湖南顶立科技企业品牌建设探讨 2013/11/20

才的引进与培养，我们拥有一批学士、硕士、博士、高工及教授组成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。

公司十分重视科技创新，多年来不断地跟踪世界同行的先进水平，加大自主创新力度，先后获得数十项专利成果。其中多项成果填补国内该领域的空白，例如：系列球型铸造WC生产设备、硬质合金压力烧结炉、硬质合金烧结淬火一体炉、无舟带式连续还原炉、粉末冶金烧结硬化炉等，其性价比远远高于国外同类产品。

顶立公司建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以方便快捷地享受到“顶立”的优质服务。顶立依靠“敬业、团队、创新”的企业精神，逐步形成领先的技术核心。我们将竭诚为广大用户生产最好的产品、提供最好的服务、创造最好的品牌。为用户创造价值是顶立公司永恒的追求。

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（二） 企业环境分析（SWOT）

优势：1、在国内占有较大的市场劣势：不专于其中一项 份额，并且出口到美国、日本、泰国、台湾等国家和地区。 2、注重高素质人才的引进与培养，我们拥有一批学士、硕士、博士、高工及教授组成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。 3、位于经济发达、人文荟萃、交通便利、区位优势突出的长沙市，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业。 机遇：信息化高速发展，我国正挑战：现如今的科技发展速度快，大力发展创新科技 在经济发达的长沙竞争比较激烈

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（三） 湖南顶立科技企业品牌建设现状

湖南顶立科技有限公司的前身为湖南省顶立新材料工程中心有

限公司，成立于1999年，位于经济发达、人文荟萃、交通便利、区位优势突出的长沙市，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业。 顶立公司建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以方便快捷地享受到“顶立”的优质服务。顶立依靠“敬业、团队、创新”的企业精神，逐步形成领先的技术核心。我们将竭诚为广大用户生产最好的产品、提供最好的服务、创造最好的品牌。为用户创造价值是顶立公司永恒的追求。

（四） 湖南顶立科技企业品牌建设存在的问题

1、 品牌意识薄弱

品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，但是目前，我国很多企业的管理这对品牌的作用还不是特别了解，尤其是一些中小企业，在创品牌的道路上走动还很艰难。

2、 品牌定位模糊

品牌定位是指企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予明确界定，通过精心设计的营销策划，将其融入顾客和潜在顾客的生活，从而形成确切的市场位势的过程。而顶立公司的品牌定位就有些模糊，没有独特个性，给企业带来不少的烦恼。

3、 创新能力差

品牌要发展，要做大做强就要不断地进行创新，这个创新不仅仅是科技创新，还包括产品形象创新。比方说产品包装，产品外观等。

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创新是灵魂，国家、民族、企业都需要创新，品牌也要创新，与时俱进，是品牌生命力旺盛的秘诀。如果不创新，即使是一个强势品牌，随着市场的不断变化，最终也会走向衰亡。

（五） 湖南顶立科技企业品牌建设必要性

1、 有利于提高企业的竞争优势

企业的品牌建设，可以提高商品的附加价值，从而提高利润。品牌增强了顾客购买的信心，提高消费者的认知度，正因为品牌产品在消费者心目中是质量、信誉、性能的象征和保证，才会增强自身对品牌的忠诚度，二忠诚度可转变为未来产品的销售增长，这些正是企业所要追逐的目标。

2、 有利于形成企业的差别化优势

品牌因其卓越的质量、性能、声誉体系而成为竞争的屏障，一旦垄断地位形成，即强势品牌形成，留给后来竞争者的市场机会就会非常小，而在没有形成强势品牌的领域，后来竞争者可以有很多机会，受到的制约也会很小，不需很大动作就可拥有自己的天下，占据一定的市场份额

3、 世界经济发展迫使中国企业进行品牌建设

跨国公司在全球的迅猛发展，对国际经济产生着日益重要的影响，中国加入世贸组织标志着我国经济逐渐步入世界经济大循环，我国市场正在日益紧密的与世界大市场连在一起，这将使我国很多行业领先地位面临更大的竞争压力。这不仅需要尽快形成一批用有实力的大型企业集团，更需要一批能与世界品牌相抗衡的国产品牌。

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