遂昌县电子商务发展战略规划（2014－2020）

品牌的溢出效应。需深入研究市场，规划一批有竞争力的产品投入市场，和现有的产品和品牌形成互补，并推动形成品牌集群。 2.2. 遂昌电子商务行业发展的SWOT分析 2.2.1. 优势(Strengths)

（a）政策环境不断改善

从浙江省到丽水市到遂昌县，都为电子商务的发展提供了良好的政策。县委县政府都对电商的发展尤为关注，主要领导对电子商务的理论和实践都有深刻的认识。

遂昌具备两大优势。一是2013年6月进入首批省级电子商务示范县（市、区）创建单位名单；二是2013年9月成功入选浙江省“美丽乡村”建设名单，并明确了以电子商务带动美丽乡村建设的核心思路。以上两个项目都将直接面向电子商务发展提供大力度的政策和资金支持。

（b）良好的社会氛围

遂昌目前有数千青年从事相关的工作，且电子商务和第一线的生产生活（如红提节、爱情节等乡镇活动）结合得非常紧密。无论是县城居民还是农户，大多理解电子商务、支持电子商务的发展。这一良好的社会氛围为开展相关工作创造了有利条件。

（c）生态农业和休闲旅游方面具备核心竞争力

电子商务的繁荣最终线下产品和服务的支撑，遂昌在生态农业和休闲旅游方面具有独天得厚的条件，具备了核心竞争力，为发展农村电子商务提供了丰富的产业资源。

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遂昌县电子商务发展战略规划（2014－2020）

（d）紧密联系杭州等国内电子商务龙头地区

遂昌周边地区电子商务发展快速。杭州、金华、义乌、温州、舟山等地都是国内电子商务的领先地区，其中杭州更是全国电子商务龙头地区之一。遂昌与以上城市都具备“同城效应”，且与阿里巴巴有密切的俄合作，为电子商务线上线下的发展提供了良好的支撑。

（e）在农业电子商务领域具有先发优势

遂昌目前已经在农业电子商务领域取得了一定的成绩。网商数量不断上升，大部分产业都已深度触网，如竹炭、生鲜等，并进一步辐射到周边地区的竹木产品、青瓷产品等。而且电子商务的发展也进一步带动了实体经济的发展，遂昌网商协会近年迅速发展壮大，具有全国影响力，主导了淘宝“遂昌馆”的建立，并成为特色中国TP联盟的秘书处所在。各类主体都对电子商务高度认同，并拥有一支不断壮大的人才队伍。

（e）初步建立了和政产学研各界的联系

目前每年有数百批次的访客来遂昌调研电子商务事宜，其中包含了政产学研各界人士。如省委省政府的各级领导、兄弟省市的领导、知名高校和研究机构的专家、有机农业专家和创业者、各省从事特色农产品行业的企业等。通过各种类型的合作，遂昌已经初步建立了一个政产学研合作共同推动电子商务产业发展的网络。 2.2.2. 劣势（Weakness）

（a）信息化程度还有待提升。

虽然遂昌对信息化工作非常重视，在县级单位中处于先进水平。但是

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电子商务的竞争是无边界的，与发达地区与成熟产业相比，信息化水平成为了制约发展的重要因素。

具体体现在：

? 农村信息服务“最后一公里”问题仍未彻底解决；

? 农业数据库总体数量不足，质量不高。各数据库之间无统一标准，缺乏共享机制，存在重复建设的现象。

? 对于各类数据尤其是大数据的处理能力不足，数据无法有效转化为生存力。

（b）物流业发展滞后。

遂昌临近龙丽高速公路，近年来物流产业有一定发展，国内主要的物流企业都已引入开展业务，营业额上升较快。但是仍存在以下问题。 ? 缺乏整体的规划和协调机制，物流企业各自无序发展。短期看仅服务于遂昌问题不大，长期看会影响遂昌的辐射能力。

? 缺乏提供物流服务的本土骨干企业，。缺乏注册资金在3千万元以上，仓储面积达3万平米，营业收入6千万元以上的省级重点扶持龙头企业，与全省物流发展的平均水平差距较大。

? 缺乏物流产业的管理和信息化经验，缺乏生鲜物流的研发水平。 （c）电子商务人才总量不足，结构失衡

电子商务的实施关键是人才。受限于区位和经济发展水平，目前遂昌非常缺乏各类电子商务的技术和运营人才。目前有许多人才（包括外地大城市的）已经看到了遂昌电商的机会，但是投入其中却顾虑重重。关键在于经济待遇和子女教育等问题。

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2.2.3. 机遇

（a）农业电子商务机会窗口的出现

近年来农业电子商务成为一个新兴的热点，原因在于我国人均GDP已超过5000美元，人均收入已超过3500美元，大多数消费者更为关注健康和自然。农业电子商务的机会窗口已经打开。

我国大部分农业地区位于内陆，缺乏敏锐把握电子商务新商机的能力。因此假如遂昌能抓住商机，就能确立国内领先的地位。

（b）绿色GDP和低碳经济的兴起

绿色GDP成为了对地方政府的重要考核依据，这就要求各地集中发展低能耗低污染、符合生态标准的产业。电子商务正是符合以上要求的一个产业，必将得到各级政府的长期扶持。

（c）生态旅游和文化旅游的热潮，旅游电子商务的兴起

近年来，以携程、穷游、途牛为代表的旅游电子商务的兴起反映了回归自然回归传统文化的思潮。高端游客希望能在青山绿水中悠游度过假期，而背包客则追求行走在山水和历史间的感受。遂昌是长三角地区硕果仅存的净土，各地的空气、水和土壤环境保持良好，更因为处于山区，许多历史文化村落保留完整。

（d）浙江省着力于发展山区经济和“美丽乡村”建设

2012年7月浙江省人民政府发布了《浙江省山区经济发展规划（2012—2017年）》。针对浙西南山区，规划提出构建综合交通网、构筑能源保障网、完善水利设施网、建设高速信息网等发展措施，并要求各地区推进产业集聚重点平台的建设，着重发展旅游业等。而“美丽乡村”建

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