7)设计条件 8)构思草图 9)构造略图 10)初步外形 11)构造详图 12)外形尺寸 13)部件尺寸 14)色彩设计 15)效果图 16)制造模型
一.设计的商品化特征:
1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场
设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计 2.市场竞争的发展趋向
二战后,市场经济迅猛发展--> 50年代,数量竞争(技术竞争)--> 60年代,质量竞争(管理竞争)--> 70年代,经营竞争(战略竞争)--> 80年代,粗放型转集约经营--> 90年代,文化竞争(设计竞争) 3.消费观念和消费需求的变化 影响消费者的因素
A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位 B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位
C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念 D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度
动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机
认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆 二.设计的实现手段 1.市场调查
A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查 B.市场调查的方法--4大类,27种方法
询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入) 表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)
观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)
实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)
运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择 C.调查程序 a.确定调查目的
b.确定调查范围和资料来源
c.拟定调查计划表 d.准备调查问卷 e.实施调查计划
2.市场分析 a.整理阶段
b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他) 市场营销学之市场分析法: 市场分析--6O,分析
1)谁在市场中?(occupants) 2)要买什么?(objects)
3)什么时候购买?(occasions) 4)谁参与购买?(organization)
5)购买的目的是什么?(objectiveness) 6)如何购买?(operation)
消费者市场的组成:消费者个人,家庭
3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC) 导入期策略:
目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者 促销策略--广告,产品发布会,专家讨论 产品策略--较少变化的基本品
价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销) 成长期策略:
目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)
营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度
营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率 成熟期策略:
目标消费者--中期购买型
市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高
营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并 衰退期策略:
消费者--晚期型,不成气候 公司重点--减少开支,加速回收
衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争
营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算 三.设计的组织与管理 1.设计的组织形式与特点 A.隶属设计部门:
分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)
优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切
缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前 B.独立的设计公司:
人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应服务的拓展
优点--更新余地广,后备力量足,独立风格 90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生
2.设计管理(Design management,DM)的作用和内容 A.企业设计管理--CI,平行思考 B.商品开发设计管理-- C.设计师管理
3.设计组织与管理实例
1)日本GK集团(Group Koike),设计特色: A.亲切易懂的企业形象视觉识别设计 B.功能与精神享受并举的产品设计
C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计 2)德国Olympia公司的工业设计 3)东芝设计中心
第五讲设计的历史阶段
一.设计的萌芽时期(旧石器~新石器的早期)
设计的主要内容--作为四肢和体力的延伸和解放工具 二.手工业时期的设计(陶器的出现~工业革命之前) 1.设计观念与设计风格 宫廷风格(贵族风格) 民间风格(平民风格) 2.生活方式与经济形态 设计特征:
A.以人为主体,个性化,多样化
B.技术主要来源于偶然的机遇和传承的经验 C.在材料和题材上对自然界的依赖
D.家庭手工业使设计生产消费者三位一体,小批量的设计特征中有融入了程序化和相对标准化的因素
3.生活方式与造物形态
A.生活水平的提高,极大地丰富了生活用品,在数量上,品种上和质量上都有所提高 B.依附于不同的自然环境,自然条件的各种生活形态已确立,并逐渐走向成熟
C.观念文化影响下的风俗习惯和宗教信仰直接作用于生活方式的形成,较之工业时代,手工业时代观念文化的影响尤为突出
三.早期工业时期的设计(1750~1919,欧洲工业革命开始~一战结束,现代设计) 设计特征:
1.设计和制造的分工
2.标准和一体化产品的出现 3.新能源动力带来新材料的运用 A.设计的目标在于市场
B.城市的发展提供了广阔的市场 C.设计的商品化
1.英国工艺美术运动(1888,艺术与手工艺学会) 著名人物:
约瑟夫.派克斯顿(Joseph Paxton 1801~1865) 约翰.拉斯金(John Rnskin 1819~1900) 哥德弗莱德.谢姆别尔(Gott-fried Semper) 威廉.莫里斯(William Morris,1834~1896) 斯特里德(George Edrund Street,1824~1881) 菲利浦.韦柏(Phillip Webb,1831~1915) <工作室>杂志(
B.有艺术家从事产品设计比单纯出自技术和机械的产品要优秀得多 C.艺术家只有和工匠结合才能实现自己的理想 D.手工制品比永远比机械产品更容易做到艺术化 2.新艺术运动(Art Nouveau,19世纪末~20世纪初) 别名:
德国称之为\青年风格\
奥地利的维也纳称之为\分离派\斯堪的纳维亚各国称之为\工艺美术运动\风格特点:
法国,比利时,西班牙倾向于艺术型,形式美
北欧,德国,奥地利的维也纳,斯堪的纳维亚各国倾向于设计型,理性结构和功能美 代表人物:
凡德.威尔德(Henry Vaan De Velde ,1863~1957)概括了优秀设计的三个原则:产品结构设计合理,材料运用严格得当,工作程序明确清楚
安东尼.高迪(Andonni Graudi,1852~1926),著名设计作品有带有强烈表现主义色彩的圣家族教堂和米拉公寓
3.德意志制造同盟(Deutscher Werkbund )(1907,成立于慕尼黑) 菲什(Jheoder Fischen) 重要人物:
赫尔曼.穆特修斯(Herman Muthesius,1861~1927) <英国住宅>(Das Englische Haus) 彼得.贝伦斯(Peter Behrens)
4.芝加哥学派(Chicago School,1871)特点:注重内部功能,强调结构的逻辑表现,立面简洁明确
重要代表人物:
沙利文(Louis H. Sullivan,1856~1924)--观点：“形式追随功能” 弗兰克.赖特(Frank L. Wright,1869~1959) 设计观念：
A.注重建筑和环境的关系，使他们形成和谐，统一的整体环境（外部空间）。
B.注重室内空间的合理性，要做到舒展，自由，小空间的分割要注重起流动性，可以自由开合（内部空间）。
C.注重采用天然材料，以求得与自然界的协调。
D.室内空间和陈设着重低层布局，显得有几分日本式室内的面貌。