第八章我国游戏行业渠道分析及策略 122 8.1 游戏行业渠道分析 122 8.1.1 渠道形式及对比 122

8.1.2 各类渠道对游戏行业的影响 122 8.1.3 主要游戏企业渠道策略研究 124 8.1.4 各区域主要代理商情况 130 8.2 游戏行业用户分析 130 8.2.1 用户认知程度分析 130 8.2.2 用户需求特点分析 131 8.2.3 用户购买途径分析 132 8.3 游戏行业营销策略分析 133 8.3.1 中国游戏营销概况 133 8.3.2 游戏营销策略探讨 133 8.3.3 游戏营销发展趋势 134

第九章我国游戏行业竞争形势及策略 135 9.1 行业总体市场竞争状况分析 135 9.1.1 游戏行业竞争结构分析 135 （1）现有企业间竞争 135 （2）潜在进入者分析 135 （3）替代品威胁分析 136 （4）供应商议价能力 136

（5）客户议价能力 136 （6）竞争结构特点总结 136

9.1.2 游戏行业企业间竞争格局分析 137 9.1.3 游戏行业集中度分析 138 9.1.4 游戏行业SWOT分析 139 9.2 中国游戏行业竞争格局综述 140 9.2.1 游戏行业竞争概况 140 （1）中国游戏行业竞争格局 140 （2）游戏行业未来竞争格局和特点 140 （3）游戏市场进入及竞争对手分析 140 9.2.2 中国游戏行业竞争力分析 141 （1）我国游戏行业竞争力剖析 141 （2）我国游戏企业市场竞争的优势 141 （3）国内游戏企业竞争能力提升途径 141 9.2.3 游戏市场竞争策略分析 142

第十章 游戏行业领先企业经营形势分析 143 10.1腾讯 143 10.1.1 企业概况 143 10.1.2 企业优势分析 143 10.1.3 产品/服务特色 144 10.1.4 经营状况分析 148

10.1.5 2018-2024年发展规划 149 10.2百度 150 10.2.1 企业概况 150 10.2.2 企业优势分析 151 10.2.3 产品/服务特色 152 10.2.4 经营状况分析 155 10.2.5 2018-2024年发展规划 157 10.3阿里巴巴 157 10.3.1 企业概况 157 10.3.2 企业优势分析 157 10.3.3 产品/服务特色 158 10.3.4 经营状况分析 159 10.3.5 2018-2024年发展规划 162 10.4美图 163 10.4.1 企业概况 163 10.4.2 企业优势分析 163 10.4.3 产品/服务特色 164 10.4.4 经营状况分析 167 10.4.5 2018-2024年发展规划 168 10.5优酷土豆 168 10.5.1 企业概况 168 10.5.2 企业优势分析 168

10.5.3 产品/服务特色 169 10.5.4 经营状况分析 170 10.5.5 2018-2024年发展规划 170 10.6东方爱智信息技术有限公司 171 10.6.1 企业概况 171 10.6.2 企业优势分析 171 10.6.3 产品/服务特色 171 10.6.4 经营状况分析 172 10.6.5 2018-2024年发展规划 172 10.7触控科技有限公司 173 10.7.1 企业概况 173 10.7.2 企业优势分析 173 10.7.3 产品/服务特色 173 10.7.4 经营状况分析 174 10.7.5 2018-2024年发展规划 174 10.8美团 175 10.8.1 企业概况 175 10.8.2 企业优势分析 175 10.8.3 产品/服务特色 175 10.8.4 经营状况分析 176 10.8.5 2018-2024年发展规划 176 10.9美国艺电公司 177