“极，无所不在”联想A8黄金斗士微博抢购

2014-10-15 16:24

广告主：联想

执行时间：2014.7.9-2014-7.14

所属行业：IT 数码

参选类别：效果类

营销背景：

联想新款平价高性能手机A8于7月18日开始线上售卖。联想以A8开始一轮多款产品上市的集中推广。

本次推广的主要挑战集中在

如何在18日正式上市前让产品成为讨论中心，掀起围绕产品的互动高潮，在产品上市之后提升销量

如何为品牌积累人气和声量，为campaign内的其他产品推广和地面活动奠定传播基础营销目标：通过社交媒体制造新产品声量，为后续产品正式上市售卖奠定基础

营销策略：

预热——通过微博发起“公测价手机预约”，引发关注和热议，与粉丝深度互动，为品牌及产品造势

引爆——全民参与准点抢购，营造饥饿营销氛围，制造话题事件

创意表现/技术应用：

活动亮点1：微博移动端的优势，79%用户通过微博移动端关注话题并参与互动

活动亮点2：微博移动端广告与支付闭环的完美结合，活动全程用户通过点击移动端信息流广告，到移动端移动轻应用落地页， 再通过移动端完成预约、抢购与支付，随时随地方便快捷

活动亮点3：持续更新内容的品牌速递和热门话题，不断更新“品牌速递”信息流广告投放内容以及“热门话题”的主题，吸引受众的眼球，持续热度避免审美疲劳和对相同广告内容的厌恶。

“擦亮世界”海航光明行

广告主：海航集团 所属行业：综合行业 参选类别：微信营销类

营销背景：

据统计，全球范围内白内障致盲者，为2000万人；其中我国占670万，大多来自中西部欠发达地区，由于经济上的拮据，因病致盲的人数每年都在激增。

2004年，海航集团响应全国防盲组的号召，以自己的实际行动，正式启动“海航光明行”救治活动，从青海开始，到西藏、四川、内蒙、新疆等14个国内外地区。十年间，为4739名贫困白内障患者免费实施复明手术。

然而，公众对于白内障疾病的了解，以及海航集团开展的“光明行”慈善活动并不是十分解 海航本身也很少主动宣传这项富有意义的慈善活动。

营销目标：

2014年，是“海航光明行”的第十个年头。海航集团希望在十周年之际，通过社会化媒体的传播，引起公众对于贫困地区白内障患者的关注，鼓励更多的有爱人士助力“光明行”，建立企业社会责任形象的同时，传播善与爱。

同时，提升官方微信粉丝量，扩大企业知名度，制造网络声量。

营销策略：

基于人们愿意分享正能量，社交媒体用户偏好为自己贴“公益”标签，举手之劳做公益的洞察，我们围绕“海航光明行”活动深度打造慈善公益话题，通过移动端虚拟体验白内障患者眼中的模糊世界，激发用户的关注与爱心，引发用户通过社交媒体分享进行自主性传播，并利用微信朋友圈达到迅速扩散传播面，带动更多关注和参与互动的营销目的。