产业经济 优化旅游线路的目的是为增强旅游线路的吸引力，引起消费!!

者的关注，最直接的方法就是给消费者带来强烈的视觉冲击。所以，优化旅游线路的首要任务是为旅游线路设计特制的logo 标识。在形象识别系统的外在表现上， 可以将特制的旅游线路logo 标识印在宣传单、旅游帽、旅游纪念品以

及游船上等。这样，才能让游客更!!!!!!!!!

深刻的记住本次的旅游线路主题。针对“三峡平湖游”，我们可选取!!! 夔门和倒“福”相结合设计一个logo 。其中的缘由一是夔门是长江三峡门户，也是最为雄伟险峻的地方，古人诗云：

“夔门天下雄，舰机轻轻过”。二是人民币十元背后就是这雄伟险峻的夔门，游客可以将这!!!!!!!

里的滚滚财源带回家去。三是我们常说：“三峡腹地”，“腹”和“福”谐!!

基于“钻石模型”的我国刺绣产业国际竞争优势分析

■郭秀君北京林业大学经济管理学院

■谢智琼北京华诚金科光电技术有限公司

音，能够赠予游客美好祝愿。所以，这 个logo 既有深刻的文化内涵，又有强烈的市场推广效应。!!!!!

2．根据相关景点主题，设计参与性强的[摘要] 我国刺绣产业由来已久，总的来活动体验式旅游强调要设计一台舞台看我国刺绣产品出口呈上升趋势， 我国剧，其中“游客是演员，景区!!!!!

是剧场，员工是导演”，通过一系列主题活动，适时引导游客参与其!!

中，三者齐力打造快乐体验秀。如云阳张飞庙，景区中有“桃园三结义”的典故，但景区中的导游只是向游客介绍这个典故和游客只能看到一幅桃花源图。对此景点，我们可以让游客分别扮演刘备、张飞和关羽，上演现代版的桃园三结义，这样不仅可以让游客参与其中，还可以增强游客间的感情。!!!!!!!!!!!!

3．深度挖掘文化内涵，塑造旅游线路灵魂!!!

文化是景区建设的核心和灵魂， 只有赋予景区深厚的文化内!!

刺绣业具有相当的国际竞争优势和国际竞

争力。本文主要运用迈克尔·波特的钻石模型对我国刺绣产业的

国际竞争优势进行了分析， 结果表明我国刺绣产业在钻石模型的六个方面均具有明显的竞争优势。这有助于我国刺绣企业了解他们的竞争优势何在，预测它们竞争优势的发展方向，以及长远发展潜力，从而有利于我国刺绣企业发挥并利用其各种优势， 促进刺绣品的生产与出口。 [关键词] 刺绣产业钻石模型国际竞争优势

涵并深度剖析，才能从根本上吸引游客 的参与，引起游客的体验共!!! 鸣。如奉节白帝城，此景区以观光游览为主，不含任何的体验性活动。游客一路上山，边走边看，有时还没有人讲解，看得一头雾水，之!!!!

后原路返回。笔者认为其中的一些资源可以开发成体验性较强的产!!!

品。我们可以将上山的滑竿租给游客，让游客自己抬，从中体验到抬!!

滑竿的乐趣与艰辛。我们还可以再现“托孤堂”的情景，上演一出大!!!

型的舞台剧，设置有奖问答环节，让游客更加了解三国文化。!!

4．进一步完善设施建设，创造条件，提供体验平台旅游设施是旅游景区必备的硬件设施之一，是影响游客第一印象至关重要的因素。基础设施的完善可进一步提高景区和产品的档次。例如，小三峡在游览中，游客只能远远的听见唢呐声从半山腰传来（ 唢呐是当地居民的一种独特乐器），却看不清居民的相貌和

一、前言

我国刺绣历史悠久，有着精湛的手工技艺和深厚的文化底蕴，

在上个世纪80 年代曾盛极一时，辉煌于国内外。近年来我国刺绣

产品出口也一直呈不断上升趋势， 出口额由2000 年的5216.1 万

美元增加到2007 年的147359.3 万美元，7 年间增长了28.25 倍。

即使在金融危机的情况下，出口额仍分别达到2008 年的138362.9 万美元和2009 年的89815 万美元。可见，我国刺绣业及其刺绣产品还是具有很强的国际竞争优势和国际竞争力的。那么，我国刺绣业的国际竞争优势主要体现在哪些方面，是哪些因素共同作用而形 唢!!!!!!!!!!!!

呐的形状。对于这种情况，我们可以为成了我国刺绣业的国际竞争优势，对于游客和当地居民修建一座亭!!!

该问题的系统分析研究就显

子或搭建一个富有当地特色的凉棚， 为得十分必要和具有重要意义。因为这将他们提供一个交流的平台。!!

当地居民以特色旅游商品（ 如教游客吹唢呐、卖唢呐、当地特产等）!!!

增加收入，游客又充分体验到当地的民俗，从而实现双赢。!! 四、研究结论!!!

本研究以ASEB 栅格分析法为研究工具，对重庆“三峡平湖游” 旅游线路进行实证研究。研究结果发现，重庆“三峡平湖游”旅游线路设计严重缺乏对游客旅游体验的关注，该旅游线路优化的方向主要在于从“资源—产品—市场”三位一体开发理念出发，在了解消费!!!!!!!!!

者需求的前提下，精心设计旅游线路的LOGO 标识，设计参与性强!!

有助于我国刺绣企业更好地

了解他们的竞争优势的来源，从而有利于企业发现、培育、保持和增

强其各种竞争优势，以更好地促进刺绣产品的出口。

我国刺绣最早源于西周，经过几千年的发展，形成了浓郁的文

化特色和高超的刺绣工艺，在国际上享有很高的知名度和美誉度。一些史书对刺绣的溯源和最初发展有零星的记载，国内对四大名绣的研究论著较多。总的来看，近年来我国一些学者关于我国刺绣的 研究成果，主要集中在对苏绣和湘绣的研究上，这是由苏绣和湘绣