B.报纸保存很方便，读者可以不受特定时间和专业的限制，根据自己的需要随时翻阅，查找有关信息

C.报纸主要以文字向人们传递信息，同时提供声音、图像等信息 D.报纸一般制作、印刷快而简便，加上发行量大，所以成本、价格较低 15、广播主要是以（ ）传递信息的电子类媒介

A.图像 B.声音 C.动作 D.感染力

16、大众传播媒介中成本费用最低的和最高的分别是（ ）

A.报纸 杂志 B. 广播 因特网 C.报纸 电视 D.因特网 电视 17、以下哪种传播媒介互动性强（ ）

A.广播 B.电视 C.因特网 D.手机

18、公关过程中，要做到合乎经济原则是要使受众身上接收到的信息使（ ） A.总费用最低 B.平均费用最低 C.总宣传费最低 D.平均宣传费用最低

二、多选题

1、传播特点（ ）

A.社会性 B.工具性 C.互动性 D.符号性 E.及时性 F.双向性 2、按船舶与组织系统的关系，传播可分为（ ）

A.正式传播 B.非正式传播 C.单向传播 D.双向传播 E.人际传播 3、按传播所借助的媒介不同，传播可分为（ ）

A．大众传播 B.上行传播 C.单向传播 D.双向传播 E.人际传播 4、据信息流动的方向，传播可分为（ ）

A.上行传播 B.下行传播 C.平行传播 D.单向传播 E.双向传播 5、传播模式包含以下哪些（ ）

A.传播要素 B.传播过程 C.传播媒介. 6、下例传播模式中，属于单向传播的是（ ）

A.五W模式 B.申农——韦弗模式 C.反馈传播模式 7、传播的特点有哪些？（ ）

A、社会性 B、工具性 C、互动性 D、还原性 8、公共关系传播效果所包含的层次（ ）

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A、态度层次 B、行为层次 C、感情层次 D、网络层次 9、请选择传播的原则？（ ）

A、 清晰性原则 B、有效性原则 C、可信性原则 D、单一性原则 10、按照人际传播是否有中间媒介，将其分为（ ）

A.面对面传播 B.语言传播 C.非面对面传播 D.非语言传播 11、下列属于影响人际传播因素的有（ ）

A.语言 B.知识经验水平 C.角色 D.心理特征 12、大众传播媒介的传播种类（ ）

A 报纸 B 杂志 C 广播 D 电视 E 网络 F 手机 13、根据信息传播的载体不同可以将大众传播媒介分为（ ） A 印刷类 B 电子类 C 影像类 D 媒体类 14、广播的自身局限性（ ）

A 广播信息稍纵即逝 B 受电台播出时间限制 C 只有声音，缺乏文字图像 D受文化条件的限制 15、电视作为传播媒体的局限性（ ） A 信息消失速度快 B 观众选择余地小 C 需要昂贵的设备 D 缺乏动感音效

16、因特网与传统媒体相比，具有以下优点（ ）

A 集多种传媒功能于一体 B具有互动性和开放性

C 信息传递具有快捷性和空间无限性 D 信息容量大具有高度的灵活性 E 费用低廉

三、判断题

1、 公共关系传播的目的是像公众传递组织的原则，从而引起公众行为。 （ ） 2、 公共关系中最低层次的是信息层次。（ ） 3、 差异性是传播原则之一。（ ）

4、“7C’S”原则是由拉斯韦尔提出的。（ ）

5、 人与人之间的信息传播是依靠“工具”来进行的。（ ） 6、译码与编码是相对的过程。（ ）

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7、新闻发布会是属于正式传播。（ ）

8、人际传播受时空限制较大，信息传播的范围小，速度快。 （ ） 9、语言传播包括口语和书面语两种形式。 （ ） 10、大众传播一般通过专门化的组织来传播。（ ） 11、大众传播中的信息传递是双向的。（ ） 12、电子类媒介包括广播、电视和因特网。（ ）

13、利用大众传播时最好选择以日为周期、覆盖面积广的媒介连续发布信息。

（ ）

四、简答题 1、传播基本含义

2、代表性的传播模式有哪些，简要回答。 3、五W模式包含什么以及有什么不足，请简述。 4、单向传播的优点与缺点，请简述。

5、公共关系传播效果有哪些层次并进行说明。 6、请写出传播的原则。

7、影响人际传播的因素有哪些？ 8、大众传播的功能？

9、选择媒体时应遵循的原则？ 10、杂志作为传播媒介的不足之处?

五、论述题

1．请简要论述人际传播的特点。 2. 简述大众传播的特点。

3. 选择媒体时应该遵循哪些原则？

六、案例分析

20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从

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对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入了一场谋杀案。影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

参考答案

一、单选题

1-5. AAADD 6-9. ACDCD 11-15. AABCB 16-18. DDB 二、多选题

1. ABCD 2. AB 3. AE 4. ABC 5. AB 6. ABC 7. ABC 8. ABC 9. ABC 10. AC 11. ABCD 12. ABCDE 13. AB 14. ABC 15. ABC 16. ABCDE 三、判断题

1-5. ×∨∨×× 6-10.∨∨×∨∨ 11-13. ×∨∨ 四、简答题

1、答：传播是一个有计划地完整的行为过程；传播是一种信息分享的活动。 2、答：拉斯韦尔传播模式，即五W模式；申农——韦弗模式；反馈传播模式 3、答：5W模式包含了谁，说什么，通过何种渠道，对谁，取得什么效果。5W

模式最大的不足的信息流向是单向的，缺乏反馈机制。

4、答：单向传播优点：传播速度快，条理清，受到的干扰少，传播过程简单。

其缺点是缺乏必要的信息反馈，无法了解受众是否收到信息，是否理解信息，还可能造成接受者心里障碍，例如上级向下级下命令时候，会出现类似情况。

5、答：信息层次—分享信息 感情层次—联络感情

态度层次—改变态度 行为层次—引起行为

6、答：可信性原则；归因性原则；有效性原则；清晰性原则；连续一贯性原则；

多样性原则；差异性原则。

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