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58．制单要坚持“正确、完整、及时、经济、整洁”的原则。 59．成交确认书一般适用于金额较大的贵重商品。

60．电子商务以电子形式取代了纸张，那么如何保证这种电子形式的贸易信息的机密性则是开展电子商务的

前提。

61．密钥备份与恢复只能针对签名私钥，脱密密钥不能够作备份。 62．美国保密增强邮件是DES与RSA技术结合的产物。

63．转换软件是指将平面文件翻译成EDI标准格式，或将接收到的EDI标准格式翻译成平面文件。 64．“支付网上行”是中国银行推出的基于中国银行长城电子借记卡和长城国际信用卡的符合SET标准进行

网上支付的服务产品。

65．目前，使用比较广泛的是基于SSL协议的支付网关，但是随着时间的推移以及技术等各方面的发展，

基于SET协议的支付网关也将得到推广。

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题号

江苏省2007年普通高校单独招生统一考试试卷

市场营销专业综合理论 第Ⅱ卷（共210分）

注意事项：

1．答第Ⅱ卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。

2．第Ⅱ卷共10页，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。 3．考试结束，考生须将第Ⅱ卷和第Ⅰ卷及其答题卡一并交回。

三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，每空1分，合计30分，答案直接填写在题目中的横线上） 66．除9法主要适用于查找数字 和相邻数字 所引起的差错。 67．会计报表按照报送的对象不同可分为 和 。 68．影响消费者购买决定的两个因素是_______ ________和_________ _____。

69．多数推销人员认为，“公式化推销”理论下___________和______________是推销过程七个阶段中的最困

难的步骤。

70．产品生命周期是以_______________和企业所获得的______________来衡量的。

71．一个国家的营销系统的两个市场是指全国所有的_______________和全国所有的______________。 72．营业推广中的津贴主要有______________津贴和______________津贴两种。

73． 是经济法的灵魂，经济法的 直接决定经济法的范围。

74．权利人采取了适当的保密措施，它包括订立 、建立 及采取其他合理的保密措施。

75．商业贿赂客观上采用 提供或接受财物或者其他好处，其表现形式主要

是 。

76．外汇倾销必须以国内物价的 幅度低于 幅度为前提。

三 四 五 六 七 八 ;..

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77．贸易合同的格式一般包括 、正文和 三部分。

78．支付网关主要完成通信、 和 功能，以保护银行内部网络。 79．一个认证中心必须由 、 和运作管理这三个基本成份组成。 80．电子商务可借助非实时的 、新闻组和实时的 来了解市场和商品信息，

洽谈交易事务。

四、名词解释（本大题共9题，每小题4分，合计36分） 81．会计核算组织形式

82．促销组合策略

83．微观市场营销（1985年美国市场营销协会所下的定义）

84．营销管理过程

85．串通投标行为

86．转口贸易

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87．例外条款

88．数字证书

89．SSL协议

五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，合计30分） 90．原始凭证审核与记账凭证审核的内容分别是什么？

91．什么叫产品线扩充？其目的有哪些？

92．简述日用消费品的涵义及购买特点。

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