（3）卫星电视

1962年7月，美国发射了“电星一号”通信卫星，并且进行了同欧洲之间的越洋电视传播。1963年2月，美国发射了第一颗同步通信卫星“辛康姆一号” ，1964年通过“辛康姆三号”卫星转播了东京奥运会的实况。 （二）美国的电视广告

第一条电视广告是1941年纽约WNBT电视台在棒球比赛节目中插播的布洛瓦手表广告。早期的电视网像早期的广播一样，只播出和传输电视节目。此后由广告主赞助的电视节目才逐渐出现。

例如，飞利浦·莫里斯烟草公司赞助了50年代收视率最高的电视节目《我爱露西》（I Love Lucy）。

名人广告是早期电视广告中最常用的一种形式。

1948年，阿加西（Ajax）洗洁剂首次推出了卡通形象代言人——阿加西·皮克西。此后，卡通形象大受欢迎，在20世纪50年代末达到顶峰。

1958年，当查明哥伦比亚公司的《64000美元有奖竞猜》节目事先经过彩排、存在严重舞弊的情况时，全美国有20个有奖竞猜比赛被停播，电视网借机收回了一直被广告公司控制的厂家娱乐节目的制作权。接着，由广告赞助商制作节目安排广告播出的方式逐渐消失。 60年代以后，电视台开始负责制作节目，出现在节目中的广告被称作“赞助商”（Participating Sponsors），大部分广告以插播广告（spots）的形式播出。 （三）欧洲的电视广告

1.英国的电视媒介与电视广告

1936年，英国广播公司建成第一座电视台，开始正式播出电视节目。英国的广播电视事业主要由英国广播公司和独立广播局经营。英国广播公司是官方媒介，不播出广告，独立广播局是半官方机构，其下属的地方性电视频道可以播出广告，但是有着较为严格的规定。 2.法国的电视媒介与电视广告

法国是欧洲广播电视事业较为发达的国家之一。1932年，法国开始试播电视。1938年正式播出电视节目。法国政府对电视广告的播出做了严格的限制。1968年，全部国家电视台都向商业广告开放，此后，电视广告的经营开始迅速增长。 3.德国的电视媒介与电视广告

德国电视台分为公共电视台和民间电视台两大类。德国对公共电视台的广告播出有严格的限制。民营电视台对广告的播出控制稍微宽松，但也不能超过全部播出时间的20%。 （四）日本的电视广告。

1953年2月1日，日本放送协会（NHK）公营的电视节目开始开播，同年8月，NTV商业电视台也开始正式播出电视节目，这是日本也是亚洲第一座商业电视台。公共电视台不播出广告，靠收取收视费和国家拨款维持运转，而商业电视台的收入基本上是靠播出广告。 四、户外广告

20世纪初，随着制造业的发展、铁路公路的拓展、人们消费能力的提高，户外广告自然而然地成倍增长。第一次世界大战后，户外广告更加科学化起来，应用统计分析来确定目标受众和人们喜爱的场所，并研究广告牌的数量、如何设计广告信息，以达到有效传达信息的目的。

1.路牌广告

Burma 博马剃须膏

- 47 -

2. 广告建筑物（architecture as advertising）这种建筑物满足了驾车人的口味，吸引他们驻足，成为路边一道亮丽的风景。如没有门廊的咖啡壶，巨大的茶杯和托盘，两层楼高的牛奶瓶，排骨肉，还有卖冷饮的圆顶冰屋等，1928年到1934年期间，这些建筑非常流行。

第十二章 世界当代广告发展史

第一节 当代世界的社会、经济特征

一、新科技革命与冷战的结束 （一）新科技革命 新特点：

（1）新科学革命以科技群落的形式向纵深推进。 （2）其次，新科学技术的发展更新加快。 （3）科学、技术、生产的关系日益密切。 新科技革命对世界产生的影响：

（1）新科技革命提高了世界各国的劳动生产率，使科学技术成为“第一生产力”。 （2）新科技革命改变了国家的产业结构和就业结构。

（3）新科技革命促进超国家垄断资本主义的发展和整个世界格局的变化。 (二）冷战的结束和“多极化”的发展趋势

二战在1945年结束后的近半个世纪里，世界处于美国和苏联的两极格局之中。在两级格局下，美苏的对峙和为争夺世界霸权而进行的斗争和军备竞赛，使世界处在新的世界大战甚至核战争的阴影中。

在两极格局中，其它力量也在缓慢发展。一是随着西欧和日本经济的恢复和发展，逐渐加强了与美国的竞争。二是，中国的综合国力不断提高，在国际舞台上发挥的作用日益增强。三是，第三世界的政治力量迅速增强，有力的冲击了战后的两极格局。

1991年8月19日，苏联解体，标志着二战后持续50年的冷战格局解体了。

两极格局解体后，华约组织宣布解散，美苏在欧洲紧张对峙的局面终于消失，两国关系在很大程度上转向对话和缓和，这使得维护世界和平的可能性明显增强。苏联解体后，美国成为世界上唯一的超级大国，暂时形成了“一超多强”的局面，欧洲联盟、日本、俄国、中国都是国际格局中的重要力量。从长远来看，世界格局的多极化趋势不可逆转。 二、全球经济一体化与跨国公司的发展 （一）经济区域集团化与全球经济一体化 1.经济区域集团化

欧洲联盟、北美自由贸易区和亚太经合组织是经济区域集团的典型代表。 2.全球经济一体化

经济全球化主要指各国经济高度开放与国际市场连为一体，具体包括全球范围内的资金流动、人才流动和技术转移。 （二）跨国公司的发展

跨国公司是一种特殊的企业组织形式，它在全球范围内组织生产和流通，成为经济全球化的动力和主体力量。

第二节 当代广告业发展的广告环境

一、传媒集团化与广告集团化

- 48 -