《电子商务文案策划与写作》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．微博分为__________、 __________、政务微博、组织机构微博和其他临
时性组织的微博。
2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考
问题。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这
也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 __________、
__________、 __________和__________。
5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主
题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。 6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获
取、分享与传播的广播式社交网络平台。
7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个
有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。
8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场
上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。
9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。 10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．下面不属于社群文案形式的是（ ）。
A．活动分享 B．话题交流 C．社群福利 D．线下活动
2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（A．文化特点 B．善用谐音 C．巧用修辞 D．感情渲染
3．下面不属于常见的H5类型的是（ ）。
A．商品介绍型 B．游戏型 C．测试和答题型 D．表单提交型
4．下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。
。
）A．视频主图的表现方式更加直观、立体
B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式 C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众 D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
5．下面对文案排版说法正确的是（ ）。
A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段 B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐
C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调 D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色
6．从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是
（ ）的运用。
A．发散思维 B．聚合思维 C．横向思维 D．逆向思维
7．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告 B．先进性和创新性的技术 C．深奥的，凸显自己专业的内容 D．浅显易懂的小技巧
8．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。
A．群成员的需求痛点 B．商品能带来的益处 C．价格优惠和体验分享 D．心灵鸡汤或励志故事
9．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。
A．对比式 B．恐吓式 C．标语式 D．宣事式
10．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全
员的兴趣支撑的社群叫（ ）。
A．活动社群 B．游戏社群 C．兴趣社群 D．爱好社群
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．常见的软文营销场所有（ ）。
A．社交类媒体 B．资讯类应用 C．官方网站
D．网店、论坛或博客
2．为了提高长微博的阅读量，可以从（A．标题和摘要 B．正文内容 C．表达风格 D．排版设计
3．电商文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化 B．互动性强 C．推广力度大 D．时效性强
4．标题中的常用符号有（ ）。
A．标点符号 B．数字符号 C．程度符号 D．符号化用语
5．微信可以通过（ ）方法进行引流。
）几个方面进行优化。
A．口碑推广引流 B．论坛引流 C．社群引流 D．互推引流
6．电商主图有两种类型，分别是（ ）。
A．活动主图 B．视频主图 C．图片主图 D．推广主图
7．借助权威可以采用以下（ ）方法。
A．知名企业背景 B．先进的专利技术 C．名人证言 D．政府声明
8．一般来说，影响消费者购买意向的因素主要有（ ）。
A．文化因素 B．环境因素 C．商品因素
D．消费者个人及心理因素
9．电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（。 ）
A．商品文案 B．广告文案 C．品牌宣传文案 D．活动文案
10．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（ ）。
A．企业或商品宣传册 B．技术文件 C．竞争对手资料 D．使用者反馈
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为
内容输出。（ ）
2．分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要
注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。（ ） 3．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息
相关。（ ）
4．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（ ） 5．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（ ）
6．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文
案。（ ）