丽水市遂昌馆的推出，是丽水市遂昌县域的一次“整体营销”。丽水市遂昌馆以丽水市遂昌网店协会为运营主体，当地县政府鼎力支持，吸收网店卖家、网货供应商、农业专业合作社、县域内涉旅机构等产销方加入，大大提升了丽水市遂昌这个小县城在互联网上的知名度。

1.4 政府积极营造电子商务软硬件环境

优良宽松的电子商务软硬件环境，是丽水市遂昌电子商务快速发展的重要保障。政府对电子商务的投入和支持，主要体现在两个方面

1、基础设施的投入

电子商务基础设施主要包括交通、宽带、产业园区等方面。

交通方面，丽水市遂昌县政府积极完善交通建设，一方面狠抓项目，规划道路建设，开通了多条连接偏远农村和县城的交通支线；另一方面加强管理，强化科技在交通管理中的运用，进一步改善县域交通环境。2006年龙丽高速的开通，为其电子商务的快速发展奠定了基础。

宽带方面，丽水市遂昌加快发展以宽带为核心的通信基础设施建设。截止到2012年，丽水市遂昌户均手机数为2.87部，户均宽带0.4M，在全国县级区域中处领先地位。

园区方面，丽水市遂昌县已经规划出专门的电商产业园，开始投入建设。建成后，将实现网商聚合、协同发展。2013年1月淘宝网丽水市遂昌馆上线，为保证丽水市遂昌馆运

营，丽水市遂昌县政府配套资金与政策支持丽水市遂昌网店协会建设了3000平米的配送中心。

2、规则和政策的支持

2011年丽水市遂昌县政府出台“全民创业支持计划”及配套政策，每年给出300万元财政支持，其中不低于200万元的财政补助用于丽水市遂昌电子商务发展。丽水市遂昌县政府承诺将在人才，空间，财政，政策等方面加大对丽水市遂昌电子商务发展的支持。

食品安全方面，投资300万元的丽水市遂昌农产品检测中心开始建设，并被列入2013年十件实事。而在丽水市遂昌馆上线时，一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的多方负责的品控机制已经开始实行。

丽水市遂昌馆土特产品质控制流程

政府为丽水市遂昌馆产品做出背书，实行多方负责的监管机制： 1)政府指导下的地方土特产行业生产和加工标准； 2)基地核查，实名认证，全程抽检和备案，源头可追溯； 3)联网联保，品质担保金。

通过政府、农户、合作社、网店协会、淘宝网的几方联动，丽水市遂昌实现了农产品在售前、售中和售后三个环节的全方位品质控制。

2 电子商务助力丽水市遂昌县域经济发展

近10年来，丽水市遂昌县域经济得到快速发展，GDP获得显著提升，从2004年的26亿元提升到2012年的76.7亿元[8]。同时反映县域经济发展的几项指标，如地方财政收入、地方财政支出、社会消费品零售总额等也均获得了显著的提高。

丽水市遂昌电子商务从2005年萌芽，至2010年起对县域经济的影响开始增强，网络零售中的网购额占社会消费品零售总额比例从2.91%上升到9.42%，网销额占GDP比从0.58%上升到2.39%。

电子商务已经逐渐成为助力丽水市遂昌县域经济发展的重要力量。 2.1 丽水市遂昌电子商务助力农业及农产品加工业发展

经过2010年以来的快速发展，丽水市遂昌县在淘宝网（含天猫）的网销额中，农产品及其加工品[9]占比一直超过50%

2010-2013年丽水市遂昌县网销分布变化

2013年上半年完成5000万的销售额，预计全年将突破1.3亿。这部分产品网络销售的增长直接拉动了农业及农产品加工业的发展。

农产品网络销售的持续走高，使得丽水市遂昌近些年没有出现过农产品卖难的现象。有了销售上的保障，发展精品农业也被定为丽水市遂昌发展的战略目标之一。从2010年起，丽水市遂昌农产品的网销额每年均以200%的速度增长。2013年3月借助春茶上市活动，丽水市遂昌馆借助成功打造了“龙谷丽人”的品牌，结束了丽水市遂昌绿茶一直为西湖龙井“打工”的历史；而在4月推出的“土猪团购”活动造成丽水市遂昌土猪脱销，不仅在互联网打响了丽水市遂昌的生鲜品牌，更是让丽水市遂昌的养殖户尝到了甜头。

再来看丽水市遂昌的农产品加工业，以烤薯和菊米为例，两个产业在十一五期间（2006年-2010年）受各种因素影响基本处于停滞，烤薯产值甚至出现下滑。但是从2010年开始，在网销的带动下，两个产业获得新的发展。电子商务给它们带来了更广阔的市场，两个产业较2010年分别增长了20%和19%，而网销额也分别占到了各自产值的33%-40%[10]。

2.2 丽水市遂昌电子商务助力第三产业发展