已成功举办三届，每年都推出一个独具特色的美食吉尼斯项目，包装推出极富民族特色的八桂饮食文化，展示绿城南宁丰富多彩的旅游资源，每届均吸引了十多万国内外游客参加，已成为区域性旅游美食节庆品牌。

3.南宁国际学生用品交易会

每年10月举办南宁国际学生用品交易会，至今已成功举办六届，展示内容有中外合作办学、国际教育交流与投资、教育科研成果交流、教学设备展示、学生服装鞋帽、学生用品等，进一步提高了南宁的城市知名度和经济活力，已成为区域性国际会展品牌。

4.南宁的主要旅游景区在节假日期间，也举办各具特色的主题活动。青秀山风景区每年3月都举办桃花节，良凤江国家森林公园每年11月举办“金秋欢乐节”，人民公园每年举办中秋灯会，这些活动为市民和游客提供了假日旅游的好去处。

（四）开展全方位的媒体、网络宣传

2002年海内外各大媒体对南宁城市建设、经贸招商、旅游文化等各方面的情况进行了大量的宣传报道，其中对城市建设、旅游等方面的报道有4500多篇，经贸招商方面的报道500多篇，南宁国际民歌艺术节的报道2000多篇，进一步提高了中国绿城的知名度。

（五）用生动活泼的形式宣传绿城

南宁邀请了徐沛东、卞留念、雷蕾、黄淑子等著名词曲作家创作了十几曲歌颂绿城南宁的优秀歌曲，如《大地飞歌》、《绿城绿，红豆红》、《绿都情》等并邀请宋祖英、白雪、阎维文、郁钧剑等著名歌手来演唱，制作MTV，在中央电视台反复播放，这些脍炙人口的歌曲使绿城南宁乘着歌声的翅膀传遍大江南北。

经过多渠道全方位的宣传促销，南宁旅游逐步形成“绿城美，壮乡情，南国风”三大特色，并逐步形成多条精品旅游线路。2002年度“中国绿城”旅游品牌市场信誉良好，未发生重大投诉和重大事故。

问题：

1. 试分析“中国绿城”品牌的推广中使用了哪些促销方式？

2. 这些促销活动对推广“中国绿城”品牌起到了什么作用？对这一旅游

品牌的促销推广你有何好的建议？

1-13 福建省旅游形象创意策划与推广

——2001年福建旅游总体规划

重塑福建省旅游整体形象，就是要把现有的旅游相象加以提升，并形成系列化的形象体系。鲜明的旅游形象对于提高福建省旅游业的知名度、扩大美誉度、有效地拓展旅游市场，不断壮大旅游产业规模具有十分重要的意义。

一、旅游形象创意策划

（一）旅游形象创意策划的理念

区域旅游形象的创意策划是一个复杂的系统工程，它涉及到

地理、历史、文化、经济、建筑、美学等多门学科知识的应用。旅游形象可分为原生形象、次生形象和现实形象，还可划分为主题形象、品牌形象、市场指引形象、产业发展形象和产业贡献形象。福建省旅游整体形象的创意策划应着重把握三性，即历史性、现实性和发展性的有机结合，突出品牌的创新和艺术的创新，实现个性与整体、局部与区域的统一。

（二） 建省旅游形象设计

1、旅游主题形象

福天福地福建游╱闽山闽水八闽游

2、品牌支撑形象

灿烂的八闽文化 迷人的武夷仙境 浪漫的鼓浪琴岛 神奇的客家土楼 多彩的惠女风情 神圣的妈祖朝觐

3、市场引导形象 ·境外市场

海外华人市场： 寻根问祖到八闽，吉祥如意在福建

欧、美、大洋州外国人市场： Visiting Fujian Bring you fortune ·国内市场

闽在海上，福在山中 4、产业发展形象

21世纪福建省的新兴支柱产业

21世纪国际性现代化旅游强省 5、产业贡献形象

旅游业——带动开放型经济发展、提升生活品质的新兴产业

（三） 建省旅游标志

福建省原有的旅游标志为双手捧起的一只白色和平鸽，外圈为红色并镶有福建旅游字样的图案。该

标志设计虽较为简洁，但福建的旅游特色在图案上表现的不够鲜明，已不能适应21世纪对福建旅游标志的要求。

旅游标志的设计需按照主题形象策划方案加以形象化地提炼创意，应结合福建旅游资源的特色和丰

富的文化内涵进行高度的概括，同时也应便于识别，使公众和旅游者有较强的认同感并产生共鸣。现提出以下方案，仅供参考。同时规划组建议福建省旅游局汇同省内外新闻单位可采取社会征集、公众推荐、专业公司策划、专家评审等办法向全省征集。

1、福建省旅游标志

以闽越古汉城遗志出土的红色圈形瓦当底图为背景，上饰天蓝色波纹状图案，中间为金黄色的篆体闽

字，并有一只腾飞的金蛇（又称小龙），四周镶有“福建旅游”的中英文字样。

2、设计思想

红色象征吉祥喜庆，寓意福天福地； 兰色象征大海森林，寓意闽在海上； 瓦当象征历史久远，寓意福在山中； 金蛇象征龙的传人，寓意闽台同根； 闽字象征八闽大地，寓意文化多元。

二、福建省旅游形象推广

重塑福建旅游形象，是全省旅游宣传促销的中心环节，必须充分利用各种形象传播方式，广泛开辟公共关系途径，精心策划旅游形象推广活动，有效运用市场促销手段。旅游形象推广的重点是通过调查研究，适时寻找公众利益的切入点，及时加以引导，造成声势。

（一）旅游宣传促销方针

1、旅游宣传应与全省总体形象和各部门的宣传想结合，形成全省旅游宣传

的整体合力。在省委宣

传部门和政府有关部门的统一部署下，政治宣传、经贸宣传、文化宣传、外事宣传、交通宣传、环保宣传等各部门互相配合和有机结合，以形成全方位、多侧面的福建旅游宣传攻势。

2、政府旅游主管部门的整体旅游形象宣传应与各类旅游企业、旅游景区的旅游产品营销实现合理分工，以形成多层次、多渠道的旅游宣传促销合力。 3、与江浙沪、粤港澳等周边地区实现资源共享、产品互补、客源互流，开展联合促销，形成区域旅游宣传合力。

4、年常规宣传与分期专题促销、重点突破想结合，形成持续性与轰动性相

结合的连续宣传效应。

5、面对旅游者的直销与面向旅行商的营销相结合，形成立体宣传促销的复

合效应。 （二）大众媒体宣传

目前国际、国内的大众传播媒体很多，应选择相关的、有权威的主要媒体组织形象传播攻势。在方法

上，注意文字媒体与声像媒体的结合，形成立体效果；在手段上，注意硬性商业广告与软性新闻宣传的结合，产生整体形象传播效应。 1、有效利用中央权威媒体

中央新闻媒体的运用一直是福建旅游宣传的薄弱环节。近期应组织专人与北京有关重要新闻单位建立联系，为实施“十五”旅游形象推广计划打下基础。 一是邀请中央电视台一、四频道拍摄播出5套旅游专题节目；二是与中国国际广播电台联合开办福建旅游宣传专题；三是与《人民日报》及海外版、《中国日报》、《经济日报》联系组织旅游专版；四是邀请中央各大新闻媒体赴闽采访。

2、充分利用《中国旅游报》

充分发挥中国旅游报社福建记者站的作用，利用《中国旅游报》宣传福建。一是随时掌握中国旅游报的宣传报道选题和动向，及时报送相关稿件，有效占领各个宣传版面；二是投入一定资金，向报社申请每月刊印一期（4个版）福建旅游整体形象宣传及广告；三是加强队伍建设，聘请专人从事记者站工作；四是组织通讯员培训，建立全省旅游宣传网络。

3、充分利用省内主要新闻媒体

（1）借助《福建日报》宣传旅游产业形象，每月发一至两篇头版新闻、局