画面分析：在选择文字大小的时候一定得考虑文字与目标群体的距离、目标群体的视力及其画面主题的主次之分。

先说说文字与目标群体的距离：我们经常会看到很多户外擎天柱广告牌，这些广告牌上面的字号都非常大；而我们所看到的小说里面的字号就非常小。这些都是依据目标人群与画面之间的距离决定文字大小的，距离越远字号越大、距离越近字号也就越小。但是字号小并不完全是由距离决定的，有时候会有其他因素来左右字号。比如说一些潮流杂志、时尚杂志里面的字号就非常小，这是因为这些杂志中画面很多，并且设计师希望通过小的字号来增强画面的精致感。一般时尚杂志里面的正文字号在5-6之间，非常小。

文字大小还有一个确定因素是目标群体的视力，这里所指的目标群体多半是指小孩和老人。我们肯定有这样的印象，小时候我们的语文课本里面的字就非常大，而到大学了，里面的字号就相对变小了。几年前我曾经服务过一家大型的事业单位，他们要设计一本宣传物，观看这本宣传物的对象都是上了年纪的企业领导。他们宣传部的负责人特意叮嘱我一句话：最好把字号放大一点！其实我们也不要忽略这一点：在任何时候行距一定是大于字距的，只有这

样文字的易读性才会更高。假想一下如果字与字之间的距离大于行与行之间的距离会是什么结果？

任何画面里面的文字都是有主次之分的，主标题到副标题到正文文字的字号大小一般是由大到小，笔画是由粗到细！一般根据人的视觉浏览习惯从上到小，字号也是由大到小的，当然不排除特殊情况，比如时尚杂志正文的“记者”、“美编”等工作人员的职位等文字字号是很小的，比正文还要小。人还有一个视觉浏览习惯就是从左到右，当然字号一般不是从大到小，而是从小到大。与其说从小到还不如说画面重心在右边，因为如果画面重心在左边那画面就会有一种漂移感，好像画面中的视觉元素要冲出画面一样，所以一般视觉重点（产品、代言人等）都会居右来挡住视线流出，常表现为：文字在左，图形在右。如下图（神行者2代、COGI高姿）：

画面分析：手稿体（毛笔字体）比较适合一些短小标题或文字，还有请柬、签名之类的传统风格，不合适大面积使用！大面积的使用会导致易读性就差很多了。如上图所示。

画面分析：黑色背景上的白色文字（也称之为反排）与白色背景上的黑色文字相较而言，易读性也差很多。但是并不能因此而反对这种手法的出现，在时尚杂志中我们也会经常看到黑色的底上有着些许的白色文字出现，如上图所示。设计师牺牲了一些文字的易读性来迎合整个画面的造型或者美感，这一点也是值得学习的！

但是当碰到反排的情况时候我们得注意以下几点： 首先当背景颜色比较深的时候，文字的选择尽量不要采用有衬线的字体，比如宋体，这样也会导致易读性越来越差。其次，文字字号不能过小，因为如果这种情况碰到印刷的时候就比较麻烦了，特别我们的媒介是报纸的时候，印出的成品几乎是看不清内容的（报纸纸张相较杂志纸张比较粗糙）。最后文字尽量采用与背景色彩高对比的纯色填充，而不要填充色彩渐变，这样也会导致易读性的降低，如上图。