天 津 大 学

（高等教育自学考试）

本科生毕业设计（论文）任务书

管理与经济学部 办学点 专 业 班

设计（论文）题目：论企业品牌战略研究---以海尔企业为例

完成期限：

指 导 教 师 办学点负责人

批 准 日 期 学 生

接受任务日期

注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。

一、设计（论文）原始依据（资料）

这篇论文应如此，在品牌竞争时代，市场竞争的焦点已由传统的价格竞争，质量竞争转向品牌竞争。企业要想在市场有强的竞争力，就要对自己企业的品牌做合理的管理。品牌管理是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势；再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。至中国加入WTO后，全球的品牌竞争就更加激烈，各大企业的竞争就的品牌的竞争。因此这篇文章应就中小型企业的信息化建设问题提出了一些建议和看法。

重要参考文献：

[1] 周志民，品牌管理，天津：南开大学出版社，2008.8，P1-7 [2] 朱立主编，品牌管理，北京：高等教育出版社，2008.12，P101-112 [3] 杨晨，品牌管理理论与实务，北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，

2008.11，P60-78，P90-92

[4] 薛可，品牌扩张：路径与传播，上海：复旦大学出版社，2008.10，P1-2 [5] 森古普塔，马小丰、宋君锋译，品牌定位，北京：中国长安出版社，2009.1，P1-4

[6] 周朝琦、侯龙文，品牌经营，北京：经济管理出版社，2002.1，P1-9

[7] 李业，品牌管理，广州：广东高等教育出版社，2006.1，P67-70 [8] 王新玲，品牌经营策略，北京：经济管理出版社，2002.5，P125-128

二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）

（一）论文内容

伴随高科技在各行业的运用和信息产业的促进，面对新的世纪的曙光，人们在不断探求新的竞争手段，面对世界知名度的步步紧逼，企业努力寻求新的出路和竞争对策。主要从品牌规划，品牌扩张，品牌定位，品牌的营销管理等几方面谈。品牌管理是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势；再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌，使企业永远立于不败之地。通过对企业品牌的认识，品牌规划，品牌扩张，品牌定位，品牌的营销管理和品牌危机的管理等几方面的管理，来增强企业的竞争力和实力。

参考文献

[1] 周志民，品牌管理，天津：南开大学出版社，2008.8，P1-7 [2] 朱立主编，品牌管理，北京：高等教育出版社，2008.12，P101-112 [3] 杨晨，品牌管理理论与实务，北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，

2008.11，P60-78,P90-92

[4] 薛可，品牌扩张：路径与传播，上海：复旦大学出版社，2008.10，P1-2 [5] 森古普塔，马小丰、宋君锋译，品牌定位，北京：中国长安出版社，2009.1，P1-4 [6] 周朝琦、侯龙文，品牌经营，北京：经济管理出版社，2002.1，P1-9

[7] 李业，品牌管理，广州：广东高等教育出版社，2006.1，P67-70 [8] 王新玲，品牌经营策略，北京：经济管理出版社，2002.5，P125-128 [9] 凯勒，战略品牌管理，北京：中国人民大学出版社，2006.9，P168-172 （二）写作要求

1.数据可靠、推理严谨、理论正确； 2.论述简明扼要、重点突出；

3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范； 4.杜绝错别字，字数符合要求。

设 计 进 度 计 划 表

检查序 号 起止日期 计 划 完 成 内 容 实 际 完 成 情 况 日期 检查人签名 1 收集资料，研究分析 2 确定选题，开题报告 3 拟定论文提纲，提纲的修改 4 撰写论文 5 论文的修改和整理 6 论文答辩，装订成册 7 8 指导教师批准，并签名： 年 月 日