六.环渤海地区旅游竞争市场 （一）北京客源旅游市场构成

根据“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”结果显示，从05年2-9月期间，在北京居民旅游目的地选择中，按出游率计算，京郊游最高，为159%，几乎是国内游出游率的2倍。数据显示，在就近选择旅游目的地原则下，京郊游有非常强的竞争性。

（二）北京客源市场旅游目的地选择

根据“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”结果显示，在北京居民旅游区域目的地选择中，华北地区是首选，但优势并不明显。由于国内其它地区旅游产品的差异化，气候，服务等因素的影响，北京居民选择其它地区作为旅游目的地的累积比例也超过80%。

这说明北京居民在国内旅游目的地选择呈多样化。

北京作为中国最大的客源市场之一，旅游目的地市场竞争非常激烈。环渤海旅游目的地市场处于京郊游和国内其它地区旅游市场之间，其市场定位将决定它是否能有较大发展的关

键因素之一。 （三）新的都市旅游消费者

随着中国经济发展，人民生活水平快速提高，中国城镇居民，尤其是北京都市居民的旅

游消费行为和意识都在快速变化过程中。 特征 更丰富的旅行经历 价值观发生变化 生活方式发生变化 人口特征变化 出游态度更灵活 出游行为更加独立 特征内容 质量意识，良好教育，更冒险，多样性增加 占有从物质到精神，只是为兴趣所至；追求真的和自然的东西 工作时间灵活，收入增加，旅行是生活的一部分 空巢化，老龄化，家庭小型化，单身和小夫妻家庭增加 自发性，较少制定假期计划；预订行为改变 在自由时间内需要照管的消费者，喜欢显得与众不同 由于经济，文化的因素，北京的旅游消费者与北京周边地区在旅游消费观点上有差距。环渤海地区的旅游行业的决策者只有了解北京旅游消费者的想法，才能吸引更多的北京游

客。

（四）旅游目的地发展的要素

作为一个旅游目的地，它的发展的可能性，主要取决于以下3点（3A）；作为旅游资源的魅力（Attractions）,温雅(Amenities),以及从旅游客源地到旅游目的地可进入性（Accessibility）。一个旅游目的地要是没有魅力，是无法吸引旅游者；有魅力，但没有好的服务也无法留住客人；如果它的可进入性不佳的话，也无法让旅游者轻易到访。环渤海

地区旅游目的地如何同时具备3个以上基本条件，是旅游目的地开发的重要课题。

七.京沪客源市场及周边旅游目的地市场比较分析

在旅游停留天数的结果显示，北京有二个旅游市场，既中短途旅游市场（停留天数2-4天）和长途旅游市场（既停留天数6-8天或8天以上者）。上海基本上是一个市场为主，既中短途旅游市场。通过出游区域选择的进一步分析，上海客源市场的旅游目的地选择主要集