现出越来越多样的消费需求，偏向于更加彰显个性、符合自身生活品味的产品；另一方面，同一个体在不同生活场景或领域的消费需求也存在较大差异，如出行旅游、居家看剧、节日送礼等场景下的消费需求也大相径庭。

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此外，不同于主食购买的计划性，消费者在购买休闲食品的过程中有着较强的偶发性，因此即买即得成为休闲食品消费者的天然需求。而随着电子商务的蓬勃发展、仓储设施的持续完善、物流水平快速提高，消费者对即买即得的消费体验要求越来越高，而可以通过便利的渠道提供休闲食品的商家，将更加受到消费者的青睐。

四、互联网与快递行业促进休闲食品行业可持续发展

近年来，随着国家对互联网和物流行业的重视，我国的数字化进程和快递物流水平取得长足的进步，为休闲食品行业的不断发展提供了有力的保障。

一方面，我国在互联网基础设施建设、网民数量、交易规模等方面发展迅速。根据工信部及中国互联网络信息中心相关数据，我国光缆线路总长度在 2017 年末达 3,747 万公里，相比 2012 年末增加 153.07%；随着互联网基础设施的不断完善，2017 年我国网民数量达 7.72 亿人，较 2012 年增加 2.08 亿人，增幅达 36.88%。

另一方面，我国快递物流体系日益完善，快递业务水平进一步提升，为休闲食品企业的规模化发展提供了保障。国家邮政总局统计数据显示，我国快递业务量于 2017 年累计完成 400.6 亿件，较 2012 年增长 604.04%，年均复合增长率达47.75%。

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第四章 投资方案

一、产品规划 （一）产品放方案

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为零食休闲食品，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的零食休闲食品产品价格根据市场情况，确定年产量为3万吨，预计年产值8001.00万元。

（二）营销策略

项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产业前景广阔。

产品方案一览表

序号 产品名称 单位 年产量 年产值 泓域咨询MACRO/ 新建零食休闲食品项目可行性研究报告

1 2 3 4 5 6 零食休闲食品A 零食休闲食品B 零食休闲食品C 零食休闲食品D 零食休闲食品E 零食休闲食品F 合计 1 1 0 0 0 0 3 3600.45 2000.25 1200.15 640.08 400.05 160.02 8001.00 二、建设规模 （一）用地规模

该项目总征地面积13466.73平方米（折合约20.19亩），其中：净用地面积13466.73平方米（红线范围折合约20.19亩）。项目规划总建筑面积17102.75平方米，其中：规划建设主体工程13047.95平方米，计容建筑面积17102.75平方米；预计建筑工程投资1469.81万元。

（二）设备购置

项目计划购置设备共计55台（套），设备购置费1778.18万元。 （三）产能规模

项目计划总投资4434.07万元；预计年实现营业收入8001.00万元。