实际上，随着我国经济改革开放，在我国出现了一个暴富阶层，对这个消费群来说，商品价格越高越具有吸引力。他们会选择最昂贵的商店、酒店，吃饭动辄上万元，他们就是把消费作为身份和地位的一种代表，商品价格越高越能体现其地位，或者说越奢侈，越能体现其地位，就在北京近郊，有一个富商花了600万买了一栋别墅，然后说别墅盖得不好，轻易的将别墅炸掉，要重新找人设计建造。 并且统计数字也表明，如果这些暴富阶层出入的地方的商品进行降价，在很短的时期内销售额可能会增加，但在长期内就会失去这些顾客。 问题：（1）根据所学的替代效应和收入效应理论，分析这一现象。并说明这些商品需求曲线的形状。

（2）说明随着收入的增加，下列商品需求的变化情况：奢侈品、正常商品、低档品。

答案： （1）上述现象是替代效应和收入效应共同作用的结果，（5分）由于这类商品的特殊性，当其价格上升时，其收入效应是正的，并且非常大，虽然替代效应为负，但其绝对值小于收入效应，所以其需求量随着价格的上升而增加。其需求曲线向右上方倾斜。（5分） （2）随着收入的增加，上述奢侈品的需求会增加，而且增加速度超过收入的增长；（5分）正常品的需求也会增加，而低档品的需求则会减少。（5分） 答案

2、单项选择题 【144985】 总效用曲线达到最高点时，（ ）。 A． 边际效用达到最大 B． 边际效用为正 C． 边际效用为负 D． 边际效用为零

答案： D 答案

3、简答题 【137604】 简要说明总效用和边际效用之间的关系。

答案： 总效用和边际效用及其相互之间的关系可以曲线加以表示。如图：

图中给出了消费者消费商品的边际效用曲线。由于边际效用递减规律成立，因而边际效用随着商品数量的增加而递减。（3分）另一方面，由于总效用是在此之前的所有单位商品的边际效用之和，因而只要边际效用大于零，总效用就会逐渐增加。当商品的边际效用为0时，总效用不再增加，即达到最大值。（2分）边际效用出现负数值时，总效用开始递减。（5分） 答案

4、单项选择题 【137043】 当价格和收入既定时，消费者实现效用最大化的均衡条件是（ ）。 A． B． C． D．

答案： C 答案

5、论述题 【137613】 举例说明企业如何根据需求价格弹性、边际效用原理实现价格歧视。

答案： （1）当需求量变化对价格变化做出更大程度的反应时，我们说该商品富有弹性。例如，价格下降20%，需求量增加50%；（4分）

（2）弹性、效用与价格歧视。20世纪90年代初的人可能记得：在驾校学车，交规、考杆、路考，那时候不像今天这么规范，要不断地送礼、请教练吃饭，越往后弹性越小，边际效用越大，付出的银子越多，最后，领驾照时可能会被敲诈去不少银子。虽然人家没有学习过西方经济学，也不知道马歇尔说过“一辆汽车中的第四个轮胎要比前面三个的效用大”。但人家确确实实运用了“需求价格弹性降低，边际效用增加”原理制定不同的歧视价格；（4分） （3）边际效用定价与成本无关。成本相同的垄断产品，企业却根据产品的“需求价格弹性”和用户的效用评价差异以不同价格销售给不同的人，就是价格歧视。根据弹性和效用定价－－（歧视价格），通常与成本无关。

IBM曾经推出高价的激光打印机和低端的低价打印机，二者除了价格不同外，唯一的区别是低端产品加入了一个芯片使得它的速度比高端产品慢些。也就是说，为了价格歧视，低端产品的真实成本更高；酒吧里，电视的高度被调到便于一边看足球一边大口喝啤酒的合适高度－－－啤酒销量增加而调整电视机高度并没有带来成本而增加啤酒的效用；很多饭馆的菜很咸就是为了卖饮料，有的酒吧提供免费咸花生就是为了卖高价清水，这都降低了水的需求价格弹性。但这都改变不了边际效用原理（MU=支付意愿），企业也不断地在运用边际效用定价和弹性定价。（4分）

（4）优惠券是打折券还是涨价券？如果针对的客户是低需求弹性的产品或客户。打折券往往是涨价券——把售卖特定信息传递给用户增加了成本，引来低需求价格弹性的人当然会涨价，而且涨价幅度可能很大。亚马逊网上卖书，向穷人发放减价券而向富人们发放涨价券，亚马逊网上卖书差别定价试验被消费者知道后，引来网上的口诛笔伐；（4分） （5）电信营运商提供的各种优惠套餐就是根据弹性和效用进行歧视性的差别定价系列产品。在美国电力公司把以弹性和效用为依据歧视性的差别定价系统发挥到极致——每家每户的电表根据电力需求和供给变化自动生成“实时电价”，这套系统使得用户在基准用电量基础上根据价格不断调整自己的用电需求量，一些大型用户消减了60%的用电量。现在美国有

超过1600万用户都在用这种计价方式。（4分） 答案

6、计算题 【137608】 若消费者张某的收入为55元，全部用于购买食品和衣服，食品和衣服的价格分别为5元和10元。已知两类商品对张某的边际效用值如下表所示，问张某购买食品和衣服各多少？

答案： 根据基数效用论的消费者均衡条件MUi/Pi=λ，可以由两类商品的边际效用值和价格求得MUf/Pf以及MUC/PC，如下表所示：5分）

MUf/Pf=MUc/Pc时，张某可以选择购买3个单位食品、1个单位衣服，或者购买5个单位食品、3个单位衣服，或者购买6个单位食品、5个单位衣服。考虑到张某只有55元的收入，所以第三种选择不可能实现（支出为80元，超过55元），而第一种选择并没把收入全部用完（支出为25元），这样，第二种选择为最佳（支出为55元，正好等于其收入）。 所以，张某应该买5个单位食品和3个单位衣服。（5分） 答案

7、单项选择题 【161893】 下面哪种情况指的是边际效用？（ ） A． 消费两个面包获得的满足程度为13个效用单位

B． 消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为6.5个效用单位

C． 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位

D． 消费三个面包获得的满足程度为14个效用单位

答案： C 答案

8、多项选择题 【137589】 随着消费商品数量的增加（ ）。 A． 总效用不断减少

B． 每单位商品增加的总效用减少 C． 边际效用递减

D． 边际效用总大于零 E． 边际效用会小于零

答案： B,C,E 答案

9、计算题 【137610】 假定消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用函数为：，Y的边际效用函数为：，消费者的货币收入M = 40，并且，，那么消费者的最佳消费组合应是怎样的？（提示：多种商品数量选择的消费者均衡原则）

答案： 根据多种商品数量选择的消费者均衡原则有（40－5X）/5=（30－Y）/1（3分）和40=5X＋Y；（2分）联立解出X=3；Y=25。（5分）

【137505】 若企业生产处于规模经济阶段，产量处于长期平均成本曲线的（ ）。 A． 最低点 B． 左端 C． 右端

D． 无法确定

答案： B 答案

2、论述题 【203841】 你可能经常会注意到这样一种现象，每到寒暑假时，学校里的部分风味餐厅都会有好几家停止营业，而只留下学生食堂或职工食堂继续供餐。而其它地方的餐馆一般不会出现这种情况，你知道这是为什么吗？试用经济学原理解释。

答案： 上述现象可以用经济学中的成本理论予以解释。（2分） 经营一家餐馆或餐厅的成本包括固定成本和可变成本。（2分）

固定成本是指餐馆房屋的租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等，这些成本是不随就餐人数的变化而变化的，所以称为固定成本；而另外一些成本是随就餐人数而不断调整的，包括购买食物的成本、厨师和服务员的工资、营业税支出等，这些属于可变成本。在一家餐厅决定是否营业时，必须从营业收入和成本的对比情况出发，当营业收入可以弥补全部成本并能有所盈利时，餐馆当然会选择继续经营。但是，是不是说如果餐馆的收益不足以弥补全部成本，餐馆就一定停业呢？实际上不是这样，还要看营业收入和可变成本之间的对比情况，只要经营的收入大于可变成本，餐馆就会继续营业。（4分）

例如，某餐馆的收入函数为TR=10Q，固定成本为78，问：当Q=8，TC=90时，应该继续营业吗？（4分）

回答是应该营业。因为，虽然算总账是亏损的（80－90=－10），但总变动成本（90－78=12）