18春《现代广告学》1-4

一、单选题

1.

(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

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A. 独特销售说辞 B. 企业品牌形象概念 C. 商品特点分析方法 D. 定位理论

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得分： 4

知识点： 4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论

2.

(4分)( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

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A. 广告主题 B. 广告艺术 C. 广告策划 D. 广告标题

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得分： 4

知识点： 6.1 广告策划问题

3.

(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。

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A. 形象记忆 瞬间记忆 B. 形象记忆 逻辑记忆 C. 逻辑记忆 永久记忆 D. 永久记忆 瞬间记忆

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得分： 4

知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧

4.

(4分)确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。

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A. 广告创意 广告策划 B. 商品 消费者 C. 市场广告表现 D. 广告策划 艺术形式

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得分： 4

知识点： 1.2 广告的基本特点

5.

(4分)垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？

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A. 行业 B. 消费者 C. 竞争对手 D. 目标市场

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得分： 4

知识点： 6.4 广告预算问题

6.

(4分)日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是

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A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则

C. 与消费者心理相吻合的原则

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得分： 4

知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计

7.

(4分)用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是

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A. 任意抽样 B. 简单随机抽样 C. 判断抽样

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D. 分群随机抽样

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得分： 4

知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧

8.

(4分)在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

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A. 原料的产地 B. 价格

C. 使用中的方便和乐趣 D. 制造过程中的品质保证

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得分： 4

知识点： 2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法

9.

(4分)企业为其营销措施扩大影响的主要手段是

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A. 公共关系 B. 广告 C. 新闻发布会 D. 赞助公益活动

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得分： 4