F14051227 周兴怡 古镇旅游发展问题文献综述
古镇旅游发展问题文献综述
F14051227 周兴怡
20 世纪90 年代以来，作为一种新兴的旅游类型，古镇旅游脱颖而出。因此古镇的旅游开发价值越来越受到人们的关注和重视。古镇由于其独特的历史文化底蕴一直被旅游业所看好，各地的古城镇、古村落开发也是方兴未艾。王雪梅（2004）古镇有着古老的建筑, 古朴的环境氛围, 悠久的历史, 深厚的文化内涵, 优美的风光, 还有古镇人闲适恬淡的生活状态、节奏等, 构成了古镇现实的和潜在的旅游价值1；谢莉（2011）自然生态环境不仅是乡村旅游景观生成的基础，也是吸引城市游客的核心资源之一。《表1 衡山周边主要古镇及主要特点》2。正是对这些古镇特有的文化和自然资源的开发，才使其越发吸引游客。
而刘仕瑶（2012）则提出：不合理的发展措施可能会给古村落旅游带来很大的负面影响3
。在古镇快速发展的过程中，也的确遇到了很多问题。其中最最主要的是以下两大问题。
一、资金及配套设施问题：
刘琼英（2010）资金投入不足，旅游基础设施建设落后4；林移刚（2010）资金缺乏，产品质量总体水平不高。由于资金缺乏，旅游项目没有对旅游资源进行论证、规划和策划，就匆忙上马，开发中只考虑当前，不顾长远，只重规模，不讲质量，粗制滥造，片面追求利润，忽视游客的需求和满意度，这样不仅失去了许多创收的机会，而且破坏了旅游地形象5；田喜洲（2003）部分配套设施不完善。人们到古镇旅游最不方便的地方是住宿、餐饮和上厕所。另外, 对古镇的文物古迹缺少必要的文字说明,游客只看热闹, 而看不懂古镇旅游的“门道”6。
从以上几篇现有文献中可以看出，古镇旅游存在的资金和配套设施不完备的问题是十分严峻的。因此古镇的发展最迫在眉睫需要解决的就是这个难题。古镇可以通过“边发展边维护”的模式来进行。同时在不改变古镇原有“风味”的前提下进行招商引资的宣传和推广，做到多方融资，合理开发。此外旅游开发企业还应积极开展科学的市场调研，选准目标市场，确定最优营销组合手段。在营销的思路上，可借鉴当前众多古镇开发案例中较为成熟的做法，如积极开展“事件营销”。
二、资源、环境的保护及居民参与度问题
刘琼英（2010）资源保护问题亟待解决，当地居民对于文物的保护意识不强，改建、重建现象突出，致使很多有历史价值的古建筑、古遗存受到损坏，尤其是当地引以为傲的涉及制盐工业的古建筑和古遗迹的保护力度明显不够，文物古迹的完好度较差4；林移刚（2010）资源保护意识不强，力度不够，古镇文化遗产的保护意识不强，古镇文化遗产的安全隐患较多，旧村改造、新农村建设过程中建设性破坏的状况较为严重，居民积极性不高，参与度不够5；刘仕瑶（2012）古村落整体的和谐美遭到破坏，古城的传统建筑风貌遭到破坏，历史遗迹和环境遭到破坏3；王雪梅（2004）有的古镇盲目地开发旅游, 致使物价飞涨, 环境恶劣, 当地居民为此怨声载道, 同时也使古镇充满了商业化气息, 失去了文化旅游的真正意义,
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从而影响古镇旅游发展的可持续性1。
从以上几篇现有文献中可以看出，古镇旅游资源在资源、环境的保护及居民参与度的问题上也是存在比较大的问题的。许多古镇在开发的同时盲目的追求经济效益，而没有去遵循市场规律，盲目的过度开发，将本来古镇的特色化为乌有。其对古镇那赖以生存的文化和自然环境造成了重大的打击。因此在古镇开发中，要特别加强对核心区域的保护，加强保护宣传的力度，宣传环保意识，特别是要让当地的居民参与进来，而不是置之度外的角色。以及加强古镇与旅游企业的联合，高品位的开发和利用古镇资源，合理资源结构配置。遵循保护重于开发的原则。
综上所述，由于古镇旅游是一个新兴类型，因此对于现在的古镇旅游的发展问题，还有许多问题需要来解决，比如当地文化与外来游客的冲突等。还有如何将古镇作出特色，来吸引更多的游客，包括通过影视作品、请名人等办法。总之不同的古镇要求同存异，而不能千篇一律。这样既增加了竞争压力，同时又对古镇资源是一种伤害。在资源的开发过程中一定要找到资源开发与保护之间的平衡点，做到合理开发。不要盲目的追求眼前的利益。只有保护好了这些正规的历史遗产，才能使得古镇旅游可持续发展。在开发一个古镇时，也要从多个方面进行先期的市场评估，包括最大承载力，预计客流量，预计消费能力等等。相信随着人们旅游活动的进一步开展，古镇旅游资源定会发挥出应有的价值。
参考文献：
1.王雪梅《论四川古镇旅游资源的旅游价值及其开发、保护与利用》中华文化论坛 2004·3 2.谢莉《南岳衡山景区周边古镇乡村旅游开发探索》地理科学2011年05月第31卷第5期 3.刘仕瑶《初探旅游开发与古村落保护的矛盾与共生——以贵州青岩古镇为例》1008-0422（2012）11-0076-02 4.刘琼英《古镇保护与旅游开发策略探讨———以五通桥“小西湖”古镇为例》旅游经济2010 年1 月 5.林移刚《基于城乡统筹的巴渝古镇旅游开发研究》旅游经济2010 年1 月 6.田喜洲《古镇旅游开发与保护探索》经济问题探索2003 年第2 期
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