13.2.2 网购电商实施品牌战略的意义 13.2.3 网购电商企业品牌的现状分析 13.2.4 我国网购电商企业的品牌战略 13.2.5 网购电商品牌战略管理的策略 13.3 网购电商经营策略分析 13.3.1 网购电商市场细分策略 13.3.2 网购电商市场创新策略 13.3.3 品牌定位与品类规划 13.3.4 网购电商新产品差异化战略 13.4 网购电商行业投资规划建议研究 13.4.1 2018年网购电商行业投资规划建议 13.4.2 2018-2024年网购电商行业投资规划建议 13.4.3 2018-2024年细分行业投资规划建议
第十四章 研究结论及投资建议 14.1 网购电商行业研究结论 14.2 网购电商行业投资价值评估 14.3 网购电商行业投资建议 14.3.1 行业投资策略建议 14.3.2 行业投资方向建议 14.3.3 行业投资方式建议 图表目录
图表1：网购电商行业生命周期 图表2：网购电商行业产业链结构
图表3：2016-2018年全球网购电商行业市场规模 图表4：2016-2018年中国网购电商行业市场规模 图表5：2016-2018年网购电商行业重要数据指标比较 图表6：2016-2018年中国网购电商市场占全球份额比较图表7：2016-2018年网购电商行业工业总产值
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图表8：2016-2018年网购电商行业销售收入 图表9：2016-2018年网购电商行业利润总额 图表10：2016-2018年网购电商行业资产总计 图表11：2016-2018年网购电商行业负债总计 图表12：2016-2018年网购电商行业竞争力分析 图表13：2016-2018年网购电商市场价格走势 图表14：2016-2018年网购电商行业主营业务收入 图表15：2016-2018年网购电商行业主营业务成本 图表16：2016-2018年网购电商行业销售费用分析 图表17：2016-2018年网购电商行业管理费用分析 图表18：2016-2018年网购电商行业财务费用分析 图表19：2016-2018年网购电商行业销售毛利率分析 图表20：2016-2018年网购电商行业销售利润率分析 图表21：2016-2018年网购电商行业成本费用利润率分析 图表22：2016-2018年网购电商行业总资产利润率分析 图表23：2016-2018年网购电商行业集中度（GYZQPT）
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报告样本
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1.2 卫星应用产业链分析
1.2.1 卫星应用产业链分析
由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。
从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。
卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。
卫星应用产业链分析图： 观研天下旗下品牌
资料来源：公开资料整理
1.2.2 卫星应用产业链上游分析
从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。
从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。
目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。
据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。
随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。
以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。
导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。
业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。
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