6、文字识别性处理

在不同的画面中文字的识别性处理也会不一样， 文字的识别性在一定程度也决定了广告的传播效果。

画面分析：上图中我们可以假想如果没有白色的色块来铺底，想必文字是肯定看不清楚的，除非文字采用了特殊一些工艺。所以当背景图案比较复杂的时候，我们可以尝试用色块铺底来增强对文字的识别性。有人可能会有这样的疑惑：文字描边不可以吗？文字描边的方式也可以增强对文字的识别能力和突出文字呀？这里大家要明白档次的问题，我们在文字描边问题里面已经说了：文字描边不适合在形象画面中出现，这样档次就降低很多了。现在我们的设计对象是名片，名片是企业形象与个人形象展示的窗口，所以在这里不建议大家采用描边的方式来提高文字的识别性。

画面分析：上图中我们看到整个底就是一个建筑画面，画面中并没有刻意留出一些空间给文字，以整张摄影画面铺底这种手法在时尚杂志中非常常见，因为这样杂志的画面感会很强！如果这样的画面中一定得放文字，那文字“WE’VE GOT IT SUST”的处理方式就很到位了。采用半透明的色块打底，然后用文字把画面修剪，很有透气清新的感觉，这样很好的配合了画面高明度和高纯度的色彩环境。其实这种感觉很像一些服装专卖店玻璃门上的磨砂图案。大家可以去adidas专卖店玻璃门看看这种感觉。

画面分析：上图（网站页面）右侧的文字部分也采用了半透明的黑色色块来提高文字的识别性，同时我们可以假想没有这个色块，白色的文字看上去会是什么效果？这种方式是结合了前两种画面的处理方式。我们应该很清楚广告的两个目的：提示企业、品牌、产品形象和提高销售量。如果消费者连文字都看不到或者看不清楚（部分形象广告另外），那广告信息传递就有问题了。很简单，这样消费者看到画面后都不知道你在卖什么、产品有什么特点或者说你在表达什么？就更不谈什么销量了。就好像一个哑巴在给正常人说话一样，理解效果就会大打折扣！