二、钓鱼人群分析

国外钓鱼人群庞大，将钓鱼作为户外运动最核心的内容，年轻群体增长明显。以美国为例，如今美国众多的户外运动中，钓鱼运动始终高居前列。美国有“船钓之国”的美誉，钓鱼运动在国内十分普及，据美国休闲垂钓协会（ASA）的统计，2016年近4700万美国人（14.7%的美国人口）参与钓鱼活动，超过高尔夫（2440万）和网球（1040万）爱好者的总和。且钓鱼运动粘性极强，钓鱼者的年度出游次数达9.04亿次，人均19.7次，淡水钓鱼者年出行时间平均为16.6天。2013年有近14%的新增钓鱼者，这可作为钓鱼运动增长或成交量持续上升的标志。现有钓鱼者中，84%的参与者初次接触钓鱼的年龄为12岁或低于12岁。

图表4：钓鱼是美国参与人数第二高的户外运动

资料来源：Outdoor Foundation，北京欧立信，重磅数据知识分享平台

图表5：6-12岁的年轻群体的参与度快速提升

资料来源：ResearchFishing，北京欧立信，重磅数据知识分享平台

国内钓鱼人群尤其是年轻钓鱼人群增长速度远超预期，装备消费首当其冲。根据中国钓鱼协会2015年发布的不完全统计数据，中国约有1.2亿钓鱼人群（每年至少参加4次以上的人口数量）。同时，钓鱼运动已不再是中年群体的专利，逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化、创意化方向发展。目前国内垂钓类消费集中在26-35岁（80后），该群体在垂钓类消费中占68.97%。以京东大数据为基础的《2016中国体育消费生态报告》显示，垂钓用品消费增速最快，2016年消费额同比增速超过75%。2015年淘宝与天猫的体育装备销售收入总计1270亿元，户外运动占比21.7%，其中钓鱼在整个户外运动里占到29%，也就是近80亿元。以广西省为例，广西钓鱼人数由上个世纪末不足30万人迅速发展到现在的100多万人，10年增长了近4倍。广西渔具店在2000年仅有300家，2005年为500家，2013年已达到近1000家，渔具店的成倍增加说明钓鱼人数的快速增长。

图表6：钓鱼用品在京东商城销售增速最快

资料来源：京东体育，北京欧立信，重磅数据知识分享平台

图表7：互联网元素逐步渗入钓鱼运动

资料来源：懒熊体育，北京欧立信，重磅数据知识分享平台

三、钓鱼产业发展情况 1、休闲渔业市场规模

以钓鱼运动为核心的休闲渔业（RecreationalFishing）已成为现代渔业的支柱性产业。20世纪60、70年代，休闲垂钓渔业在美国、日本、欧洲等社会经济和渔业发达的国家地区迅速兴起，并于90年代初成为第三产业的重要组成部分。集休闲、娱乐、旅游、餐饮等行业与渔业有机结合为一体，提高了渔业的社会、生态和经济效益，形成一种新型产业。据全美休闲渔业协会统计，2012年美国休闲垂钓的年产值达304亿美元，对全社会的直接及间接经济总效益达到1150亿美元，并为120万人提供了就业机会。日本休闲钓客人数约3500多万，占总人口的1/3。休闲渔业的开展对于保护生态环境、减少过度捕捞亦有重要的作用，1990年台湾开始实施减船措施，引导渔业转型，大力兴办休闲渔业，休闲渔业的发展使“已近黄昏”的台湾沿岸和近海渔业逐步起死回生。

图表8：现代休闲渔业的发展历程

资料来源：《休闲渔业_概况与发展》，北京欧立信，重磅数据知识分享平台