关于哔哩哔哩动画的分析报告

专业：学号：姓名：程彬蓉14网络与新媒体 1410050004

目录

一、

项目简介 ........................................................................................................................... 3

（一）国内动漫产业的发展 ........................................................................................................... 3 （二）关于bilibili动画 ................................................................................................................... 3 （三）关于弹幕 ............................................................................................................................... 3 二、目标群体、市场占有率、与同类应用比较： ....................................................................... 4 （一）目标群体 ............................................................................................................................... 4 （二）市场占有率 ........................................................................................................................... 4 （三）与acfun（以下简称a站）比较： .................................................................................... 5 1.b站视频资源更多 .................................................................................................................... 5 2.b站拥有直播功能 .................................................................................................................... 5 三、bilibili的运营模式 .............................................................................................................. 5 （一）会员制度 ............................................................................................................................... 5 （二）UGC用户生成模式——up主的上传 ................................................................................... 5 四、比例bili的盈利模式 ............................................................................................................. 6 （一）页面广告 ............................................................................................................................... 6 （二）游戏联运 ............................................................................................................................... 6 （三）新番承包计划 ....................................................................................................................... 7 （四）淘宝店周边贩卖 ................................................................................................................... 7 五、哔哩哔哩动画的个人使用心得及发展前景 ........................................................................... 7 （一）个人使用心得 ....................................................................................................................... 7 （二）发展前景 ............................................................................................................................... 8 1.增强自主内容 ........................................................................................................................... 8 2.解决版权问题 ........................................................................................................................... 8 3.弹幕的管理 ............................................................................................................................... 8 六、总结........................................................................................................................................... 8

一、 项目简介

（一）国内动漫产业的发展

动漫产业因有着广泛发展前景，所以被称作“新兴的朝阳产业”。我国的动漫产业虽然发展较早，但是在计划经济条件下没有形成真正意义上的动漫产业。我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。目前国内动漫产业方兴未艾，但对动漫产业需求巨大，关于动漫的网站也少之甚少。

（二）关于bilibili动画

bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔哩哔哩、B站（以下简称b站），是中国大陆一个以ACG为主题的娱乐站点，网站网址为http://www.bilibili.com/。网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，是中国大陆第二家提供这样功能的网站。

该网站由原AcFun网友“⑨bishi”于2009年6月26日创建。该网站于2010年1月24日更名为bilibili，且拥有有别于AcFun等视频弹幕网站的弹幕系统。网站最初以借鉴其他视频分享网站的资源为主，在国内逐渐注重版权的大形势下进行了合法化。网站的移动应用端依然与网站相同，实现网站上的大多数功能，软件开发商为上海幻电信息科技有限公司。

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（三）关于弹幕

弹幕（dànmù）是指在观影过程实时吐槽的评论，体现为从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的评论。通过弹幕评论的形式，用户可以很方便的在想要评论的视频关键帧甚至视频画面的某一区域加上观看者的评论，可以使观看者之间在视频画面上直接进行互动。弹幕的本质是一种互动形式，通过互动加强内容的趣味性，提高用户的参与度。

趣味性的弹幕

二、目标群体、市场占有率、与同类应用比较：

（一）目标群体

bilibili的目标群体是14~24岁左右的对于动画、动漫、动漫游戏，特别是日系的动漫有着爱好的年轻群体。而最主要的用户群是“90后”，这一批年轻人陆续毕业，正逐渐提高消费能力。从动漫展、动漫周边销售等商业活动来看，这一用户群是可以精确定位的忠诚消费者，并且消费能力大。

（二）市场占有率

相关机构调查数据表明，中国的二次元消费者大概已达到2.6亿人的规模。而在二次元社群平台中，人气最高的就是A站B站，有数据显示，今年初Acfun的日活已达到200万-300万，月活为 3900万;而B站在2014年7月Web月活为2697万，移动端Android日活297万，iOS日活190万。 Web月活量 移动端日活量 iOS端日活量

Bilibili市场占有率 2697万 297万 190万 ii

（三）与Acfun（以下简称a站）比较：

1.b站视频资源更多

a站在发展中一直将文章区作为内容的重点，其重要程度甚至匹敌了整个视频区；而b站从一开始就不设文章区，而是将重点放在了新番上。b站重点打造新番区，鼓励培养出一批“搬运工”，每周几乎同步转播大批生熟肉新番，加上界面的优化引导，使观众通过b站观看动画有了非常好的体验。

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2.b站拥有直播功能

b站较a站多出了直播功能，分类广泛可以满足各种需求。同时b站与支付宝进行合作，主播可以利用直播挣钱，观众也可以绑定支付宝购买b币，送给自己喜欢的主播。

三、bilibili的运营模式

（一）会员制度

采用会员制，大部分视频会员与游客都可以观看，但部分视频只有会员才可以观看（这些视频常被称为“只有会员才知道的世界”）。以前只有会员才可以发送弹幕表达自己的见解和发布评论，游客也能发送部分弹幕。使用数据库方式储存弹幕，每个人在发送弹幕时IP与会员ID(如果已经登陆了的话)将会被后台记录，由单条弹幕可追查出发送该弹幕的会员ID或IP。在首页显眼位置设有“意见建议”与“公告栏”，有利于解决问题和倾听意见。网站会员可以投稿视频，投稿后需等待审核，审核通过后才可以被其他会员浏览观看。

（二）UGC用户生成模式——up主的上传

up主即\（上传）的缩写，主=本人；up主的意思就是上传者，又称为视频音频投稿人。在正式会员中由于其“投稿视频”的特权产生一批up主，将自己精心制作或从别的网站搬运的视频投稿给b站管理层，管理层经过严格的审核程序后分区发布，提供用户观看。整个网站由动漫、音乐、电视剧、电影、科技、娱乐、鬼畜、直播等等不同的频道组成，而各个频道可以由up主将上传视频打上tag，标注关键词，这样用户在搜索栏输入

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自己感兴趣的关键词就可以快速的找到自己想要看到的视频内容。

四、bilibili的盈利模式

（一）页面广告

广告收入出现的较早且是基础收入，由于弹幕视频投稿网站所能吸引的浏览人数已经到达了一定规模，所以在网站上某些高人气版面进行广告宣传也是许多需要广告宣传的企业的选择之一。

页面中出现的广告

（二）游戏联运

在B站这种二次元深度粉聚集的地方，最不能漠视的就是游戏的营收能力。打开B站的游戏中心可以看到许多游戏，相比于直接打广告而言，这里采取的方式是游戏联运模式。所谓联运就是联合运营的意思，通常就是厂商产品开发完成，与各大平台进行联合运营，获得收入后双方按照约定的比例进行分成。

APP中出现的游戏

（三）新番承包计划

新番承包计划简要的说就是，正版新番版权由用户自愿出任意钱购买，称成为承包，b站提供购买后的正版新番，且永远不加片头广告。

2014年10月1日，哔哩哔哩网站新番承包以及B币系统上线。系统上线后，哔哩哔哩增加以支付宝或银卡付款兑换为B币，用户可于各新番进行承包，以协助支付版权费用。

这与其说承包计划是一种筹资手段，不如说是一种营销手段。通过承包计划，B站一方面调查了用户对于网站视频内容的付费意愿，另一方面也增加了付费用户对于付费内容的观看持续度，为后期的发展提供了非常有价值的市场调查信息。

B站站长bishi提出的新番承包计划

（四）淘宝店周边贩卖

对于二次元文化来说，周边产品也是一个比较有价值的市场。B站就在在其淘宝网上的“Bilibili官方店”上销售其周边产品，主要包括bilibili小电视毛绒公仔、bilibili金属挂件。根据请网站上显示的交易数额，周边产品均有几千件的销售量。

五、bilibili的个人使用心得及发展前景

（一）个人使用心得

a.传统留言只能显示在视频页面下方，造成滞后，互动感不强。相比之下弹幕更容易在恰当的时间点上发出，吐槽精确，高度同步给人强烈的参与感，开着弹幕看视频就感觉和小伙伴围在一起边看边聊，看到激动之处还会直接对着屏幕说出来。

b.UGC（用户生成内容）的模式给人更多新鲜感和可选择性。Up主通过专业化和个性化的投稿形成自身的“频道”特色吸引着相应的受众群体，而用户通过关注不同的up主可以找到自己个性化菜单。

c.哔哩哔哩动画移动客户端除了有着精致的UI设计和流畅纯净无广告的观看体验，更主要的是其站内积累多年的涵括各个层面的视频资源受人吸引。

（二）发展前景

1.增强自主内容

网络版权的重要性让我们意识到未来依旧是一个“内容为王”的时代，因此必须找准定位，提供高质量且有针对性的内容。B站有着丰富的用户自制视频资源，包括原创视频、二次创作，可以加大对优秀up主的奖励增发硬币，以激励up主们的斗志。

2.解决版权问题

为了b站能够长远发展，解决版权问题最好的办法就是购买版权，但显然这在短时期内很难实现。权衡下来，现阶段关于版权问题可以在源头下做好把关，在高质量作品和避免版权纠纷鱼和熊掌不可兼得的局面下，要准备好在发生版权纠纷时积极作出回应及时删除问题视频的准备，赢取同情和理解。如何能够在源头上做好把关，又能做好危机公关，想必就可以最大限度的解决版权问题带给b站的麻烦。

3.弹幕的管理

对于弹幕评论视频而言，弹幕评论的环境如何，就是管理者管理力度的直接体现。管理者对弹幕评论的管理，关键字的屏蔽，垃圾弹幕的清理以及对发送垃圾弹幕的会员或游客采取禁止该账号或ip发送评论弹幕之类的措施的及时性和有效性将会极大地左右用户的选择。

六、总结

b站如今越来越被更多的人所熟知，二次元在中国也渐渐的从小众文化被大众接受着，

弹幕文化也流行起来，各大视频门户网站也更相模仿。但是b站仍然存在着一些难以解决的问题，比如说弹幕的管理，这需要强大的后台管理来屏蔽和删除一些违规弹幕，这在管理上还需要很大的提高。单单凭借如今的流行热潮，b站是不能够发展的更加好的，为了不像a站之后的落寞一样，b站更需要与时俱进，解决网站和移动端bug问题，同时增加更多的有趣且富有新意的内容，这才是它能够长久的发展之道。

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ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写，是动画、漫画、游戏的总称。 ii

二次元，就是指二维的平面空间，通常用来指动漫、CG、二维游戏等一系列视界产物。 iii

新番，对新出的影视节目的统称。 iv

生肉是指未翻译过的作品，熟肉指的是已被字幕组/汉化组翻译过的作品。 v

鬼畜是一种视频站上较为常见的原创视频类型，该类视频以高度同步、快速重复的素材配 合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜感效果，或通过视频（或音频）剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。