辣妹子集团网络营销优化方案

—畅游网络 “赢”销世界

长江师范学院应用技术学院 胡艳萍 张燕 周伟

2011全国高校市场营销大赛

营销案例

题目：辣妹子集团网络营销优化方案

参赛队员姓名：胡艳萍、张燕、周伟 参赛院校：长江师范学院 指导教师：陈晓琴、李悦芳、周兰 联系方式：15213639253

企业名称：重庆涪陵辣妹子集团有限公司 联系人姓名：石经理 联系方式：13908251923 作品完成时间：2011-6-30

全国高校市场营销大赛（重庆赛区）

摘 要

比尔?盖茨曾说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务”。电子商务经过多年的发展，已经日趋成熟，正以其方便、快捷、低成本的优势横扫众多商业领域。电子商务中的网络营销已成为覆盖不同地域、不同年龄、不同类型消费者不可缺少的重要营销方式。现代企业无不纷纷登陆互联网，抢占商业战场的新高地。

重庆市涪陵辣妹子食品有限公司是中国目前最优秀的酱腌菜生产经营企业之一，主要生产经营榨菜、泡菜、蔬菜制品、调味品等系列产品；其产品质优价廉，是全国酱腌菜行业唯一被国家农业部向北京奥组委推荐的2008年奥运会产品。电子商务对辣妹子食品有限公司而言，既是一个挑战又蕴含了前所未有的商机。

日前，项目组接受涪陵辣妹子公司委托，进行网络营销优化方案设计。在进行广泛调研和专业的网站诊断后，项目组认为，涪陵辣妹子在网络营销方面的许多不足，如：在网络用户心中的品牌认知度不高、在企业网站的建设方面缺乏管理和维护体系、网络市场定位不明确、网络产品销售渠道单一、没能充分利用网络资源进行整合网络营销等问题。

为此，项目组从网络营销的角度出发，主要对辣妹子集团网络营销的外部环境和内部环境、网站现状、网络营销策略进行诊断，分析其网络营销现存的问题及产生的原因，根据现实情况，针对性地提出一整套系统可行的网络营销优化方案，有利于辣妹子集团公司占领电子商务高地，建立辣妹子品牌的广泛影响力，助推其扩大国内国际市场，使其发展为行业内领军企业和国际知名企业。

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