1983年12月27日，中国广告协会正式成立
1996年11月1日，中国内地最早的4A组织在广州成立 （四）广告社会监督
主体是广大消费者和消费者组织 通过政府颁布的广告管理法律、法规对广告活动进行监督，对违法广告和虚假广告向有关部门进行举报或投诉，并向政府立法机关提出立法请求和建议
第七章 新形势下广告业的发展
第一节 新形势下广告业发展的时代背景
一、政治、经济改革的持续深入 二、国民经济的高速、稳步发展
第二节 新形势下广告业发展的广告环境
一、传媒集团化 发端：媒介产业化
即：媒介单位从简单的文化、精神生产事业的属性，转变到以市场和经营为中心的企业属性 （一）报业的集团化
广州日报报业集团---我国第一个报业集团， 1996年1月 （二）广电的集团化
无锡广播电视集团---我国第一家广播电视集团，1999年6月9日 （三）跨地域、跨媒体联合的尝试
《证券日报》---最早提出跨媒体经营概念
标志性事件---上海文广集团组建 以及《经济观察》和《京华时报》创刊（2001年） 二、广告业的开放与整合 中国广告近年发展的路径：“产业化”、“集团化”、“专业化” （一）广告业的逐步开放与外资广告公司的进入各大国际广告公司迅速开拓并占领中国广告市场
(二）广告业的整合 1.集中整合经营 2.专业特色服务
三、新的广告理论的引入与广告教育的新发展
（一）整合营销传播时代的到来IMC---Integrated marketing communications 5R理论 Relevance（关联），
客户需要什么样的产品和服务，而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务； Receptivity（感受），
指客户什么时候想买或什么时候从生产厂商那里认知产品； Responsive（反应），
指当客户产生需求时，企业如何去应对需求； Relationship（关系），
指买方和卖方之间的长期互相促进的所有的活动。
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Recognition（回报），
指企业在市场中的地位和美誉度； 整合营销传播理论以4C为根本出发点，即以消费者为中心
核心思想：
将与企业有关的一切传播活动“一元化” （二）广告学学科体系建设的逐步完善
第三节 广告表现的新形式
一、网络媒体的壮大与网络广告的兴起 （一）网络媒体在中国的发展历程
第一阶段，1986年至1996年实验与起步阶段 第二阶段，1997年至2000年成长与商业化阶段 第三阶段，2001年至今稳步成熟阶段 （二）网络广告的兴起
1997年3月，IBM公司在信息站点CHINABYTE.COM上发布了中国的第一条网络广告。 1.标题广告（BANNER） 2.电子看板广告
3.赞助广告 4.插播广告（弹出式广告） 5.富媒体广告(Rich Media) 6.频道广告
（三）网络广告的监管——1.行政监管2.行业监管 二、其它数字媒体广告
（一）数字电视媒体广告的发展
1999年9月，我国的数字电视广播HDTV在中央电视塔上广播试验成功，并宣布了我国数字电视广播三步走计划：2008年正式试播HDTV—T；2015年全面实现数字电视广播；同时停止模拟电视广播。 （二）网络电视媒体的发展
自2003年起，我国的网络电视（IPTV，也称交互电视）服务业务开始起步，网络电视产业链各层面的服务提供商都在积极开发利用网络电视资源。 （三）手机媒体广告 （四）移动互联广告
移动互联网包括笔记本电脑上网、手机上网、PDA上网等移动终端上网。目前在世界上所利用的比较成功的手机上网技术包括WAP和I-mode。 三、户外广告的集中与整合
20世纪90年代中期开始，户外广告广告价值越来越为人们所重视。90年代中后期，中国的户外广告开始跨入到资本运作阶段，户外广告进入集中与整合期。
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外国广告史
Q:世界各国广告产生与发展的规律？ 1.社会发展水平制约广告发展；
2.商品经济的兴旺发达推动广告业的兴旺发达；
3.科学技术的进步带来传播手段的革新，对广告的发展产生巨大推动作用。
第八章 西方古代的早期广告
广告在西方起源较早，古希腊神话中，对广告现象都有所提及。 西方最初的广告现象产生于贸易发达的地中海地区。
e.g ：①迦太基商人——歌曲② 古希腊人——陈列、音响③古罗马时期——墙壁 中世纪的欧洲——文字被垄断、经济遭破坏，广告业发展缓慢
11世纪——西方商业迎来了发展——新兴城市崛起——商品种类丰富、人口规模扩大、专业分工程度提高——广告成为必需活动
e.g：商人们雇用送快信的人，通知买主货物开始上路。这便是商业广告的开端。
16、17世纪，西欧国家实现“重商主义原则”
17世纪——英国爆发资产阶级革命、率先建立资本主义制度——革命相继发生——资本主义商品经济在欧洲确立——社会对商业信息的需求扩张 17世纪后半期，报纸媒体开始在西方国家出现，广告传播也借助报纸媒介逐步进入了大众传播媒介时代，从国别、地区开始走向世界。
外
原始广告时期 口头叫卖逐渐向文字商标演变。 公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前 孕育期 1450～1850年 金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。 由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。 国广告业发展的4
从近代向现代过渡期 1850～1920年 划时代发展期 1920年以后 世界广告业进入了划时代的发展阶段 个时期
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第一节 世界不同文明地区早期的广告表现形态
一、农业革命与古典文明的兴起
农业革命最早发生于西亚的两河流域。
尼罗河流域是农业革命的发源地之一，这里孕育了人类的早期文明。
二、美索不达米亚
（一）美索不达米亚的社会、经济特征： ①城市孕育着商业，而商业又是广告的沃土。
③ 文明的先驱美索不达米亚文明是城市类型的文明，它的第一个中心出现在苏美尔。 ③楔形文字的产生（经营管理的一种工具） 苏美尔人的文字系统，图画式的文字 。 楔形的象形字大约形成于公元前3000年。
一切书信、商业契约、公开记录、都写在泥板上或砖上。著名的《汉谟拉比法典》就刻在黏土板上（最早的告示牌，公元前1700年）。 （二）美索不达米亚的广告表现形式
1. 记录国王活动的石碑（公元前2500年左右）
内容主要是关于国王修建、修缮神庙，以及城堡的记录，还有国王生前修建的神庙的名录等 这些石碑、纪念碑称为“世界上最早的广告” （最早文字广告的雏形） 2. 战胜碑
记录国王战争胜利的石碑，在苏美尔时代就已经出现。
这个碑上刻有秃鹫叼运敌人尸首的浮雕，所以被叫做“秃鹫的战胜碑” 3.地界标
从公元前1200年至公元前850年左右
地界石或地界标是古代国王给向他的官吏赐封土地时用作公告的石头。 地界标是后世公告板和招牌的开端。 4.招徕者
巴比伦商人的经商能力闻名于世，他们雇佣招徕者（barker） 向过往的行人吆喝他们的商品，并在商店门口悬挂表示从事行业的标志（symbol） 。
三、古埃及
（一）古埃及的社会、经济特征：
③ 帝国文明，稳定而保守。②古埃及的畜牧业已有相当程度的发展。 ④ 古埃及的手工业达到了相当水平。④在新石器时代就学会了织麻布 。 ⑤ 古埃及的造船业，贸易很发达。⑥象形文字的产生
早在公元前4000年，就发明了文字——图画文字，原始的象形字-〉表意字 主要是祭司们使用的文字，多用于碑铭和宗教方面。 大约公元前8世纪再简化为一种民书体。
民书体从祭司体演化而来，祭司体从象形字演化而来。 （二）埃及的广告表现形式 1.劳塞他石（Rosetta Stone） 一块玄武岩石碑。
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