毕业设计（论文）专用纸
表现，强调了字体的独特性、易识别和记忆。
“海之蓝”商标整体用色大部分采用深蓝色，即符合海洋的原始用色，也和“海之蓝”企业的名称相适应，很好的将“海”和“蓝”结合在一起，具有高度的概括力；符合企业的特征。
图2- 1
图2- 2
2.3 “海之蓝”品牌设计的整体概念
首先根据目前现状看：市场上“海产品”的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土陈旧,品种单一。要么是单独的个体包装，要么是整体的礼盒装，使产品的外包装没有一个统一、整体的联系。为了增进人与人的感情，满足人们的不同需求，“海之蓝”品牌将会推出礼品包装，扩大人们对节日礼品载体的需求。
其次通过观察对比,捕捉商机,在了解了目前一些其他品牌的海产品市场存在的现状和出现的问题后，将对我所要设计的“海之蓝”产品进行新颖的包装,改进以往“海之蓝”品牌策划中出现的一些问题.包装最讲究的就是用色，色彩的运用包括多个方面（对比关系、深浅对比、轻重对比、点面对比、繁简对比、雅欲对比、反差对比等）[5]根据“海之蓝”品牌的特殊性来看，大部分用色将考虑以蓝色基调为主题，分系列的设计出产品的（礼盒装-精装版，简装版，散装－即食型，海报，内容简介，宣传手册，展位设计）等。通过品牌形象更合理的设计“海之蓝”产品的外包装，在所涉及的海之蓝包装中融入地方特色与地方性文化，提升“海之蓝”这品牌包装的使用性；正确处理好“海之蓝”专柜与“海之蓝”品牌形象的结合，正确认识海产品包装设计空间与展示之间的关系，利用造型灯光的变化使整个展示产生生动的虚实、明暗、动静等关系，较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。[6]不仅在视觉上给人全新的感受，更期望能受到市场的欢迎，从而提高海产品的使用和观赏价值。
第 8 页
毕业设计（论文）专用纸
最后品牌设计应具有独特性,要有鲜明的个性特征。在“海之蓝”品牌形象的宣传上以拟人化的形式突出产品与人、产品与自然的和谐关系，通过运用一些特别图案、文字等来区别于其他产品的包装,从而突出该企业的特点。因此在品牌的设计和推广中，可以加入一些相关的“海之蓝”附属产品设计，（比如海底动物的玩具模型，动物贴纸等），丰富了这一品牌的特性。
图2- 3
图2- 4
图2- 5
图2- 6
（标签贴图）
2.4 “海之蓝”品牌包装设计和材料的选择
品牌的包装要全面考虑产品与人的关系，包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神参照的内涵。品牌设计理念也是企业所拥有的最重要战略资产，这次主要目的是结合海产品目前拥有广阔市场这一有利的现状，通过品牌形象的设计更合理的设计产品的外包装，在包装中融入地方特色与地方性文化，合乎人性化需求的包装设计就，来提升海产品包装的使用性；正确处理好品牌专柜与品牌形象的结合充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。同时，产品的展示设计又必须注重审美创造的真实性，在展示设计中，必须根据不同的展示对象，设计出各种不同的辅助设施来进一步的提升“海之蓝”品牌的价值定位。“海之蓝”在激烈的市场竞争中占一席之地，除了过硬的产品质量和保鲜度，也要使海产品的包装符合者的审美趣味、代表产品所特有的风格等等。因此对包装材料的选择也是非常重要的一个方面： 2.4.1 保护商品的功能
对食品而言，特别是对海产品而言，水分达到一定量时就会使细菌繁殖。因此，食
第 9 页
毕业设计（论文）专用纸
品包装材料要能起到防腐、防霉等功能。可制作真空复合包装和惰气包装。[7] 2.4.2 适应陈列展销的要求
因此选用包装材料时，必须考虑美化商品的功能。如透明塑料、玻璃纸等设计制作各种透明包装、开窗包装都是理想的材料。 2.4.3 考虑包装成本的核算
由于各销售地区不一样，经济水平和地理气候不同，选用包装材料也应该有所区别。 2.4.4 注意利用回收，保护环境
包装材料的使用和处理，与环境保护有密切的关系。
2.5 “海之蓝”品牌形象的设计风格定位
2.5.1 符合儿童消费者的心理需求的产品包装
设计一系列可爱、色彩鲜艳的卡通图象来吸引小朋友的注意力。没有太多的文字，却能通过图形来说明一切。
图2- 7（儿童系列包装效果图）
图2- 8 （儿童系列包装成品）
第 10 页
毕业设计（论文）专用纸
2.5.2 适合大众审美观比较成熟型的包装
图2- 9（系列包装效果图）
图2- 10（系列包装成品）
用色方面将黑、白、灰合理的加以运用，使包装画面显的精致、高档，色彩统一。同时根据不同的产品和口味设计了以下这个系列的包装盒。 2.5.3 喜庆类的海产品包装
将中国传统图案和相应的色彩相结合，符合了节日类的气氛。包装结构上运用了特别的包装外型，加上一个传统的中国结，将传统的元素结合到现代的包装中，既突出产品的新意，同时也将成为大众消费者馈赠亲友所选择的商品。
图2- 11（喜庆类包装效果图）
图2- 12 （喜庆类包装成品）
11 第 页