现实生产力的推动力，甚至是社会日常产品“流行趋势”的“助推器”，是经济发展的“内推力”，二者对经济都起着巨大的助力作用。

我国传媒经济发展现状

我过传媒经济是我国国民经济的一个重要产业。无论从产值看，还是从社会影响力看，传媒业已经成为中国文化产业的龙头。综观其发展，呈现这几个方面。

规模经济与范围 经济开始发挥作用 规模经济与范围经济不仅是微观经济学中的一个重要概念，而且是产业组织理论研究的核心问题。简单地说，规模经济是指由于规模的扩大而导致长期平均成本降低所带来的经济节约性。传媒业的规模经济是指随着传媒业务规模的扩大而发生的单位运营成本下降、单位收益上升的现象，如杂志发行到一定数量后，印刷的成本就下降。范围经济是指如果增加产品的种类或拓宽经营范围而节约成本，则范围经济存在。如组建报业集团就 是发挥传媒业的范围经济效应。截至中国人世前， 我国已有26家报业集团、8家广电集团、6家出版集团、4家发行集团。人世5年后，传媒主管部门指导集团建设的思路和方针正在调整。主管部门对于传媒集团寄予很大希望，要求积极推进集团化建设，把传媒做大做强。这一指导思想是正确的，但目前组建工作基本上是政府行为，而不是通过兼并、联合、重组，实现跨媒体、跨区域、跨行业的发展，不是一种根据市场经济原则而组建的经济行为。

传媒的无形增长 和有形增长并重 有形增长，指的是传媒的固定资

产迅速增加，很多城市的电视台、电台和报社成为当地的文化性标志建筑。在经济学上，固定资产价值的实际水平和增长速度，往往能够反映一个组织的生产规模、经济实力和发展后劲。我国31家省级党报在1991年底所拥有的固定资产价值，平均每家为26340．89万元，省级党报拥有的固定资产的平均值是：1979年为2118．87万元；1989年为5178万元，1989年比1979年增加144．37％。截至1999年底，我国省级党报固定资产价值超过1亿元的共有22家。

无形增长，指的是传媒发挥品牌效应。以晚报为例，晚报利用多年形成的信誉优势，能给报业带来特殊的社会效益与经济效益。这种优势体现在五个方面：其一，晚报的办报时间较长，在都市中拥有一大批固定的读者群，一些老牌的晚报，更使读者产生了一种割舍不断的“晚报情结”；其二，晚报贴近读者，贴近生活，与大众息息相 关．成为维护百姓利益的一份报纸，在群众中有良好口碑。目前全国有晚报150家，其中不下50家已具有“品牌效应”；其三，晚报能够获得金融机构和其他经济组织的信任，在资金的筹集上能得到较多的优惠；其四，在发行渠道上．晚报是最早借助自费市场而发展的报纸，有固定的发行渠道与良好的业务关系，赢得客户和读者的信赖。这就是传媒的无形资产的优势。

技术成为传媒经济的最重要驱动力 研究表明，技术进步在传媒劳动生产率的提高中具有“爆发力” 的作用。在传播史中，传播技术的每一次进步都对传播文明产生了最深刻、最重大的影响。依靠与生俱有的121耳功能，人类具有了最原始的“121耳相传”传播方式；文字

工具的发明，使人类有了可靠记录信息、保存信息、传播信息的能力；印刷技术的发明，使人类有了更加有效的传播手段，可以实施更为广泛的传播；电子技术的诞生，使得传播真正突破了时间与空间的限制，使人类又进入了一个可视、可听的传播情境，传播的效果有了质的飞跃。经济学告诉我们，经济发展依靠四个轮子——人力资源、自然资源、资本构成和技术，而技术是传媒进步最重要的因素。由于技术的进步与创新，促使传媒从最新的技术变革中汲取营养，完成了向更高级传播方式的跨越。技术快速应用于传媒，新闻采访、编辑、出版、营销各个流程发生了根本性的变化，大大提高了传媒的生产效率。 媒体品牌时代已到来 受消费市场步入买方市场的影响，传媒市场的供求关系发生了变化，由过去的“供不应求”转变为“供过于求”，传媒市场的“过剩时代”已来到，媒体品牌时代来临。中国媒体的品牌建设大体上可以分为三个阶段：其一是上世纪90年代中期陆续创刊的都市报，打破了党报、晚报的垄断经营时代，媒体开始进入垄断竞争时代，媒体的品牌建设开始了第一轮尝试；其二是上世纪末陆续诞生的网络媒体和新媒体，打破了媒体市场的相对均衡，加剧了媒体的竞争，一批媒体开始推进品牌塑造与经营；其三是最近一两年来，伴随着新媒体的逐渐强大以及新媒体应用的丰富和普及，具有了一定 品牌积累和经营实力的传媒一方面迫于新媒体的竞争压力、一方面具有了经营扩展和品牌延伸的冲动，开始进行品牌延伸和跨媒体运作。虽然媒体品牌的诞生在中国只有短短十年左右，但其发展迅猛。2006年第三届世界品牌大会上，世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发

布了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，其中包括44家传媒品牌；而2004年仅有40个品牌入选，其中还包括5家网络媒体。 小结

其实通过以前几个方面我们不难看出, 书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的过程中，形成了产业形态，不但自身创造出了丰厚的利润，而且带动了造纸、印刷、半导体、电子产品、信息产品等相关行业的发展。尤其是进入到知识经济时代，知识和信息服务行业的增长超过硬件设备行业的增长，以内容生产和信息服务为主要内容的媒介产业，进入了一个高速发展时期。

传媒经济是一种混合物质，传媒经济的载体具有物质属性，传媒经济的内容具有精神属性。物质形态是传媒经济的外壳，精神形态是传媒经济的内核，物质形态与精神形态是相辅相成，不可或缺。传媒经济无形力量的具体体现就是传媒的公信力，只有公信力强的传媒才能产生广泛影响。对传媒经济的有形资源和传媒公信力的研究需要我们更好的运用在现实发展，才能更好提高我国的经济增长的无形以及有形资产。 [参考文献]

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版社1994年。

［3］雷蒙德·弗农、小路易斯·T·威尔斯（1986）：《国际企业的经济环境》，上海三联书店1990年。

［4］《世界传播概缆》洛特非.马赫兹著，中国对外翻译出版公司 1999年9月。经 ［5］明安香。传媒全球化与中国崛起。社会科学文献出版社。 ［6］贾品荣。中国传媒经济呈现八大特征。广东新闻前哨。

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