论文题目：团购模式的现状研究与对策分析

摘 要

网络团购是电子商务与互联网相结合的一种新型商业模式。目前团购购已经成为一种非常潮流的消费方式，它已成为现代人们生活中的一部分。团购从2010年1月开始，团购网如雨后春笋一样蓬勃发展，其中2011年团购网站最多时有5188家，经过千团大战到2011年底剩下3909家，截止2012年3月我国网络团购网站有3620家。面对日益加剧的市场竞争，我国网络团购网站的生存和发展已成为焦点问题。本文的写作目的是通过对我国网络团购发展过程中出现在的问题和目前的现状研究提出相关的对策分析。

[关键字] 团购 商业模式 现状研究 对策分析 [论文类型] 应用型

Title: Current Situation and Countermeasures on Group mode Major: Electronic Commerce

Name:Cheng Min Signature:__________ Supervisor:Liu Chunguang Signature:__________

Abstract

Group purchase of electronic commerce and Internet network is the combination of a new business model. At present the group online has become a popular way of consumption, it has become a part of people's lives. Group purchase from 2010 January, group purchase network such as bamboo shoots after a spring rain as vigorous development, which in 2011 the group purchase site at 5188, after a thousand regiments to the end of 2011 the remaining 3909, as of 2012 March China network group purchase site at 3620. Faced with the increasingly fierce market competition, our country network group purchase website survival and development has become the focus of the problem. The purpose of this paper is through to our country network group purchase emerged during the development of the problems and present situation of research put forward the relevant countermeasure analysis.

[ Key words ] Group purchase; Business model; Present situation; Research analysis [type of Thesis] Application

目录

1 绪论 ........................................................................................................................... 5 1.1 背景 ................................................................................................................ 5

1.2 国内外研究现状 ............................................................................................ 5

1.2.1 国外研究现状 ................................................................................... 5 1.2.2 国内研究现状 ..................................................................................... 6 1.3 选题目的、意义 ............................................................................................ 6 2 网络团购模式概述 ................................................................................................... 7

2.1 团购的概念 ..................................................................................................... 7 2.2 团购模式的发展 ............................................................................................. 8 2.3 团购的基本特征及类型 ................................................................................. 9 2.3.1 团购的基本特征 .................................................................................. 9 2.3.2 团购模式的类型 ................................................................................ 10 3 国内网络团购发展现状 ......................................................................................... 12

3.1 企业规模 ....................................................................................................... 13 3.1.1 团购网站企业数量 ............................................................................. 13

3.1.2 团购网站企业数量 ............................................................................. 13 3.2 交易规模及市场份额 ................................................................................... 14

3.2.1 团购网站销售排行情况 .................................................................... 14 3.2.2 网络团购市场交易额 ........................................................................ 14 3.2.3 团购企业市场份额 ............................................................................ 17 3.3 网络团购热点被投诉企业分析 ................................................................... 17

3.3.1 网络团购被投诉企业排名 ................................................................ 14 3.3.2 团购网站被投诉问题 ...................................................................... 14 3.4 网络团购的城市分布情况 ........................................................................... 18 3.5 网络团购服务领域 ....................................................................................... 20 3.6 网络团购的用户数量 ................................................................................... 20

3.6.1 团购用户数量 .................................................................................... 20 3.6.2 团购日均用户数量 .......................................................................... 21 3.7 网络团购的购买人数 ................................................................................... 20 3.8 网络团购的现状分析 ................................................................................... 21 4 团购模式的问题和对策分析 ................................................................................. 24

4.1 网络团购存在的问题 ...............................................................................................24 4.2 网络模式的发展对策分析 ........................................................................................25 4.2.1 模式创新 .............................................................................................. 24 4.2.2 大力发展“本土化”优势 .................................................................. 26 4.2.3 加强网络团购行业规范建设 .............................................................. 26

5 总结 ......................................................................................................................... 27 致谢 .................................................................................................................................................29 主要参考文献 ............................................................................................................. 30

1 绪论

1.1 研究背景

网络团购是互联网和电子商务的一种新模式，在2010年1月，满座网第一个网络团购网站复制美国Groupon网络团购模式，接下来几个月内聚划算、美团网、糯米网等专业的网络团购网站陆续上线，使我国的网络团购得到很大的发展。 并且有一些传统的大型网站或门户网站都开展了网络团购项目，如腾讯和新浪等网站。网络团购是通过互联网进行的网络交易行为，是网购的一部分，它不会因地区的不同而受限制。由于网络团购的规模效应，使得它比其他电子商务模式有很大的竞争力。在2010年网络团购呈现了快速和爆发式的发展。2011年上半年，团购网站的规模不断增长，到下半年由于市场竞争达到白热化，团购网站之间的竞争发展成为“百团大战”“千团大战”。 根据中国电子商务中心发布的数据：2012年一季度我国团购网站数量持续下滑，截止到2012年1季度，我国网络团购企业规模为3620家，不含已经关停的团购网站，网站数量还不断在减少。但是目前的主要大的网络团购企业发展情况还是相当乐观，如拉手网，窝窝团，美团网，糯米网等，它们占有一定的市场份额和用于自己的用户资源。现在团购企业的覆盖面已经从北京，上海，深圳，广东等一线大城市发展到较强的二线城市，如西安，武汉，天津等。现在正在向三线城市发展。根据目前2012年1季度网站数量的情况来看，团购网站要生存，在模式上就必须要进行改革创新。

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

美国作为全球经济发展的头牌，除了第一产业和第二产业，第三产业也很重要，特别是网络信息技术。随着网络发展，网络团购作为新型消费方式逐步兴起。2008年11月在美国诞生，在以社会化的方式传播这种新生的电子商务模式。Groupon仅仅在7个月就填平了亏空达到平衡，盈利不断增长。一年后资产达到13.5亿美元，成为网络团购的创始者和典范。Groupon团购之如此发展迅猛,是因为它向消费者和网友会员倡导了“每天团购一次”的消费理念，Groupon的意思是“组团+优惠券”。它与传统网络团购的主要不同地方就是，网友在登录Groupon网站后，不需要再毫无目的的寻找自己想找的商品。因为Groupon网站在首页会给会员推荐一件性价比高的商品，用户比较方便，避免因浏览不相关的商品信息而花费大量用户时间。其商业模式是Groupon网站通过号召网络用户去共同购买一个商家的服务或商品，商家以低于50%的价格向用户提供服务或商品，而