C.对数趋势外推法 D.循环趋势外推法 E.曲线趋势外推法
4．用指数平滑法进行预测时，平滑常数ａ的大小反映对时间数列资料的修匀程度，即（ ）。
A.ａ大．修匀程度大 B.ａ小，修匀程度小 C.ａ大．修匀程度小 D.ａ小，修匀程度大 E.ａ＝１时，修匀程度最大
5．在编制时间序列资料时应注意与下列哪些问题保持一致性（ ）。 A.计算方法 Ｂ.计量单位 C.所反映的总体范围 D.所代表的质的内容 E.所代表的时间长短 6．属于时间序列分析法的预测方法主要有（ ）。 A.简易平均法 B.移动平均法 C.指数平滑法 D.季节指数法 E.趋势外延法 7．长期变动趋势的表现类型有（ ）。
A.线性上升 B.非线性上升 C.线性下降 D.非线性下降 E.水平变动
8．下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（ ）。
A.直线趋势延伸法 B.二次移动平均法 C.二次指数平滑法 D.曲线趋势法 E.直观判断法
9．下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（ ）。 A.模型中参数通常用最小二乘法确定
B.参数ｂ可解释为观察经济指标变化的速度估计值 C.参数ｂ可解释为速度变化的加速度估计值 D.参数ｃ可解释为加速度的变化率 E.参数ｃ可以解释为加速度的动态变化
10、为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（ ）。
A.方差分析 B.标准误差分析 C. 均方差分析 D.相关分析 E.显著性检验
11、实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（ ）。 A.长期趋势变动 B.季节变动指数 C.循环变动 D.随机波动 E.综合变动
12、二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（ ）。
A.由高而低再升高 B.由低而高再降低 C.由低而高 D.由高而低 E.比较稳定
13、在编制时间序列时，应注意的问题是（ ）。 A.时间序列中各项数字所代表的时间长短应该一致 B.时间序列中各项数字所代表的时间长短可以不一致 C.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位应该一致 D.时间序列中各项数字的计算方法和计量单位可以不一致
E.各项数字所反映的总体范围以及前后所代表的质的内容应该一致 14、时间序列分析法具有以下特点：（ ）。 A.根据过去的变化趋势预测未来的发展
B.根据现象之间的因果关系，预测未来的发展 C.时间序列数据存在着规则性 D.时间序列数据存在着不规则性
E.撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过去与未来的联系 F.遵循着市场发展的因果关系去分析市场的过去与未来的联系 15、时间序列的长期变动趋势主要有以下几种（ ）。 A.按照线性变动呈上升趋势 B.按照线性变动呈下降趋势 C.按照非线性变动呈上升趋势 D.按照非线性变动呈下降趋势 E.水平变动趋势
16、运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括：（ ）。 A.编制时间序列 B.绘制历史数据曲线图
C.确定时间序列变动类型 D.选定预测方法，模拟运算 E.质的分析与量的分析相结合，确定预测值 17、简单平均法中，最常用的方法包括（ ）。 A.算术平均法 B.几何平均法 C.加权平均法 D.调和平均法 E.以上都对 18、移动平均法最常用的是（ ）。
A.算术移动平均法 B.一次移动平均法 C.二次移动平均法 D.几何移动平均法 E.加权移动平均法
19、二次移动平均法的预测步骤为（ ）。 A.选择跨越期n
B.求一次、二次移动平均值
C.根据最接近预测期的一次移动平均值建模型，并预测 D.根据最接近预测期的二次移动平均值建模型，并预测
E.根据最接近预测期的一次及二次移动平均值建模型，并预测
20、在不考虑长期变动趋势的情况下，求得季节指数进行预测的方法主要有（ ）。 A.简单平均法 B.加权平均法 C.按月（季）平均法 D.全年比率平均法 E.几何平均法
21、直观法是直线趋势法中的一种，又叫（ ）。 A.直接观察法 B.直接观图法 C.随手作图法 D.目估手画法 E.以上都对
22、在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（ ）。 A.从0开始顺序编写 B.从1开始顺序编写 C.以公元年号编写
D.当数列为奇数项时，编写成-n,-（n-1）, -（n-2）,…-2,-1,0,1,2,…n-1,n E.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，5 23、定量预测法的特点是（ ）。
A.预测先决条件是数据资料齐全 B.采用的工具是统计方法和数学模型 C.量与质的分析相结合 D.预测精确度较高
三、判断题
1、时间序列分析法只适合于近期和短期的预测。（ ）
2、时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（ ）
3、时间序列数据呈现固定周期季节性变动，一般以半年为周期，且重复出现周期性变动。（ ）
4、加权平均法的关键是确定权数。（ ）
5、随跨越期增长，修匀效果愈强，预测值越平滑，只能迟缓地对实际值的变动做出反应，敏感程度愈强。（ ）
6、移动平均法，适合于不同项目的短期预测。（ ） 7、ａ取值大小与修匀程度大小成正比。（ ） 8、直线均势延伸法与平滑技术的适用条件不同。（ ）
9、不规则变动是指时间序列呈现出不具有长期趋势规律或不具有季节性变动的一种变动。（ ）
10、几何平均数，就是将观察期n个数相乘，再被n来除。（ ）
11、二次移动平均法不是一种独立的预测方法，它必须在一次移动平均法的基础上，再进行第二次移动平均。（ ）
12、用二次移动平均法时，在对序列数据分别给定权数，求得一次移动平均值以后，再求二次移动平均值时，就不要再使用权数了。（ ）
13、在坐标图上描绘出历史数据的散点，是提高预测精确度关键的一步。（ ） 14、用最小二乘法拟合的直线而确定的预测值，其精确度要高些，误差要小些。（ ） 15、二次曲线法，适用于时间序列观察值的变动属于由高而低，再由低而高的趋势形态的预测。（ ）
16、在实际预测中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分的环比系数趋近于一个常数，即可运用戈珀兹曲线模型进行预测。（ ）
参考答案
一、单项选择题
1、A 2、A 3、B 4、D 5、A 6、D 7、B 8、D 9、D 10、A 11、A 12、B 13、C 14、A 15、C 16、A 17、C 18、C 19、D 20、C 21、B 22、A 23、D 24、C 25、B 26、D 27、A 28、A 29、A 30、B 31、A 32、D 33、B 34、A 35、C 36、C 37、B 38、C 39、C 二、多项选择题
1、ABDE 2、AC 3、ACE 4、CD 5、ABCDE 6、ABCDE 7、ABCDE 8、ABC 9、AB 10、ABDE 11、ABCDE 12、AB 13、ACE 14、ADE 15、ABCDE 16、BCDE 17、ABC 18、ABCE 19、ABE 20、CD 21、CD 22、ABCD 23、ABCD 三、判断改错题
1、√ 2、× 3、× 4、√ 5、× 6、√ 7、× 8、× 9、×
10、× 11、√ 12、√ 13、× 14、√ 15、× 16、√
第十章 撰写市场调查研究报告 一、单选题
1．通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是 。 A．调研报告 B．消费者调研数据
C.内部部门总结 D．外部部门指导意见 2．文案调查法的对象是 。
A．一手资料 B．二手资料 C.内部资料 D．外部资料 3.（ ） 是调查分析报告内容的浓缩点。
A.题目 B.摘要 C.目录 D.调查结论 E.调查建议 4.市场调查分析报告在营销管理活动中的作用有( )
A.可作为委托方营销管理活动的参考文件 B.证明调查人确实履行了合同 C.可以用来衡量调查工作开展的质量 D.可以作为企业历史资料供以后参考
5.下面（ ）不是市场调查分析报告的特点
A．针对性 B．客观性 C.新颖性 D．科学性 6.下面（ ）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则 A、具有一定的深度和广度 B、清晰而有条理 C、客观而准确 D、完整而精练
7. 下面（ ）不是市场调查研究报告的结构框架元素 A．正文 B．标题 C.方法 D．附录 8. 大多数市场调查的对象通常是（ ）
A．消费者 B．企业 C.政府机关 D．市场 9．（ ）是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分 A．目录 B．标题 C.附录 D．结论 10．（ ）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据 A．目录 B．标题 C.正文 D．结论
二、多选题
1．调研报告经常利用（ ）将调查结果出来。 A．文字 B．数据分析 C.图表 D．领导批示 E．视频图像
2．市场调查研究报告的作用有（ ）。
A．市场调查报告是市场调查分析的最终成果
B．调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
C.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式 D．市场调查报告是企业经营决策的重要依据 E．市场调查报告是进行经济管理的重要情报 3．书面调研报告的写作要求有（ ）。
A．坚持实事求是 B．符合市场规律及各项政策规定 C.以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一 D．表达意思要准确 E．使用各种定量方法进行分析 4．调研结果的演示方式有（ ）。