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产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才．资金．技术等实力。【X】 产品整体概念包含五个层次，其中最基本的层次是实体层，又叫形式产品。【X】 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。【X】

对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做饱和需求。【√】 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。【√】

购买者在购买产品时获得的全部附加服务也属于产品概念的一部分。【√】

降低性营销策略是指面对超过了企业的供应能力的产品或服务时的企业营销策略。【√】 较深。【√】

开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。【√】

美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。【√】

面对“无需求”的市场需求状况，企业的营销策略应是开发性营销策略。【X】

面粉制造企业利用麸皮生产出了饲料，扩大了销售，增加了盈利，这种增长战略叫做水平多角化。【X】 面临高机会和低威胁的企业，属于成熟企业。【X】

某服装店专门出售各种规格、款式的儿童服装，因此可以说，这个商店产品组合的深度 某品牌牙膏有三种规格，两种口味，那么这种产品的深度是6。【√】

某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的战略是拓展战略。【X】

某摄影用品公司经营照相机．摄影器材．冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在照相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。【√】

某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。【X】

那些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做竞争者。【√】 品牌的产品生命周期一般较短促。【√】

企业采取措施在现有市场上扩大现有产品的销售，这种策略叫做市场开发。【X】 企业的经营范围和结构构成了产品线。【X】

企业的市场营销行为将更多地从站在买方角度的4P向站在卖方角度 的4C转化。【X】 企业市场定位的第一个步骤是选择竞争优势和定位战略。【X】

企业所有产品大类和项目按一定比例搭配，就形成该企业的产品线。【X】

企业通过向市场提供新产品，满足消费者需求，并使销售收入增长，这种策略叫做产品开发。【√】

汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。【X】 如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。【X】

如果企业经营的是消费品，当这种产品处于经济生命周期的介绍期时，广告的促销效果最佳。【√】 如果市场上没有替代品或者没有竞争者，那么需求弹性较小。【√】

如果市场上有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。【√】 商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标志。【√】

商标是厂牌的图形化，厂牌是商标中所使用的名称、符号部分。【X】 商标与商品有必然的联系。【X】

上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。【√】 生产者市场的消费需求是由中间商市场派生出来的。【X】 生产者市场具有购买者多、购买数量大的特点。【X】 市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。【√】 市场定位是目标市场营销的基础。【X】

市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。【√】

市场细分不是建立在消费者需求差异性基础上的分析，而是以物质为基础的分析。【X】 市场细分是目标市场营销、市场定位、市场营销组合的基础。【√】 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。【X】 市场营销管理过程的第一个步骤是：规定企业任务。【X】

市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就是推销。【X】

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市场营销新产品就是科技新产品。【X】 市场营销学是本世纪初在英国产生的。【X】 市场营销学是本世纪初在英国产生的。【X】

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。【√】 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。【√】 市场营销学是一门具有综合性和边缘性特点的经济科学。【X】 市场营销学是一门具有综合性和边缘性特点的经济科学。【X】 市场占有率越高，投资收益率也越大。【√】

适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增加产品组合的宽度。【X】 收割战略不适用于狗类和问题类业务单位。【X】

随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。【√】 随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向非价格竞争。【√】 随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。【X】

同一企业在同一产品上设立两个或多个相互竞争的品牌，这叫分类品牌策略。【X】

维持策略的目的在于保持产品的地位，维持现有的市场占有率。处于产品生命周期成熟期的产品，大多数采用这种策略。【√】 尾数定价法的目的是使人感受质量可靠。【√】

问题类战略业务单位的特点是：高市场增长率和高相对市场占有率。【X】 消费者购买某种产品时所追求的最终利益是有形产品。【X】 消费者行为是受动机支配的，而动机又是由需要决定。【√】 新产品的可分性强，采用率就高。【√】

需求导向的定价方法中包括随行就市定价法。【X】

许多优秀企业家总结出：“企业市场机会=未满足的需求。” 【√】 选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。【X】 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。【X】 选择性市场营销能节约各项成本和费用。【X】

由于需求的派生性，所以消费者市场的需求的小量波动会引起产业市场的巨大波动。【√】 在产品经济生命周期的试销期，企业面临的竞争者较少。【√】

在新产品的采用过程中，在风险愈大的情况下，个人影响力的作用愈小。【X】

早期的可口可乐在世界各地都用一种口味．一种包装．一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。【X】 照相机的产品实质层是镜头。【X】

最早建立购买行为理论的是以马斯洛为代表的经济学家。【X】

作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。【X】

2．增长向量指出了企业经营运行的方向、趋势。答：√。 3．顾客价值与顾客成本共同决定了交换能否进行。答：√。

4．社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。 答：×。 6．大公司比小公司更易盈利。 答：×。在\比\之前加\不一定\。 7．价值链是一系列互不相同但又互相关联的经济活动的总和。答：√。

8．当学习曲线对一个产业起显著作用时，较早进入该产业是不利的。答：×。 9．任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。 答：×。改\都会\为\不一定\。 10．统一品牌和个别品牌是两种相互排斥的品牌名称策略，企业不应同时采用。答：×