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河北大学工商学院

本科生创新课题计划

题目：化妆品品牌推广及网络营销方案

学 部 管理学部 学科门类 管理学 专 业 电子商务 学 号 2011486079 姓 名 姚子钊 指导教师 顾潇华

2014年9月23日

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化妆品品牌推广及网络营销方案

摘 要

随着我国人们生活水平的不断提高，化妆品的市场空间迅速扩大，局统计2013年我国化妆品消费突破3000亿元。在如此巨大的市场空间下，任何一个化妆品品牌知名度、产品品质、营销策略就成了此化妆品的制胜法宝。

如今，是一个网络的时代，互联网的传播力量是不容小视的，利用好了互联网工具，必将取得惊人的业绩，因此一个品牌进行网络营销是十分重要的，也是必不可少的。

关键词：清新乐肌：社区化：消费者体验

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Cosmetics brand marketing and network marketing program

ABSTRACT

With China's continuous improvement of people's living standard, the

cosmetics of the rapidly expanding market space, bureau of statistics, in 2013 China's cosmetics consumption breakthrough 300000000000 yuan. In such a huge market space, any cosmetic brand awareness, product quality, marketing strategyhas become a magic weapon for winning the cosmetics.

Now, is a network era, the Internet communication power can not be overlooked,make good use of Internet tools, will achieve amazing

performance, so it is very important to a brand marketing network, is also essential.

Key words: The fresh joy muscle: Community: consumer experience

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目 录

1 项目背景及课题计划 ............................................ 1 1.1 项目课题相关背景 ............................................. 1 1.1.1 项目背景 ................................................. 1 1.1.2 企业背景 ................................................. 1 1.2 课题阶段性计划 ............................................... 1 2 社会调研及行业对比分析 ........................................ 2 2.1 社会调研 ..................................................... 2

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2.2 行业对比分析 ................................................. 3 3 营销创新策略 .................................................. 5 3.1 市场环境 ..................................................... 5 3.2 微信营销成功案例分析 ......................................... 5 3.3 乐肌化妆品网络营销设计 ....................................... 7 3.3.1 微信营销可行性分析 ....................................... 7 3.3.2 乐肌微信营销设计 ......................................... 8 4 营销创新成果 ................................................. 10 致 谢 .......................................................... 11 附 录 .......................................................... 12