2646网络营销与策划-0011

试卷总分：100 答题时间：90分钟

客观题

匹配题（共1题，共20分） 1. A、内部邮件列表营销 B、定制化营销 C、个性化定价策略 D、站点推广 E、网络中间商

a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1： 参考答案：d；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：0 空2： 参考答案：a；考生答案：a；试题分数：4；自动得分：4 空3： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4 空4： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4 空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4

单选题（共10题，共20分） 1. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。 A 电子邮件 B 文字链接 C 视频播放 D 聊天室

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位

参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。 A 消费品 B 企业 C 居民 D 政府

参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）

1

A 新兴的市场机会 B 公司目标 C 竞争者的战略 D 市场结构与需求

参考答案：B；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：0

5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。 A 表现型动机 B 心理平衡型动机 C 好奇型动机 D 方便型动机

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） A 问卷调查 B 专家访谈 C 网上实验调研

D 利用搜索引擎进行搜索

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

7. （）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。 A 群体思维法 B 灵感思维法 C 逆向思维法 D 侧向思维法

参考答案：D；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：0 8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段 A 查询信息 B 交易中 C 交易后 D 售后维修

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 9. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。 A 市场领导者 B 市场挑战者 C 市场跟随者 D 市场利基者

参考答案：D；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0

10. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力 A 服务型 B 提升型 C 品牌型 D 销售型

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2

2

多选题（共5题，共15分） 1. 搜索引擎的组成包括（） A 搜索软件 B 索引软件 C 查询软件 D 用户接口

参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。

C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。

参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0

3. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。 A 绿色营销 B 网站型营销 C 网络会员制营销 D 行业网营销

参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0

4. 企业网站的宣传功能体现在（） A 企业信息发布 B 企业产品展示

C 企业品牌形象的建立与维护 D 企业服务展示

参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

5. 以下关于网络公共关系的说法正确的是（）

A 以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。 B 与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。 C 企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。 D 企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。

参考答案：A,B,C；考生答案：A,B,C；试题分数：3；考生得分：3

判断题（共15题，共15分） 1. 网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。 T √ F ×

3

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1

2. 网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营销过程。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1 3. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0

4. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1 5. 搜索引擎推广能够主动向网民一对一进行推广。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0

6. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1 7. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0

8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1 9. 网络市场是电子化、虚拟化的市场。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0

10. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1 11. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1 12. 与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自主性。 T √

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