社会化电商导购竞品分析
蘑菇街VS美丽说
作者：师妹 时间：2014-8-20
目录
一、前言 ................................................................................................................................................................................... 3 二、产品发展 ........................................................................................................................................................................... 3
1、市场分析 ..................................................................................................................................................................... 3
1.1电商市场空间仍然很大 ..................................................................................................................................... 3 1.2服装鞋包类市场巨大 ......................................................................................................................................... 4 1.3用户分享购物需求被挖掘和培养 ..................................................................................................................... 5 2、产品目标群体及定位 ................................................................................................................................................. 6 3、产品的现状 ................................................................................................................................................................. 7
3.1SEO现状 ............................................................................................................................................................. 7 3.2上游网站 ............................................................................................................................................................ 8
三、产品设计 ......................................................................................................................................................................... 10
1、功能与内容 ............................................................................................................................................................... 10
1.1内容对比 .......................................................................................................................................................... 10 1.2功能对比 .......................................................................................................................................................... 13 2、信息架构 ................................................................................................................................................................... 14
2.1组织系统 .......................................................................................................................................................... 15 2.2导航系统 .......................................................................................................................................................... 20
2.3搜索系统 .......................................................................................................................................................... 22 3、信息呈现 ................................................................................................................................................................... 29
3.1首页 .................................................................................................................................................................. 29 3.2社区首页 .......................................................................................................................................................... 29 3.3商品类目列表（以衣服类目为例） ............................................................................................................... 29 3.3商品标签列表（以衣服-上衣-T恤为例） .................................................................................................... 30 3.4商城商品详情页............................................................................................................................................... 31 3.5分享详情页 ...................................................................................................................................................... 32 3.6晒单详情页 ...................................................................................................................................................... 34 3.7店铺列表 .......................................................................................................................................................... 35 3.8杂志界面 .......................................................................................................................................................... 37 3.9试用界面 .......................................................................................................................................................... 38 3.11个人主页 ........................................................................................................................................................ 39
四、可用性（关注功能使用） ............................................................................................................................................. 42
4.1购买功能 .......................................................................................................................................................... 42 4.2分享功能 .......................................................................................................................................................... 46 4.3晒单功能 .......................................................................................................................................................... 48 4.4关注功能 .......................................................................................................................................................... 50 4.5点赞功能 .......................................................................................................................................................... 50
五、总括 ................................................................................................................................................................................. 51 六、后续—发展的几点小建议 ............................................................................................................................................. 51
一、前言
电商市场不管是原有的互联网企业还是传统的企业都在试图掠夺自己的一块蛋糕。于是近年来，类似于蘑菇街、，美丽说这样的社会化电商导购平台一拨一拨的涌现。作为国内做的比较知名的蘑菇街和美丽说又有哪些不同呢？各自的优势是啥？
本次竞品分析主要从产品发展、产品设计、产品可用性设计。设计主要聚焦于内容功能，信息架构，呈现；可用性主要聚焦于用户需要完成的特定任务。
二、产品发展
1、市场分析
1.1电商市场空间仍然很大
2013年中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元，增长39.4%，与2012年相比，仍然处于不断增速的阶段。网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%，比去年提高1.6个百分点。2013年中国有48.9%的网民参与网络购物，明年将过半。
艾瑞咨询认为，随着网民购物习惯的日益养成，网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场将逐渐开始进入成熟期。同时，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份以及中东部三四线城市的网络购物潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网络购物日渐便捷。中国网络购物市场整体还将保持相对较快的增长，预计2016-2017年中国网络购物市场交易规模将达到4万亿元。
数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告
数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告
1.2服装鞋包类市场巨大
由下面的数据我们可以看出，网购用户以年轻型为主，主要几种在19-35之间，而网购用户经常买的类目是服装鞋包、化妆品。
数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告