广告策划方案标准案列 - 图文 下载本文

· 风格:突出Vans独特的风格,LOGO居于醒目的位置。色调具有冲击力,引入注目。

⑷ 户外广告:

· 风格:突出创意核心“我要vans的节奏”,居于醒目的位置。画面独特,个性、张扬。

六、广告媒体策略

⒈对媒体策略的总体表述

由于本次活动是“Vans”首次开展广告活动,而且企业准备投入较多的费用,所以我们建议突破普遍的电视广告,采取报纸、杂志、招贴全方位的媒介策略。

⑴ 以户外、杂志广告为主导,向目标消费者做重点诉求,争取以户外广告达到最广泛的覆盖面。

⑵ 以报纸广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

⑶ 以招贴广告作为焦点广告,对消费者进行记忆性诉求,以促使他们及时采取购买行动。

⒉媒体的地域

⑴ 选择郑州地区对消费者生活最有影响力的媒介。 ⑵ 选择郑州地区消费者接触最多的媒介。 ⑶ 选择最时尚化得媒介。

⒊媒体的类型:

我们采用四种媒体类型:杂志、报纸、招贴、户外

⒋广告发布时机策略:

各媒介的广告在广告活动开始时同时发布。

⒌广告发布频率策略:

各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。

在广告开始的两个月内采取集中发布的策略,即在各媒介上持续发布广告,以快速打开市场。两个月后采取间歇发布策略,以节省广告费用,保持广告的连

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续性,起到持续的税负和提醒作用。

七、整体传播策略:

因为本次广告活动是vans产品的首次广告的活动,需要迅速地打开市场,因此除广告之外,还需要促销活动的配合。通过广告来促使消费者了解并知道vans品牌,通过促销使促使消费者产生购买欲望并直接产生购买行动。整体传播活动由下面的内容构成:

⒈媒介广告:

通过上述大众传播媒介发布广告。

⒉售点广告:

在vans产品的所有售点张贴招贴和其他小型广告宣传。

⒊售点促销广告:

在各售点派出促销人员,直接开展促销。

⒋各种主题促销活动:

与报纸、户外广告相配合,开展大型的促销活动,以吸引更多的消费者了解并购买本产品。

⒌营销方面的配合:

在营销渠道方面,要针对我们在消费者分析中已经提到的主要销售场所进行铺货,并且对经销商给予各种鼓励政策,以促使他们配合广告和促销,提高销售积极性。

第三部分:广告计划

一、广告目标

·将Vans的品牌知名度提升到70%-80%,提升品牌形象 ·将市场上现有的22%的市场占有率提高到35%以上。

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二、广告时间

·开始时间:2014年4月20日开始 ·结束时间:2014年10月20 日结束 ·持续时间:半年

·广告的目标市场地域:郑州

·目标消费群体:主要是年龄在14~26岁之间,中上等家庭收入,追求时尚、潮流的青少年。

三、广告的诉求对象

·总体诉求对象:年龄在14~26岁之间,中上等家庭收入,追求时尚、潮流的青少年。

四、广告的诉求重点

Vans产品秉承环保、创新的理念,以追求时尚的消费主体青少年为目标群体,针对消费群体推出具有个性风格、具有新意的鞋子。诉求通过以下二个侧面进行:

⑴ 对玩极限运动的青少年消费者: ⑵ 对不玩极限运动的青少年消费者:

五、广告表现

⒈广告的主题:

OFF THE WALL

⒉广告的创意:

以“我要Vans的节奏”为创意核心。

⒊各媒体的广告表现

⑴ 报纸广告设计:

标题:OFF THE WALL

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正文:多型的款式,不同的个性。街道是画布,板子是我的画笔,画手们是我的 作家。

华丽的动作,绚丽的青春,疯狂舞动着。OFF THE WALL!突破自我的极限,挑战心里真实的渴望。 口号:我要vans的节奏

⑵ 杂志广告设计:

⑶ 系列招贴广告设计:

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