湖南顶立科技企业品牌建设探讨 2013/11/20

湖南顶立科技企业品牌建设探讨

第一组

组长：陈焕红

组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞

1

湖南顶立科技企业品牌建设探讨 2013/11/20

目录

摘要 .......................................................................................................................................... 3 关键词 ...................................................................................................................................... 4 一、 绪论................................................................................................................................... 5

（一） 研究背景 ............................................................................................................... 5 （二） 研究的目的和意义 ............................................................................................... 6 （三） 国内外品牌研究现状分析 ................................................................................... 7 （四） 研究思路与内容 ................................................................................................... 9 二、 品牌建设相关基础理论研究 ......................................................................................... 10

（一） 品牌的概念及其分类 ......................................................................................... 10 （二） 品牌建设的相关理论 ......................................................................................... 11 （三） 科技企业品牌建设 ............................................................................................. 18 三、 广州科技行业的概况 ..................................................................................................... 20

（一） 市场发展状况 ..................................................................................................... 20 （二） 行业发展存在的问题 ......................................................................................... 21 （三） 市场竞争（五种力量模型） ............................................................................. 23 四、 湖南顶立科技企业品牌建设现状分析 ......................................................................... 24

（一） 湖南顶立科技企业简介 ..................................................................................... 24 （二） 企业环境分析（SWOT） ................................................................................. 26 （三） 湖南顶立科技企业品牌建设现状 ..................................................................... 27 （四） 湖南顶立科技企业品牌建设存在的问题 ......................................................... 27 （五） 湖南顶立科技企业品牌建设必要性 ................................................................. 28 五、 湖南顶立科技企业品牌建设方案的设计 ..................................................................... 29

（一） 品牌的战略定位 ................................................................................................. 29 （二） 企业文化建设 ..................................................................................................... 29 （三） 企业品牌公关设计 ............................................................................................. 30 （四） 企业品牌传播 ..................................................................................................... 30 （五） 企业品牌创新 ..................................................................................................... 33 （六） 企业品牌延伸 ..................................................................................................... 33 六、 结论................................................................................................................................. 35 参考文献 ........................................................................................................................................ 36 1、 百度文库---武宣县科技局 黄世雄 ................................................................................. 36 《注重科技创新品牌建设不断提高企业核心竞争力》 ............................................................. 36 2、 百度文库---《浅谈企业品牌建设》 ................................................................................. 36 3、 珲春华瑞参业生物工程有限公司--- ................................................................................. 36 《华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设可行性研究报告》 ......................................................... 36 4、 网易博客---陈如刚的日志《国内外品牌研究的状况与进展》 ..................................... 36 5、 道客巴巴---《工业炉节能环保行业报告》 ..................................................................... 36 6、 豆丁网---《中国企业品牌建设中存在的问题及建设》 ................................................. 36

2

湖南顶立科技企业品牌建设探讨 2013/11/20

摘要

社会的发展、信息科技的进步以及经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了获取利润与生存和发展，企业必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的根本来源在于为顾客提供超出其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。

在科技领域，想要建立优秀的品牌就要注重科技创新。创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是企业永葆生机的源泉；是否有能力创造品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。企业的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是企业对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客判断并决定购买的重要依据。现代经济中建立自己的品牌，不仅是企业自身的事，也是政府着力推进的工作。企业一方面应抓住有利时机，扩大中国商品在市场上的知名度；另一方面，抓紧自主创新，集成创新和引进技术消化吸收再创新。

历经三十年，我国已经迅速崛起了第一代的民营企业家，李书福、马云、张朝阳成为一代年轻人的精神偶像，也是这第一批企业家中的佼佼者。而更多的民营企业正在面临着凤凰涅槃的最后冲刺，这就是我国的众多的中型企业，这些企业己经摆脱了创业初期的种种困境，在各自的领域拥有了各自的比较成熟的企业运营模式，但尚且无法形成大型企业那样的巨大影响力，想要赢得更大市场，扩大公司规模，“品牌”成为其瓶颈，也有越来越多的企业开始重视品牌建设，注重

3

湖南顶立科技企业品牌建设探讨 2013/11/20

企业品牌形象，注重品牌管理。品牌的观念是舶来品，目前走品牌化发展的道路己经成为中国企业界的共识。

本次探讨以湖南顶立科技企业品牌为对象，以品牌建设为探讨内容，以塑造品牌特征为探讨视角，结合国内外品牌现状进行探讨，探讨科技行业的概况，帮助科技企业建设独特的企业品牌。在此基础上结合企业案例并得出结论。

关键词

科技行业 科技创新 品牌建设 品牌战略

4