遂昌县电子商务发展战略规划（2014－2020）

较已有不同发展模式并进行SWOT分析，提出相应的发展战略，确立县域电子商务发展的总体思想、功能布局和重大项目，明确产业重点引导与扶持的系列工程和保障措施。

本规划是指导遂昌县电子商务发展的纲领性文件。规划范围为遂昌县域，规划期限为2014年至2020年。

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遂昌县电子商务发展战略规划（2014－2020）

1. 发展形势与基础 1.1 发展形势

电子商务指“以电子形式进行的商务活动。它在供应商、消费者、政府机构和其他业务伙伴之间通过电子方式（如电子邮件、报文、万维网技术、电子公告牌、智能卡、电子资金转账、电子数据交换、数据自动采集技术等）实现非结构化或结构化的商务信息的共享，以管理和执行商业、行政和消费活动中的交易（GB/T 18811《电子商务基础术语》）。”无论国内外，电子商务都在较为发达的地区首先兴起，如美国的硅谷，中国的北京、深圳、杭州等。围绕这些中心城市，进一步发展出电子商务生态圈，从而容纳大量的商务活动，并改变了整体的经济结构和面貌。以下对我国电子商务发展的基本形势进行介绍。 1.1.1 从城市向城镇和农村渗透

随着整体信息化水平提升，互联网覆盖面积更广。以浙江为例，主要农村地区都已覆盖宽带和移动网络，上网费用也持续降低。与此同时，大量在城市求学、打工的青年也将上网和网购的风气带回了家乡。而物流网络也不断延伸，为更多的城镇和农村地区提供服务。以上都促使电子商务从城市向城镇和农村渗透，并为农村地区创业提供了一种新的可能性。 1.1.2 网购在电商中所占份额显著提升，其中B2C的作用逐步强化

传统上B2B在电子商务的销售额中占据主导地位，但是近年来网购

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所占份额逐步提升。而在网购中B2C占据了主导地位，并产生了B2B2C等新的网购模式（图1.1，图1.2）。

图1.1 中国电子商务交易额结构

图1.2 B2C占比逐年上升

1.1.3 涉农电子商务的兴起

2012年1月，国务院办公厅印发了《关于加强鲜活农产品流通体系的建设》；12月，商务部出台了《关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》。其核心即为通过电子商务方式来重新配置农产品的流通体系。阿里平台之外、一号店、我买网、京东等综合 B2C 网站正迅速覆盖农产品领域,沱沱工社、本来生活网、顺风优选等生鲜农产品的专业 B2C 也在快速崛起。

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图1.3 淘宝网（含天猫）农产品交易金额2010-2012（单位：亿元）

以我国最大的网购平台淘宝（含天猫）为例，近年来农产品交易量显著提升。如图1.3中，2012年的交易量是2010年的5倍多，同期淘宝（含天猫）的总体交易额增长约为2.5倍，即农产品交易额增长速度超过整个平台增长速度的一倍。

2013年初，阿里研究院发布了《农产品电子商务白皮书（2012）》，这是国内首个权威机构发布的农产品电子商务方面的报告。而在此前后，淘宝推出了“特色中国”频道，并以此为基础建设了TP联盟，用意即在推广农产品电子商务。

1.1.4 本地生活服务（O2O）和移动电商的兴起

本地生活服务指的是电子商务线上服务和线下传统服务的结合。O2O服务又和手机地图、定位、二维码等移动电商服务密切结合，预计将在未来形成一个年产值超过万亿元的市场。

1.2 发展基础

遂昌县隶属于浙江省丽水市，位于浙江省西南部，东倚武义、松阳县，南邻龙泉市和福建浦城县，西接江山市，西北与衢州市区接壤，北和龙游、

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