10.把关人所处的位置，就是卢因指出信息在传播渠道中流通必经的( ) A.地区 B.门户 C.门区 D.枢纽

11.从说服传播的长期效果来说，最终起决定作用的是( ) A.信源的可信性 B.媒介的权威性 C.传播对象的自身属性 D.内容的说服力 12.杂志在传播媒介的竞争中采取的主要对策是( ) A.增插静态图像 B.注意扩版 C.向专业化方向发展 D.模仿报纸的做法 13.创新与普及的研究表明，“知识沟”的根源在于不合理的( ) A.社会政治结构 B.社会经济结构 C.社会教育结构 D.社会文化结构

14.在控制研究领域中，探讨传播者究竟为谁传播、为什么传播等重大问题的是( ) A.耶鲁学派 B.哥伦比亚学派 C.传统学派 D.批判学派

15.“有限效果论”注重考察的是具体传播活动的( ) A.微观效果 B.宏观效果 C.长期效果 D.潜在效果

16.会分散和冲淡受众对重大问题注意力的传播内容是( ) A.新闻性信息 B.娱乐性信息 C.消息性信息 D.维持性信息

17.有关自然灾害和战争威胁的报道，体现了大众传播社会功能中的( ) A.社会动员 B.社会规范 C.环境监测 D.社会协调 18.针对传播主体展开的研究是( ) A.内容分析 B.议题设置 C.媒介研究 D.控制研究 19.传播学和新闻学的研究对象( ) A.区别很大 B.完全相同 C.各不相同 D.有重合之处 20.“编码与释码”理论的提出者是( ) A.霍尔 B.萨尔瓦焦 C.贝尔 D.罗杰斯

21.各人的心理差异影响他们对信息刺激物的挑选及其对信息刺激物意义的解释，这种看法出自( )

A.社会分类论 B.个人差异论 C.社会分化论 D.社会关系论 22.媒介的“高清晰度”指的是( ) A.字迹清晰 B.声音清楚 C.信息的明确度高 D.画面清晰

23.霍克海默和阿道尔诺用“文化工业”这个术语指称( ) A.流行文化 B.通俗文化 C.大众文化 D.商业文化

24.在调查问卷上，适宜于放在前面的问题是( ) A.有难度的 B.敏感性的 C.容易回答的 D.反映主要情况的 25.大众传播基本上是信息的 A.双向沟通 B.多向传递 C.单向流动 D.循环往复 26.批判学派可以追溯到( ) A.霍夫兰学说 B.功能主义 C.信息论 D.法兰克福学派

27.受众收听、收看轻松愉快的信息内容，主要的动机是( ) A.满足信息需求 B.追求娱乐与消遣 C.获取知识 D.交往的需要 28.个人之间面对面的信息交流被称为( ) A.人际传播 B.自我传播 C.群体传播 D.网络传播

29.大众传媒的授予地位功能，可使个人和集体的地位( ) A.规范化 B.合法化 C.合理化 D.标准化

30.“小道消息”不胫而走，造成信息的误传和混乱，这说明了信息富于( A.传递性 B.扩散性 C.扩充性 D.共享性

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 31.在大众传播中，来自受众的信息反馈是( ) A.及时的 B.有限的 C.滞后的 D.大量的 E.真实的

32.口语传播的局限性主要体现在( ) A.缺乏亲切感 B.传播距离有限 C.不利于信息的保存 D.传播范围有限 E.表达不自然

33.巴斯的把关模式中，“双重行动”是指( ) A.新闻加工 B.新闻编辑 C.新闻策划 D.新闻报道 E.新闻采集

34.非随机抽样的主要形式有( ) A.等距随机抽样 B.判断抽样 C.整群抽样 D.雪球抽样 E.多阶段抽样

35.格伯纳将大众传播比喻为现代社会的( ) A.故事讲解员 B.熔炉 C.文化武器 D.镜子 E.看不见的手

第二部分 非选择题(共60分)

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

) 36.参照群体 37.意见领袖 38.简单随机抽样 39.信息

四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 40.什么是阿特休尔有关控制研究的基本观点? 41.从经济角度简要分析传播媒介的主要作用。 42.简述德福勒模式的主要特点。

43.在组织传播中，组织的权威性和传播内容的可信性之间有什么关系? 44.新闻与非新闻信息相比有哪些特殊性?

五、论述题(本大题共2小题，第45小题9分，第46小题14分，共23分) 45.从施控与受控的传播理论角度，说明我国报业集团建立的重要意义。 46.试析网络传播对大众传播产生冲击的原因。

全国2004年7月高等教育传播学概论试题 课程代码：00642

一、单项选择题(每小题2分，共40分)

1.一般认为，传播理论得到整理和系统化是在( )。 A.20世纪10年代 B.20世纪20年代 C.20世纪30年代 D.20世纪40年代 2.哈罗德·拉斯韦尔的代表作是( )。 A.《解放社会矛盾》 B.《人民的选择》

C.《世界大战时期的宣传技巧》 D.《个人影响力：人在大众传播中的作用》

3.库尔特·卢因对传播学的贡献主要是提出了什么概念?( )

A.大众传播 B.社会传播 C.把关人 D.二级传播 4.下列选项中不属于拉斯韦尔模式五环节的是( )。 ．．．A.传者 B.媒介 C.效果 D.技巧 5.控制实验法的突出特点是( )。

A.没有变化 B.设计控制 C.取自自然 D.就地实验 6.大众传播的四功能说是下列哪项的具体表现( )。

A.同功异构 B.一构多功 C.同功同构 D.多功多构 7.下列哪项传播功能不是拉扎斯菲尔德等人提出的?( ) ．．A.重申社会准则 C.协调社会

B.授予地位 D.麻醉精神

8.一般来说，“控制研究”研究的是传播五W中的哪一项?( ) A.谁 B.说什么 C.通过什么渠道 D.对谁说 9.控制研究中的“施控”主要指的是( )。

A.外界因素对传播者的控制 B.传播者对传播过程施以控制 C.传播者对被采访者的控制 D.传播机构对传播者的控制

10.一般认为，传播学中的信息指的是( )。

A.情报资料 B.消除或减少讯息不确定性的量 C.表现特质特征精神属性的东西 D.语言传播的内容 11.符号与意义之间的指代关系是通过( )。

A.某个专家的研究认定的 B.辞典的编写确定的 C.人类约定俗成的 D.语法和逻辑的规则形成的 12.世界上最早的无线电广播台KDKA出现于( )。

A.1865年 B.1920年 C.1936年 D.1901年 13.提出“热媒介冷媒介”区分的是( )。 A.威尔伯·施拉姆 B.哈罗德·英尼斯 C.戈夫曼 D.马歇尔·麦克鲁汉 14.说服性传播研究采用的最主要方法有( )。 A.实验心理学方法 B.个案分析法 C.抽样调查法 D.内容分析法 15.媒介印象指的是( )。

A.媒介给人的总体感觉 B.对媒介能否满足自己的现实需求的评价 C.对媒介的不同特点的认识 D.对媒介的内容是否优秀的评价 16.下列各项关于舆论权威的说法错误的是( )。 ．．A.舆论权威一般指的是职业传播者中的一员 B.舆论权威具有较大知名度，对公众有影响力 C.舆论权威一般是在长期的大众传播活动中形成的

D.“舆论权威”其实就是“意见领袖”

17.传播学“控制”研究中的“控制”一词的含义理解错误的是( )。 ．．A.传播者对信息流通所进行的干预和影响、左右和操纵

B.传播者既受到外界制度等的制约，又受到自身文化等的主观制约 C.指传播学研究中都对现象用控制实验法进行研究

D.传播者一方面施控于传播过程，一方面又受控于外界各因素 18.知识沟理论假说起源于20世纪（ ）的美国。

A.30年代 B.40年代 C.50年代 D.60年代 19.传播学理论建构的4种类型不包括( )。 ．．．A.归纳理论 B.记录 C.机能理论 D.模式

20.研究者按照某种既定的标志将总体分层（分类）后决定其分配比例和数额的抽样形式属于下列选项中的( )。

A.非随机抽样 B.定额抽样 C.分层随机抽样 D.判断抽样 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分) 21.下列各项中属于批判学派代表人物的有( )。

A.霍克海默 B.阿道尔诺 C.马尔库塞