六.环渤海地区旅游竞争市场 (一)北京客源旅游市场构成
根据“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”结果显示,从05年2-9月期间,在北京居民旅游目的地选择中,按出游率计算,京郊游最高,为159%,几乎是国内游出游率的2倍。数据显示,在就近选择旅游目的地原则下,京郊游有非常强的竞争性。
(二)北京客源市场旅游目的地选择
根据“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”结果显示,在北京居民旅游区域目的地选择中,华北地区是首选,但优势并不明显。由于国内其它地区旅游产品的差异化,气候,服务等因素的影响,北京居民选择其它地区作为旅游目的地的累积比例也超过80%。
这说明北京居民在国内旅游目的地选择呈多样化。
北京作为中国最大的客源市场之一,旅游目的地市场竞争非常激烈。环渤海旅游目的地市场处于京郊游和国内其它地区旅游市场之间,其市场定位将决定它是否能有较大发展的关
键因素之一。 (三)新的都市旅游消费者
随着中国经济发展,人民生活水平快速提高,中国城镇居民,尤其是北京都市居民的旅
游消费行为和意识都在快速变化过程中。 特征 更丰富的旅行经历 价值观发生变化 生活方式发生变化 人口特征变化 出游态度更灵活 出游行为更加独立 特征内容 质量意识,良好教育,更冒险,多样性增加 占有从物质到精神,只是为兴趣所至;追求真的和自然的东西 工作时间灵活,收入增加,旅行是生活的一部分 空巢化,老龄化,家庭小型化,单身和小夫妻家庭增加 自发性,较少制定假期计划;预订行为改变 在自由时间内需要照管的消费者,喜欢显得与众不同 由于经济,文化的因素,北京的旅游消费者与北京周边地区在旅游消费观点上有差距。环渤海地区的旅游行业的决策者只有了解北京旅游消费者的想法,才能吸引更多的北京游
客。
(四)旅游目的地发展的要素
作为一个旅游目的地,它的发展的可能性,主要取决于以下3点(3A);作为旅游资源的魅力(Attractions),温雅(Amenities),以及从旅游客源地到旅游目的地可进入性(Accessibility)。一个旅游目的地要是没有魅力,是无法吸引旅游者;有魅力,但没有好的服务也无法留住客人;如果它的可进入性不佳的话,也无法让旅游者轻易到访。环渤海
地区旅游目的地如何同时具备3个以上基本条件,是旅游目的地开发的重要课题。
七.京沪客源市场及周边旅游目的地市场比较分析
在旅游停留天数的结果显示,北京有二个旅游市场,既中短途旅游市场(停留天数2-4天)和长途旅游市场(既停留天数6-8天或8天以上者)。上海基本上是一个市场为主,既中短途旅游市场。通过出游区域选择的进一步分析,上海客源市场的旅游目的地选择主要集