素质。

4.4本章小结

本章节着重而又细致的对故宫景区品牌塑造进行了研究。先是分析了故宫景区的旅游资源概况和发展现状，而后有运用SWOT分析法分析了故宫景区的优势与不足，并对其进行了细分和定位，最后就上述的思考研究得出了故宫景区品牌形象塑造的几点应对策略。就此我们可以总结出，故宫景区要想打造品牌形象，就要摒缺得优、推陈出新，将优势与机会结合，确定品牌定位，学习国内外景区先进经验，大力宣扬故宫景区历史文化并极强监管力度，这样才能将故宫的品牌形象打造出完美的效果。

5总结

本文以品牌理论为基础、以故宫景区的现状为实例，通过查找文献资料及询问师长等方式，对故宫旅游景区形象从理论和实际等方面进行了一系列的研究分析，并对故宫品牌形象塑造进行了总结，主要结论如下：

（1）本文在大量搜集国内外旅游景区品牌形象的基础上，把旅游景区品牌塑造的内涵、价值、原则及塑造对策等方面做了研究。因此，旅游景区必须找到合适自己景区品牌的营销思路，将广告、服务、景区质量和其他方面做到完美结合，按塑造的原则出发，集中优势资源，强强联合，做到唯我独有。 （2） 故宫作为世界古建筑史上的一大奇迹，每年都吸引着近700百万人到访。虽然位于首都北京，地理位置优越、文化价值高、有很强的民族代表性，但正是由于客源广从而导致了景区内建筑环境遭受破坏。而且产品和路线单一，致使游客重游率低，在促销方面也有着很大的局限性，没有很好的运用旅游宣传手段来吸引游客的目光。本人以为，“历史文化”是国内外游客对故宫景区表现的一种极大需求，因此故宫景区更应在历史文化层面上大下功夫，勇于创新，以便能最大限度的满足游客的文化需求，最终在国际旅游市场上站稳脚跟。 （3）发挥品牌优势、学习国内外其他景区的先进经验、大力宣传景区的历史文化、加强景区的监管力度是故宫旅游景区品牌形象塑造对策的强有力手段。无论是故宫景区亦或是其他知名景区而言，想要在国际旅游业中处于经久不衰的地位，就要详细分析其优点与不足，从中找到一个可行性的支点对策，力争完善。勇于创新，使故宫文化之精髓深入旅游者心目中，使品牌形象塑造的更

17 为鲜明丰满。每个景区都有自己充分影响你外界的支柱点，因此，故宫应在此基础上制定长远的发展战略，创新思路，打造出一个项目新颖、文化博大的世界级旅游品牌。

本文着重点在于如何塑造故宫品牌形象，由于本人学识、能力有限，资料查找不全面，对某方面的认知度还很欠缺，研究分析有一定的局限性，希望在后续研究中能得以补充。

主要参考文献

【1】约翰.费利普.琼斯：“《广告与品牌策划》[M]，机械工业出版社，2001年，P36。

【2】赵黎明、黄安民、张立明等：“旅游景区管理学”[M]，南开大学出版社，2002年12月，第1版，P96。

【3】陈萌：“我国旅游景区品牌发展研究”[D]，首都经济贸易大学硕士学位论文，2005年3月。

【4】邓爱民：“对旅游景区品牌建设的思考------以武当山为例”[J]，《中国集体经济文化产业》，2007。

【5】范斌等：“旅游地品牌特征塑造初探------以香格里拉旅游品牌为例”[J]，云南地理环境研究，2003，15，（1）。

【6】李东和、张捷、卢松等：“苏州水乡古镇旅游形象研究------以部分水乡古镇为例”[J]，地域研究与开发，2007（2）：81—85。

【7】吴建安：“市场营销学”[M]，高等教会出版社，2008，P231。

【8】曹新向：“我国旅游品牌化存在的问题及对策”[J]，西北农林科技大学学报（社会科学版），2007年5月，7（3）。

附录 致谢

随着这篇毕业论文的收尾，我在大学的四年时光也意味着要画上了句号。回忆起这四年的时光，我一直都认为它是我人生中最宝贵的财富。在那里，我不仅学会了知识，更重要的是，教会了做人。我真切的感受到，我长大了。感谢母校，感谢四年之中来自老师、同学们的鼓励与关心，四年来的每一天都充满

18 着温暖与感动。

这次毕业论文设计，我尤为要感谢我的论文导师于老师。从选题到提纲的确定，到初期、中期与最后的定文，每个环节都有于老师耐心的指导，我记得老师经常是深夜给我发来论文修改的消息。人的感动往往都是在一瞬间，我真的不知该怎样表达心里的那份感激，在此谨向于老师致以诚挚的谢意和敬意！您日夜为了您的小孩子劳累，还要抽时间为我们的论文操劳，您辛苦了！ 思年的时光终是要接近尾声，电子相册里每一张照片都记录着我们起初迈进校门那一刻到走出校门时的点滴记忆。感谢我曾认识的你们，感谢牡丹江师范学院，因为有你，我曾真心的微笑过。

独创性声明

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