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2.6 “海之蓝”包装附赠产品

在“海之蓝”包装中附赠了精心设计的卡通书签、卡通回形针，都能让消费者在食用了产品后，可以感受到“海之蓝”产品带来的人性化设计理念，虽然是很小的一点人性化创意设计，却带给消费者（特别是小朋友）带来一个小小的惊喜。这点小小的创意设计，多了一份人性化的亲近，拉近了产品与消费者的距离，也使对树立“海之蓝”品牌有着非常重要的作用。

图2- 13（卡通书签）

图2- 14（卡通回形针）

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第三章 “海之蓝”品牌形象广告策划和宣传

品牌价值是有形象体现的，维护好自己的形象，实际是保持自己本色本分的东西，让价值体现在它该体现的地方。[8] “海之蓝”的促销人员不仅要将商品销售给消费者,更要使消费者通过“海之蓝”产品的食用对该商品产生好感，不断的宣传，形成对品牌忠诚；“海之蓝”企业更要为自己的品牌树立了良好的形象,赋予其美好的情感。2008年又将喜迎奥运的到来，更多的海产品市场将得到进一步发掘，因此“海之蓝”品牌设计要不断跟上时代的发展脚步，顺应时态的变化，才能取得更大的进步，在品牌宣传更注重人性化理念的运用，拉近与消费者的情感点，体现人性化设计的卖点。[9]

3.1 广告语——“自鱼自乐”

由“自娱自乐”联想到“自鱼自乐”，该广告语朗朗上口，通俗易懂，用谐音字来体现产品的意境，作为休闲食品，更多给消费者带来轻松、愉悦的感觉，很符合“海之蓝”产品的中心思想。

图3- 1

3.2 海报

通过颜色强烈的对比性，在海报中运用“海浪”图纹的变形，加入一些传统的文字、符号、图形，将现代与传统相结合，给消费者带来了前所未有的视觉感受。海报中更蕴涵了：“吉祥如意，五福临门”的意境。文字通过颜色的渐变，字和图相溶解将明暗变化处理的恰到好处。使整张海报的编排看起来显得高贵福气，将标志与图片做有机的编排，形成点、线、面的结合。配合画面的虚实、远近、动静变化等。

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图3- 2（海报）

图3- 3（海报）

3.3 品牌宣传册

宣传册是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，宣传册传递信息的作用来说，宣传册应该真实地反映商品、劳务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。[10]使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用，并具有以下特点： 3.3.1 宣传准确真实

通过公司简介、产品分类、联系地址和电话，系统全面的将“海之蓝”企业的的整体形象内容介绍给消费者，促进消费者和生产经销商之间的联系。

图3- 4(宣传册内页设计)

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3.3.2 介绍仔细详实

产品宣传册与招贴广告不同，它可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余地。因此宣传册应仔细详尽地介绍说明产品的特点和使用方法。同时可以为了更好的吸引消费者，对宣传册的设计上要有新意。 3.3.3 印刷精美别致

宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。例如图3- 5(宣传册封面设计)

图3- 5(宣传册封面设计)

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