答案D解析9.

(4分)根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。

? ? ? ?

A. 形象记忆和逻辑记忆忆 B. 短时记忆和长时记忆 C. 情绪记忆和运动记 D. 无意记忆和有意记忆

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得分： 4

知识点： 6.6 其他问题 展开解析 答案B解析10.

(4分)对企业内部的行为识别因素包括

? ? ? ?

A. 企业的经营战略、经营方针和政策 B. 日常经营管理活动的行为表现 C. 对员工教育的形式和内容 D. 对员工的素质表现

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得分： 4

知识点： 1.2 广告的基本特点 展开解析

答案C解析二、多选题

1.

(4分)非概率抽样包括

? ? ? ?

A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 简单抽样

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得分： 4

知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧 展开解析

答案A,B,C解析2.

(4分)视觉广告主要构成要素包括

? ? ? ?

A. 文字 B. 构图 C. 色彩 D. 附加价值

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得分： 4

知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计 展开解析

答案A,B,C,D解析3.

(4分)定量研究方法中的访问法包括

? ? ? ? ?

A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查

D. 消费者固定样本调查 E. 网络调查

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得分： 4

知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定 展开解析

答案A,B,C,D,E解析4.

(4分)要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

? ? ? ? ?

A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理

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得分： 4

知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征 展开解析

答案B,C,D,E解析5.

(4分)导入前形象调查从内容上看主要包括

? ? ? ?

A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点

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得分： 4

知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题 展开解析

答案A,B,C,D解析三、判断题

1. (4分)国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电

视。

对

对

2. (4分)凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为

广告媒体

3. (4分)我国多把孔雀视为吉祥的象征，但在欧洲却把孔雀视为祸鸟，作为蔑视的

象征

对 错

对

4. (4分)回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标

尺法等

5. (4分)国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成

熟的广告媒体